作為人工智能落地產(chǎn)品之一的智能音箱，一直受到大家的喜愛(ài)和追捧。

但就在近日，行業(yè)人士爆料稱(chēng)，京東叮咚智能音箱的靈隆科技團(tuán)隊(duì)要涼涼了，CEO魏強(qiáng)也已經(jīng)于上周低調(diào)離職。

據(jù)獵頭稱(chēng)，已經(jīng)陸續(xù)看到靈隆科技的產(chǎn)品總監(jiān)以及更高級(jí)別的員工的簡(jiǎn)歷，這些人都奔著求職意向而來(lái)。

無(wú)獨(dú)有偶，近日AI銳見(jiàn)也不斷地聽(tīng)到行業(yè)人士爆料，網(wǎng)易智能音箱的團(tuán)隊(duì)大部分也已經(jīng)解散，只有極少部分并入網(wǎng)易云音樂(lè)團(tuán)隊(duì)。

而與之相對(duì)的則是，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智能音箱團(tuán)隊(duì)則蒸蒸日上，干得如火如荼，阿里百度小米的智能音箱銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一促銷(xiāo)當(dāng)天，消費(fèi)電子行業(yè)冠軍首次花落智能音箱，而非過(guò)去以手機(jī)為主的傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品。天貓精靈銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，小度在家也獲得了有屏智能音箱品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額雙料第一名。

團(tuán)隊(duì)解散和銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，為何截然不同的結(jié)局一瞬間同時(shí)呈現(xiàn)在大家面前？

一、銷(xiāo)量不斷下降，靈隆科技被釋兵權(quán)

2015年8月，京東率先推出叮咚智能音箱。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃智能音箱這一品類(lèi)螃蟹的人，京東的謀劃不可謂不早，甚至在市場(chǎng)早期憑借其渠道優(yōu)勢(shì)，一度占領(lǐng)了超過(guò)70％的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)智能音箱主要有京東叮咚、JBL和飛利浦，其中叮咚音箱因進(jìn)入市場(chǎng)早及產(chǎn)品相對(duì)豐富，全年市場(chǎng)占比達(dá)到了65％，飛利浦與JBL的占比分別為14％、20％。

等到2017年，小米也正式入局智能音箱市場(chǎng)，隨即搶占市場(chǎng)份額32％，京東智能音箱市場(chǎng)地位岌岌可危，隨后阿里也布局智能音箱市場(chǎng)，更是在上市后兩個(gè)月?lián)屨剂?5％的市場(chǎng)份額。京東智能音箱的市場(chǎng)份額則跌至38％。

而時(shí)間到了2018年8月，當(dāng)月中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量有45萬(wàn)部，其中天貓精靈最多，占到了36％，小米小愛(ài)緊隨其后，為34％，百度小度憑借89元超低價(jià)迅速切入，銷(xiāo)量超越京東叮咚，為16％，后者為11％。

而隨著智能音箱市場(chǎng)份額的不斷被互聯(lián)網(wǎng)巨頭擠占，推出京東叮咚智能音箱幕后團(tuán)隊(duì)的京東和科大訊飛合資子公司靈隆科技，也陷入了尷尬的境地。

再加上隨著靈隆科技和Alpha平臺(tái)在今年6月份合并成京東loT事業(yè)部，原來(lái)的京東智能部門(mén)總經(jīng)理周炯成為了IoT事業(yè)部總經(jīng)理，靈隆科技CEO反而要向原本平級(jí)的周炯匯報(bào)，以及市場(chǎng)上叮咚智能音箱一再邊緣化，變動(dòng)就在所難免。

越來(lái)越多的人選擇從靈隆科技離職，轉(zhuǎn)身投入到新工作的面試和尋找中，AI銳見(jiàn)就聽(tīng)到不止一例。

于是就不斷有傳言稱(chēng)，靈隆科技的團(tuán)隊(duì)不斷被打散，CEO魏強(qiáng)的職權(quán)一再被釋出，更多的人選擇出走，以至于魏強(qiáng)都于上周低調(diào)離職。

