智能手表與智能手環(huán)是當(dāng)下最受歡迎可穿戴設(shè)備，同時，各式各樣可穿戴設(shè)備層出不窮，諸如戒指、甚至貼身內(nèi)衣等都成為可穿戴設(shè)備的載體，琳瑯滿目的各種可穿戴設(shè)備，看起來前景極為誘人受到企業(yè)追捧。

當(dāng)然，競爭殘酷無情，市場主要集中在少數(shù)玩家手中，IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長55.2%至4960萬部，前五大廠商市場份額高達(dá)63.2%，留給其他玩家的機會似乎很少，也很難從巨頭口中奪得市場。

值得一提的是，自2014年蘋果推出Apple Watch以來，就受到果粉追捧，也是全球最暢銷智能手表，并成為全球可穿戴設(shè)備領(lǐng)跑者，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量1.72億臺，其中蘋果出貨量同比增長39.5%至4620萬臺，占全球26.8%市場份額。

小米在全球可穿戴設(shè)備市場位居第二，出貨量同比增長44.6%至2330萬臺，占全球市場份額的13.3%。值得一提的是華為增速最快，出貨量同比增長147.3%至1130萬臺，擠進(jìn)全球前五，高于三星1070萬臺，排名第四。

在2019年第一季度，華為依舊保持成倍速度增長，出貨量同比增長282.2%至500萬臺，一舉超過Fitbit排名全球第三，且縮水與小米的差距，第一季度出貨量增長68.2%至660萬臺，按照現(xiàn)有增速推算，華為可穿戴設(shè)備有望超過小米，躍居全球第二。

昔日可穿戴鼻祖Fitbit則在沒落，在全球可穿戴設(shè)備市場僅排在第五位，可穿戴設(shè)備出貨量，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)成為全球第一，然而好景不長，持續(xù)虧損導(dǎo)致風(fēng)光不再。2018財年虧損1.86億美元，營收也同比下跌6%至15.12億美元，2019年第一季度虧損為7950萬美元。Fitbit可穿戴設(shè)備銷量及經(jīng)營很難在短期改善，在資本市場遭遇重挫，市值大幅縮水，市值曾高達(dá)62億美元，如今跌至11.81億美元。昔日被譽為可穿戴設(shè)備行業(yè)成功典范企業(yè)，如今跌入低谷令人唏噓。

需要指出的是，伴隨小米、華為、三星等廠商大舉入侵，將會搶奪蘋果市場，第一季度市場份額相比同期由26.8%下滑至25.8%，雖然下滑很微弱，但華為與三星成倍速度追趕，蘋果將面臨強勁競爭壓力。

市場競爭愈演愈烈，蘋果憑借在全球數(shù)十億果粉，占據(jù)全球可穿戴設(shè)備高端市場，物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇指出，Apple Watch占據(jù)全球近一半的智能手表市場份額，帶動蘋果整體可穿戴設(shè)備領(lǐng)先其他廠商，特別在iPhone下滑的態(tài)勢，在今年第一季度全球市場份額跌至第三，出貨量同比下滑30%。

蘋果可穿戴設(shè)備則是增長最快的板塊。智能手表、AirPods無線耳機及智能家居組成的其他業(yè)務(wù)，2018財年同比增長35%至174億美元，2019財年前兩財季累計營收為124億美元，較去年同期增長31.5%，今年有望達(dá)到225億美元。可穿戴設(shè)備的業(yè)績大幅上漲，這是繼iPhone之后成為蘋果最暢銷的智能硬件產(chǎn)品。

此外，蘋果對Apple Watch和AirPods有著長遠(yuǎn)研發(fā)計劃，特別Apple Watch更注重醫(yī)療健康功能，而近日推出的新一代AirPods，支持AI助手Siri和無線充電等新功能，但推動可穿戴設(shè)備持續(xù)增長引領(lǐng)全球核心在于健康、醫(yī)療等眾多貼心應(yīng)用，尤其心率監(jiān)測，成為人們的智能健康守護(hù)者。