今天的康佳，比以往任何一個(gè)時(shí)候都顯得雄心勃勃；不過(guò)，要重回巔峰時(shí)代，康佳還得繼續(xù)努力至少3年。

康佳近期屢屢跳入公眾視野。最新消息是，前不久召開(kāi)的康佳集團(tuán)2019年度工作會(huì)議表示，將積極推進(jìn)已實(shí)施混改的集團(tuán)子公司如易平方、KKTV、毅康科技、新飛公司、江西康佳新材料等，在科創(chuàng)板或海外獨(dú)立上市。擬一次推出5家子公司上市，媒體報(bào)道“前所未有”。

事實(shí)上，在剛剛閉幕的AWE2019，康佳同樣給不少參觀者留下深刻印象。

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AWE2019康佳印象：產(chǎn)品變化好大！

AWE是中外家電企業(yè)集體展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的大舞臺(tái)，參展商無(wú)不使出渾身解數(shù)，總體看本土家電軍團(tuán)是當(dāng)之無(wú)愧的主角，這其中，給人們留下最深刻印象的，當(dāng)屬海爾和美的，從參展規(guī)模到產(chǎn)品陣容，無(wú)不令人驚嘆。

彩電企業(yè)整體表現(xiàn)也不錯(cuò)，比如，康佳展場(chǎng)就給人留下“眼前一亮”的感覺(jué)。

2000年前后，康佳一度贏得中國(guó)彩電“第一品牌”，與長(zhǎng)虹、TCL并稱中國(guó)“彩電三強(qiáng)”，和長(zhǎng)虹“以量取勝”、TCL“以營(yíng)銷取勝”不同，當(dāng)時(shí)的康佳是“以技術(shù)取勝”。遺憾的是，這種輝煌沒(méi)有長(zhǎng)久地維持下去，隨后多年康佳逐漸淡出頭部陣營(yíng)。

今年的AWE，康佳主推了兩款產(chǎn)品：一款是全景AI電視，一款是8K超高清電視，均為最主流產(chǎn)品。

據(jù)稱，康佳全景AI電視，搭載最新AI技術(shù)——全景AI，具備全時(shí)語(yǔ)音、人臉識(shí)別，及電視版易聊、易趣及弱聽(tīng)人士助聽(tīng)等功能，具備思維及學(xué)習(xí)能力，能自動(dòng)將時(shí)下智能潮流運(yùn)用于電視，是一款“非常聰明的電視”。

目前，康佳全景AI電視，已具備全程語(yǔ)音、AI畫(huà)質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大功能。

康佳8K電視亦身手不凡，憑借自主研發(fā)的FPGA圖像處理芯片，可實(shí)現(xiàn)從信源輸入、信號(hào)處理到顯示全程8K無(wú)損處理；擁有多項(xiàng)AI圖像處理算法，實(shí)現(xiàn)全信號(hào)源的8K畫(huà)質(zhì)，完美呈現(xiàn)畫(huà)面細(xì)節(jié)，屬于目前已推出8K電視產(chǎn)品群中的佼佼者。

有趣的是，AWE2019期間，三星也發(fā)布一款98吋8K液晶電視，售價(jià)近100萬(wàn)元；同樣尺寸的康佳8K液晶電視，價(jià)格低了不少。

康佳電視產(chǎn)品外觀的變化也非常大，從工業(yè)設(shè)計(jì)到新材料應(yīng)用再到精細(xì)制造工藝，均與以往產(chǎn)品有明顯不同，品質(zhì)感與藝術(shù)氣質(zhì)表現(xiàn)得相當(dāng)強(qiáng)烈，讓參觀者眼前一亮：“康佳產(chǎn)品變化好大！”

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東，在接受媒體采訪時(shí)表示：未來(lái)康佳在產(chǎn)品及研發(fā)上的投入將逐年遞增，重點(diǎn)將圍繞著5G、8K和人工智能進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。他說(shuō)，2019年，康佳將推動(dòng)全線產(chǎn)品AI化，一律標(biāo)配自主研發(fā)的全景AI技術(shù)。

據(jù)悉，目前康佳電視已與阿里巴巴達(dá)摩院全面合作，有望在智能語(yǔ)音入口、后臺(tái)數(shù)據(jù)打通、場(chǎng)景應(yīng)用方面等方面實(shí)現(xiàn)突破?？导央娨暫芸炀蜁?huì)實(shí)現(xiàn)為用戶個(gè)性化推薦，比如通過(guò)人臉識(shí)別對(duì)觀看電視的用戶進(jìn)行區(qū)分，對(duì)于孩子，電視會(huì)自動(dòng)控制對(duì)觀看時(shí)間及觀看距離，以保護(hù)孩子視力了；對(duì)于老人，電視可以為聽(tīng)力不好的老年人自動(dòng)提供聽(tīng)力補(bǔ)償。當(dāng)然，用電視與親人進(jìn)行視頻通話，則是標(biāo)配。

