導讀：

2017年，波蘭在全球的貨物總值達到2309億美元，2013年以來增長13.3%，2016年

至2017年增長17.5%，其中2017年電子設備出口總額達249億美元，占全部出口產(chǎn)品的10.8%，在出口各國的產(chǎn)品中，平均排名在前三位。

波蘭電子產(chǎn)業(yè)占GDP的比重約1.6-1.7%，電子行業(yè)的營業(yè)額約占總銷售額的2.2%。

波蘭經(jīng)濟增速迅猛

據(jù)波通社報道，近日經(jīng)合組織（OECD）發(fā)布波蘭經(jīng)濟調(diào)查報告，認為波蘭經(jīng)濟保持了較快增速，人民生活水平也在提高。報告指出，波蘭就業(yè)市場非常景氣，失業(yè)率降至20年最低水平，職位空缺數(shù)量則創(chuàng)新高，預計2018和2019年失業(yè)率將繼續(xù)走低，分別降至4.2%和3.8%，目前烏克蘭勞動力已占波蘭勞動力總量的5%。報告認為，如保持生活水平提升的可持續(xù)性，波蘭需要增強創(chuàng)新能力，并增加對技術(shù)和基礎設施的投資。報告預計2018和2019年波蘭經(jīng)濟增速將分別為4.2%和3.7%。

中歐班列助力“一帶一路”，改變中國家電出口業(yè)態(tài)

隨著中歐班列（波蘭—成都）的成功開行，2018年中歐班列累計開行數(shù)量達到1000列，同比增長75%，標志著鐵路部門服務“一帶一路”建設持續(xù)取得重要成果。

開行班列的數(shù)字不斷增加，折射出“一帶一路”地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來、商品流通、市場交易的繁榮景象，也反映著沿線人民日益享受到中歐班列釋放出的民生紅利。伴隨回程比例的大幅提升，體現(xiàn)出雙方之間的交流與合作呈現(xiàn)緊密融合態(tài)勢，各種優(yōu)勢資源互通有無，豐富了產(chǎn)品貿(mào)易種類，改善有效供給，推動沿線國家經(jīng)濟發(fā)展。

放眼看波蘭家電及電子消費品市場

了解家電及電子消費品市場的商機，我們先來看一組數(shù)據(jù)。

2018年“家用電器”部門的收入達3.55億美元。

?預計收入將達到11.2％的年增長率（CAGR 2018-2022），導致2022年的市場銷售額達到5.43億美元。

?2018年用戶普及率為7.2％，預計2022年達到9.3％。

?目前每用戶平均收入（ARPU）為130.82美元。

?從全球?qū)Ρ鹊慕嵌葋砜?，大部分收入來自中國?/span>2018年為251.1億美元）。

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電子消費品市場

波蘭消費電子市場近年來一直保持增長態(tài)勢

波蘭電信發(fā)展迅速，通訊業(yè)入網(wǎng)服務增長最快。據(jù)統(tǒng)計，2015年，92.7%的公司連接互聯(lián)網(wǎng)，其中91.9%使用寬帶。61.5%的企業(yè)使用移動寬帶。65.4%的企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站。77.9%的家庭至少擁有一部電腦，75.8%家庭使用互聯(lián)網(wǎng)。由于安裝成本和上網(wǎng)價格大幅降低，上網(wǎng)人數(shù)不斷增加，這也極大的刺激了波蘭電子消費品市場的進一步擴大。

為什么選擇電子消費品市場

1）?GDP持續(xù)保持正增長

歐盟承諾，到2022年為止共向波蘭投入2290億歐元來促進波蘭經(jīng)濟發(fā)展，專家稱，到2020年，這筆資金投入約能轉(zhuǎn)化成2%的GDP增長。

2）零售業(yè)加速發(fā)展

波蘭的零售業(yè)近年快速發(fā)展，目前波蘭在建的零售空間面積在89.1萬平方米，其中有22.8萬平米近年年底會建成。據(jù)統(tǒng)計，未來10年內(nèi)，波蘭的零售業(yè)增長速率約會保持在35.2%，將有更多的零售品牌出現(xiàn)。?根據(jù)2013-2023年歐洲國家零售業(yè)增長情況預估，波蘭的零售業(yè)增速位居第六。

