又一國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，即將倒閉。

一

再見了，美圖手機(jī)！

北京時(shí)間2019年3月20日，美圖公布2018年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示：美圖2018年?duì)I收27.92億元，暴跌37.8%，凈利潤(rùn)虧損12.5億。

如此暴跌原因，就是因?yàn)?a target="_blank">智能手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷。2018年美圖公司智能硬件收入18.438億元，暴跌50.7%。也就是說單手機(jī)，美圖公司就虧了5億。

美圖在業(yè)績(jī)會(huì)上表示：今年年中前將完全關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，后續(xù)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，美圖只是按比例享受銷售分成。

一聲唏噓。這個(gè)昔日的中國(guó)手機(jī)巨頭，頂著第一家上市香港的內(nèi)地手機(jī)光環(huán)，如今竟然淪落到死亡倒計(jì)時(shí)的絕境。

二

總結(jié)過去五年，美圖最大的成功便是定位【女性市場(chǎng)】，憑借外觀的設(shè)計(jì)和美顏拍照等主打功能使得美圖手機(jī)當(dāng)年一炮而紅，迅速的打開了用戶市場(chǎng)。其中經(jīng)典的2013年，美圖推出的第一款手機(jī)，當(dāng)時(shí)該手機(jī)的售價(jià)為2199元。當(dāng)時(shí)一經(jīng)推出，銷售場(chǎng)面異?；鸨?/p>

作為當(dāng)是全球第一款搭載800萬像素前置攝像頭的智能手機(jī)，美圖手機(jī)的出現(xiàn)，受到了眾多消費(fèi)者的追捧，成為第一款嚴(yán)格意義上的"網(wǎng)紅"自拍神器。

誰能想到五年后的今天，美圖竟然會(huì)淪落到賣身小米的地步。

或許用一句話來形容更貼切：成也美顏，敗也美顏。

一直以來，美圖手機(jī)依靠美顏?zhàn)耘牡膯我淮蚍?，來?yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。然而，在這個(gè)十倍速變化的時(shí)代，沒有什么能夠天長(zhǎng)地久。

當(dāng)其他品牌手機(jī)也開始關(guān)注拍照功能時(shí)，比如4800萬相機(jī)，十倍光學(xué)變焦、AI3D美顏、三攝四攝等等，一時(shí)間，美圖手機(jī)的優(yōu)勢(shì)蕩然無存。而在硬件配置方面，美圖手機(jī)更是毫無優(yōu)勢(shì)可言，在市場(chǎng)上立刻失去了"寵幸"，被打入"冷宮"。

在這之后美圖手機(jī)又頑強(qiáng)地生長(zhǎng)了近五年，推出了多達(dá)10多款手機(jī)，但銷量很慘。

日子過得很好的時(shí)候，沒有顛覆自己、產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的動(dòng)力；當(dāng)美顏?zhàn)耘氖謾C(jī)時(shí)代結(jié)束的時(shí)候，美圖再想自我顛覆時(shí)，已經(jīng)來不及了。

就這樣，僅僅五年多時(shí)間，美圖，這家老牌手機(jī)公司就從巔峰跌落到深谷，只有一聲慘叫在空中回蕩。

三

停止不進(jìn)，正在殺死越來越多原本優(yōu)秀的企業(yè)。美圖如此，諾基亞、摩托羅拉、黑莓也是如此……

華為消費(fèi)者CEO余承東曾經(jīng)做過一個(gè)大膽的預(yù)言：未來手機(jī)廠商只會(huì)剩3-4家！

如今看來，這一切正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)。金立、酷派、樂視、錘子、美圖等等知名品牌已經(jīng)相繼墜落，從一年前的30個(gè)品牌，到現(xiàn)在僅剩10來個(gè)品牌，這就是目前整個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌的境地。

中國(guó)如此，全球亦是如此。

全球企業(yè)領(lǐng)域，一直流傳著這樣一句名言：“當(dāng)潮水退去，才知道誰是在裸泳”。多少企業(yè)因?yàn)橐粋€(gè)風(fēng)口突然快速成功，又因?yàn)轱L(fēng)口的退去而突然隕落。

我們的生活節(jié)奏正在發(fā)生十倍速地變化，一家企業(yè)的迅速崛起根本用不了十年二十年，但我們必須要知道的是，這樣的變化隱藏的還有十倍速的消亡。

全球500強(qiáng)公司的平均壽命已經(jīng)從20世紀(jì)20年代的67年降到了2015的12年，別說你只是一個(gè)渺小的人類，就算是強(qiáng)大如諾基亞、戴爾電腦、寶潔巨無霸這樣的世界級(jí)巨頭，也一樣無比的渺小。

這些年，柯達(dá)膠卷被數(shù)碼相機(jī)消滅了，索尼隨身聽被CD機(jī)消滅了，CD機(jī)被MP3消滅了，地圖被GPS系統(tǒng)消滅了，諾基亞手機(jī)被蘋果消滅了，出租車走上了被滴滴顛覆的命運(yùn).......

下一個(gè)被消滅的會(huì)是誰？

美圖的倒下只是一個(gè)開始。

你不主動(dòng)改變自己，別人就會(huì)來改變你；你不主動(dòng)顛覆自己，不遠(yuǎn)的將來別人就會(huì)顛覆你，這個(gè)時(shí)代的道理就是這樣！

或許是明年，或許……就是明天！