目前，康佳已形成人工智能電視、變頻電視、藝術(shù)電視、壁紙電視四大產(chǎn)品系列。

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戰(zhàn)略變了，企業(yè)形象趨于清新

一般認(rèn)為，康佳兩年來(lái)的巨大變化，緣起于2017年年中集團(tuán)管理層的調(diào)整。此前多年，康佳集團(tuán)管理層多次發(fā)生變動(dòng)，讓外界頗為迷茫。

2017年，周彬出任康佳集團(tuán)總裁一職。不久，康佳集團(tuán)發(fā)布中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃：“一個(gè)核心定位、兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”。

一個(gè)核心定位即“打造科技創(chuàng)新平臺(tái)”；兩條發(fā)展主線，即“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”方向，以及“硬件+軟件”“終端+用戶”“科技+控股”的發(fā)展模式；三項(xiàng)發(fā)展策略，即“改革業(yè)務(wù)形態(tài)、轉(zhuǎn)型新興產(chǎn)業(yè)、圍繞智慧家庭升級(jí)”；四大業(yè)務(wù)群即“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群、投資金融業(yè)務(wù)群”。

2018年，康佳發(fā)布全新企業(yè)定位“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司”，成為康佳有史以來(lái)最大一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，新戰(zhàn)略之下的康佳已不再是一家傳統(tǒng)意義上的家電企業(yè)。

康佳集團(tuán)甚至制定了較為激進(jìn)的發(fā)展目標(biāo)：到2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收600億元，到2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1000億元。

外界普遍認(rèn)為，康佳集團(tuán)管理層的調(diào)整及新戰(zhàn)略的實(shí)施，是集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的提升的最重要因素，康佳由此“龍?zhí)ь^”。

進(jìn)入2019年，康佳設(shè)立了AI實(shí)驗(yàn)室、5G實(shí)驗(yàn)室，已成功開(kāi)發(fā)8K畫(huà)質(zhì)芯片及8K電視，并將于今年三季度正式向市場(chǎng)投放8K電視。

康佳還參與了國(guó)內(nèi)智能家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，不同品牌的家電產(chǎn)品長(zhǎng)期無(wú)法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的局面即將終結(jié)。

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經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連續(xù)兩年向好

深康佳A(000016)2018半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176.25億元，同比增長(zhǎng)54.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.42億元，同比提升1007.16%。營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)38年來(lái)新高。公告稱，康佳中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)整體業(yè)績(jī)的提升起到關(guān)鍵作用。

2017年，深康佳A實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入312億元，同比增長(zhǎng)53.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)50.6億元，同比增長(zhǎng)5185.74%。

在資本市場(chǎng)，深康佳A的價(jià)值被投資者重新評(píng)估，股性亦隨之變活。

2019年以來(lái)（止于3月22日），深康佳A（000016）股價(jià)已累計(jì)上漲超過(guò)78%，成為家電行業(yè)今年以來(lái)上漲幅度最大的企業(yè)。

康佳官方稱，2018年?duì)I收業(yè)績(jī)、業(yè)務(wù)發(fā)展、研發(fā)實(shí)力等方面均取得令人滿意的成績(jī)，2019年有望繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展。

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品牌形象趨于年輕，但仍須努力

從中國(guó)彩電“第一品牌”到中國(guó)彩電“五強(qiáng)之一”，康佳經(jīng)歷了失去的十年。2017年以來(lái)，康佳品牌形象開(kāi)始發(fā)生變化，“一個(gè)有想法的康佳又回來(lái)了”成為許多人看康佳的新觀念。不過(guò)，放在中國(guó)家電行業(yè)大變局之下觀察康佳，你會(huì)發(fā)現(xiàn)變化力度仍顯不夠，康佳依舊未能恢復(fù)至巔峰時(shí)期的狀態(tài)。

不過(guò)，現(xiàn)在的康佳集團(tuán)管理層雄心勃勃，已經(jīng)充分意識(shí)到品牌力的不足。常東日前在接受媒體采訪時(shí)透露，康佳今年將投入5億元推動(dòng)品牌年輕化，并有可能邀請(qǐng)年輕的代言人。

一個(gè)雄心勃勃的康佳正在回歸，但是，要贏得消費(fèi)者全面接受以及同行認(rèn)可，康佳還需要繼續(xù)努力至少3年，畢竟今天的中國(guó)家電行業(yè)格局，已經(jīng)與20年前大不相同。