縱觀整個(gè)叮咚智能音箱的銷(xiāo)量曲線(xiàn)，我們不難看出，在大力補(bǔ)貼的階段，京東叮咚智能音箱的銷(xiāo)量還名列前茅。

只是隨著阿里百度等更大力度的補(bǔ)貼進(jìn)入市場(chǎng)，整個(gè)叮咚智能音箱的補(bǔ)貼并沒(méi)有遇強(qiáng)則強(qiáng)，釋放出更多的勢(shì)能，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，那么強(qiáng)敵之下毫無(wú)還手之力的靈隆科技落得今天的下場(chǎng)，也是可以預(yù)料得到的了。

甚至有京東的員工爆料稱(chēng)，雖然京東出音箱最早，但集團(tuán)前期不重視，宣傳也不行，前期沒(méi)站住市場(chǎng)，音質(zhì)不突出，智能家居整合也不是特別多，自己在內(nèi)部都沒(méi)有聽(tīng)到太多關(guān)于叮咚智能音箱的消息了。

二、錯(cuò)失良機(jī)的眾籌，并沒(méi)能挽救網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)的命運(yùn)

今年，在智能音箱市場(chǎng)稍微消停了一陣，很多人都以為智能音箱已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期的時(shí)候，網(wǎng)易卻在此時(shí)入局了。

7月中下旬，網(wǎng)易的新款智能音箱在京東金融正式開(kāi)啟眾籌，其中眾籌價(jià)799元，而之后發(fā)售價(jià)格將高達(dá)1399元，是一款看似走高端路線(xiàn)的“網(wǎng)易三音”。

據(jù)悉，網(wǎng)易打造的此款音箱與阿里百度小米相比，價(jià)格偏高，其語(yǔ)言交互功能也與其他智能音箱類(lèi)似，最大的亮點(diǎn)就是與網(wǎng)易云音樂(lè)的關(guān)聯(lián)，這也并不能勝出其他智能音箱太多。

據(jù)AI銳見(jiàn)了解得知，此款網(wǎng)易智能音箱是網(wǎng)易研究院人工智能部門(mén)所做的產(chǎn)品，該部門(mén)團(tuán)隊(duì)最高峰時(shí)約有300多人，分布在人工智能語(yǔ)音、圖像等方向，所想做的就是利用網(wǎng)易云音樂(lè)的資源做一款智能音箱。

但該產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)差強(qiáng)人意，最終沒(méi)有趕得及618上市，再加上眾籌之時(shí)市場(chǎng)大環(huán)境并不是太好，網(wǎng)易投入了巨大的成本，卻沒(méi)有獲得相應(yīng)的收入，以致于該智能音箱團(tuán)隊(duì)大部分都被裁掉了，只有少部分并入了網(wǎng)易云音樂(lè)的團(tuán)隊(duì)。

而至于其沒(méi)有上市的部分原因，行業(yè)人士對(duì)AI銳見(jiàn)表示，究其原因，就是因?yàn)榫W(wǎng)易智能音箱團(tuán)隊(duì)對(duì)硬件產(chǎn)品、市場(chǎng)、銷(xiāo)售渠道的認(rèn)識(shí)和把握稍欠火候，一味打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，錯(cuò)過(guò)了絕佳的上市時(shí)間。

此外，讓網(wǎng)易引以為傲的網(wǎng)易云音樂(lè)，自身版權(quán)也并不齊全，完全無(wú)法支撐起一個(gè)完整的智能音箱產(chǎn)品。

這和AI銳見(jiàn)從行業(yè)獵頭處得知的消息不謀而合：從上個(gè)月開(kāi)始，網(wǎng)易智能音箱團(tuán)隊(duì)的員工就基本都陸續(xù)分流裁員了。

三、高舉高打的阿里百度小米智能音箱銷(xiāo)量

2018上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)持續(xù)火爆，今年二季度，阿里百度小米等巨頭更是推出低成本Mini款產(chǎn)品、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，智能音箱也由此迎來(lái)第二波爆炸式增長(zhǎng)，GfK更是預(yù)計(jì)2018年中國(guó)智能音箱在線(xiàn)市場(chǎng)零售量將達(dá)900萬(wàn)臺(tái)。