波蘭有實力的專賣店基本都實現(xiàn)了連鎖經(jīng)營，且連鎖店數(shù)量呈增加趨勢。如在電子產(chǎn)品專賣企業(yè)中，Avans擁有600個連鎖店，Neonet有450個連鎖店，Mars有198個連鎖店，Media Markt?有29個連鎖店，Saturn有4個分店

3）年輕人口占比增加

波蘭大約40%的人口在35歲以下，這部分作為主力消費人群，將使波蘭整個國家的購買力得到極大提升，從而極大地促進消費電子市場的需求。

4）電子商務逐漸盛行

波蘭是歐盟國家中電子商務發(fā)展最快的國家。根據(jù)Statista的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年波蘭電商市場的收入將達到75.23億美元，同時，該收入預計會以9.3%的增長率增長，到2022年波蘭的電商收入規(guī)模將達到117.09億美元。同時，據(jù)Lengow法國樂售調(diào)研，波蘭的電商平臺市場以每年22.6％的速度增長，快于美國（14.5％）和英國（15.8％）。

根據(jù)在線零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，各類電子電器設備中消費者最喜歡購買的三大類產(chǎn)品分別是：信息技術(shù)類（例如計算機硬件和軟件），占比33%；消費電子類（例如：電視機，家庭影院等），占比16%；家用電器類（例如冰箱、洗衣機、洗碗機），占比18.3%。

目前波蘭大約有6700家電子企業(yè)。BMI專家預計，未來幾年電子市場將成為波蘭增長最快的行業(yè)。

波蘭市場上主要的國際消費電子品牌

家電行業(yè)

家電行業(yè)基礎薄弱進口依賴強

波蘭是傳統(tǒng)的重工業(yè)型國家，電子工業(yè)占GDP的比重很小，僅有1.25%。受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響，波蘭家電行業(yè)基礎薄弱，自主研發(fā)和生產(chǎn)能力不強，進口依賴性強。目前，波蘭家電產(chǎn)品幾乎無自主品牌，90%以上為進口品牌。近5年內(nèi)，中國家電產(chǎn)品在波蘭進口家電市場上的占比穩(wěn)定在25%左右，即波蘭每進口4件家電，就有1件來自中國。中國成功開拓波蘭市場，年出口額100萬元以上的家電企業(yè)有112家。中國家電企業(yè)在波蘭存在近15億美元的市場空間。

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家電產(chǎn)量增長快?出口占比大

根據(jù)波蘭生產(chǎn)商的估計，波蘭已經(jīng)成為歐洲領先的家用電器生產(chǎn)國，超越意大利。過去的幾年來，波蘭的家電生產(chǎn)創(chuàng)下了年增長率5%-10%的記錄。波蘭也是最大的家用電器出口商之一，約有80％至90％的產(chǎn)品出口。過去五年，波蘭洗衣機的產(chǎn)量增長較快。波蘭將成為歐洲白色家電的制造基地。尤其是冰箱行業(yè)，其產(chǎn)量已經(jīng)在歐洲國家首屈一指。

位于波蘭的工廠先進，效率高，出口得到穩(wěn)定的低就業(yè)成本支持。

多數(shù)企業(yè)投資?市場潛力大

家用電器制造在波蘭具有悠久的傳統(tǒng)，自轉(zhuǎn)型期開始以來，該行業(yè)吸引了許多投資者，他們在現(xiàn)有基礎設施，知識和工人資質(zhì)的基礎上，在全球范圍內(nèi)，即工業(yè)部門建立起極其現(xiàn)代化和競爭性的投資。

博世、伊萊克斯、三星、惠而浦、LG分別在波蘭投資建設家用電器生產(chǎn)基地；戴爾、捷普、偉創(chuàng)力、冠捷、康柏支撐了波蘭電子裝配行業(yè)。

波蘭也有代表家用電器行業(yè)的國內(nèi)企業(yè)，在國外市場取得成功。?Amica現(xiàn)在是波蘭最大的家用電器制造商，在40個國外市場上銷售其約50％的產(chǎn)品。