今年的雙十一，智能音箱的市場(chǎng)更加火爆。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，近日的雙十一促銷(xiāo)當(dāng)天，消費(fèi)電子行業(yè)冠軍首次花落智能音箱，而非過(guò)去以手機(jī)為主的傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品。

在距離雙十一還有大半月的時(shí)間，阿里旗下的天貓精靈就率先開(kāi)啟了降價(jià)方案，智能三件套僅需89元，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也僅有69元，這樣的噱頭吸引了眾多人的關(guān)注，最終預(yù)定量為100萬(wàn)臺(tái)。

百度也緊接著開(kāi)始“揮淚大甩賣(mài)”，百度的小度智能音箱直接從249元降至69元，帶屏幕的的小度在家更是直降1300元至299元。

隨后，小度全系列智能音箱產(chǎn)品雙十一期間在京東、國(guó)美、拼多多等三大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)智能音箱品類(lèi)銷(xiāo)量排名第一，并且雙十一當(dāng)天，在京東智能音箱品類(lèi)中攬貨銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額的雙料冠軍。

小米也在最近宣稱(chēng)，其已建成了全球最大的IoT消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)，連接了1．15億臺(tái)智能設(shè)備。

另外，值得一提的是，根據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的2018年第三季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能音箱成功進(jìn)入三國(guó)時(shí)代，其中阿里巴巴旗下的天貓精靈憑借220萬(wàn)的出貨量排名第一；小米小愛(ài)同學(xué)賣(mài)出了190萬(wàn)臺(tái)，排名第二；百度則以100萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三。

這也符合AI銳見(jiàn)在各家員工處了解到的信息：阿里百度小米三國(guó)殺，阿里百度的優(yōu)勢(shì)在于錢(qián)多補(bǔ)貼多，小米的優(yōu)勢(shì)則在于布局智能家居更早。

其中，百度也成為了Q3最大的黑馬，其份額從2018年Q2的1％增加到2018年Q3度的8％。而據(jù)預(yù)計(jì)，今年，中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的智能音箱第二大市場(chǎng)，整體智能音箱出貨量也將增長(zhǎng)12倍。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，屬于智能音箱的高光時(shí)刻，各家的發(fā)展脈絡(luò)也是不一而足。但各家背后發(fā)展?fàn)顩r不同的原因則值得深思。

為何京東和網(wǎng)易的智能音箱就這樣涼涼了？

一方面，兩者并沒(méi)有在智能音箱這個(gè)品類(lèi)上投入過(guò)多的精力和成本。雖然價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)會(huì)讓企業(yè)暫時(shí)失血過(guò)多，也不是最終的目的和狀態(tài)，但我們可以很清晰地看出，補(bǔ)貼對(duì)于企業(yè)初期入場(chǎng)有著絕對(duì)的影響力，尤其是各家都在做不同系列產(chǎn)品之時(shí)，低價(jià)策略的作用絲毫不用諱言；

另一方面，如果企業(yè)智能音箱入場(chǎng)沒(méi)有選擇低價(jià)策略，那么也要選擇對(duì)時(shí)機(jī)。比如剛剛結(jié)束的雙十一就是一個(gè)很典型的入場(chǎng)時(shí)機(jī)。阿里百度，甚至是華為都選擇在雙十一之前推出新產(chǎn)品，降低價(jià)格，就是為了沖刺智能音箱的銷(xiāo)量，而且效果也非常明顯；

除此之外，最為重要的是智能音箱的產(chǎn)品體驗(yàn)。如果上面兩者不占優(yōu)勢(shì)，那就要在產(chǎn)品體驗(yàn)上下苦功夫，做出產(chǎn)品差異化的特色來(lái)。比如華為的智能通話(huà)功能，以及小度在家的屏幕，還是在一定程度上吸引到了消費(fèi)者的心。

當(dāng)然，接下來(lái)或許還有持續(xù)入局的智能音箱產(chǎn)品，希望可以扛得住阿里百度小米猛烈的智能音箱產(chǎn)品攻勢(shì)。