2019年被看作5G元年，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)重塑市場(chǎng)格局的“沖鋒時(shí)刻”。

日前，華為Mate30在國(guó)內(nèi)發(fā)售，挑起5G手機(jī)的“技術(shù)戰(zhàn)”；小米9 Pro 5G同一周發(fā)售，以刷新5G手機(jī)最低價(jià)開(kāi)啟5G “性價(jià)比”時(shí)代；vivo一月內(nèi)推第二款5G手機(jī)搶灘高端市場(chǎng)，砸兩億元研發(fā)無(wú)界瀑布屏；OPPO首款5G手機(jī)Reno 5G版已經(jīng)在海外獲得突破性進(jìn)展，并承諾明年OPPO的3000元以上手機(jī)將“All in 5G”……

國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌排位之爭(zhēng)的背后，實(shí)則有著共同的“對(duì)手”。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆在接受采訪時(shí)表示：“按照蘋(píng)果發(fā)布新品時(shí)間推算，等iOS系統(tǒng)5G手機(jī)問(wèn)世，已經(jīng)足足晚了一整年。目前市場(chǎng)上安卓系統(tǒng)手機(jī)廠商基本上都推出了5G手機(jī)，這意味著安卓手機(jī)廠商可以有可能先一步形成新的生態(tài)圈，替代4G應(yīng)用圈，從而改寫(xiě)手機(jī)市場(chǎng)格局。”

蘋(píng)果新品缺席5G

伴隨著華為Mate 30系列的發(fā)布，頭部手機(jī)廠商的5G產(chǎn)品已全部亮相。

從各家主打牌來(lái)看，華為近日正式在國(guó)內(nèi)發(fā)布Mate30系列5G手機(jī)已經(jīng)是第二代5G手機(jī)，同時(shí)支持5G SA和NSA組網(wǎng)。

同期小米正式發(fā)布小米9 Pro 5G以及MIX Alpha概念手機(jī)，兩款手機(jī)均支持5G網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于對(duì)手市場(chǎng)上已有的機(jī)型，刷新了5G手機(jī)最低價(jià)，提前預(yù)約時(shí)數(shù)量就接近兩百萬(wàn)，上線不到10秒，小米9 Pro 5G已經(jīng)沒(méi)貨了。

vivo旗下子品牌iQOO發(fā)布首款5G手機(jī)iQOO Pro之后，不到一個(gè)月又推出了第二款5G手機(jī)NEX 3，其中，為了突出NEX 3的特色，不算實(shí)際的材料成本，光無(wú)界瀑布屏的總研發(fā)投入就超過(guò)兩億元。

而在國(guó)內(nèi)仍保持神秘的OPPO 5G手機(jī)，其Reno 5G版已經(jīng)在海外獲得突破性進(jìn)展，并透露，在年內(nèi)會(huì)在國(guó)內(nèi)再推出一款價(jià)格更加親民的雙模（NSA和SA）5G手機(jī)，而明年OPPO的3000元以上手機(jī)將“All in 5G”，開(kāi)啟沖量銷(xiāo)售。

整個(gè)9月，5G手機(jī)似乎約好了一起和消費(fèi)者見(jiàn)面?！耙陨钲跒槔?，原本運(yùn)營(yíng)商對(duì)于5G基礎(chǔ)建設(shè)要到明年八九月份才能做到城區(qū)全覆蓋，不過(guò)9月初當(dāng)?shù)卣筇崴俚浇衲昴甑兹采w，讓手機(jī)廠商抓住市場(chǎng)機(jī)遇。再加上進(jìn)入金九銀十，手機(jī)消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)間可以一直延續(xù)到春節(jié)，手機(jī)廠商們自然不想錯(cuò)失銷(xiāo)售旺季，爭(zhēng)相發(fā)布5G新品。” 孫燕飆認(rèn)為。

不過(guò)，要說(shuō)4G跟5G的區(qū)別，除了下載速度快，上網(wǎng)更流暢，其實(shí)并沒(méi)有明顯突破，消費(fèi)者很難去真正感受到5G的變化，5G手機(jī)優(yōu)良屬性并未得道全面開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

“從2G時(shí)代進(jìn)入3G時(shí)代，以憤怒的小鳥(niǎo)、植物大戰(zhàn)僵尸等手機(jī)游戲成為新的市場(chǎng)需求，從3G時(shí)代進(jìn)入到4G時(shí)代，以抖音為代表的視頻類(lèi)App成為新的市場(chǎng)需求。從2G、3G、4G發(fā)展規(guī)律來(lái)看，5G最終帶來(lái)的是什么，現(xiàn)在仍然不清楚，伴隨著5G手機(jī)普及，一定會(huì)誕生能抓住用戶痛點(diǎn)的新應(yīng)用，成為手機(jī)品牌吸引用戶，增加消費(fèi)者粘連性的關(guān)鍵點(diǎn)。”在孫燕飆看來(lái)，“安卓體系智能手機(jī)品牌廠家已全部發(fā)布5G產(chǎn)品，這意味著安卓開(kāi)發(fā)者有望更早開(kāi)發(fā)應(yīng)用，形成按照系手機(jī)生態(tài)圈?！?/p>

從市場(chǎng)上熱門(mén)的手機(jī)品牌來(lái)看，智能手機(jī)“大哥”蘋(píng)果似乎未能跟上革新步伐。與往年新品動(dòng)輒近萬(wàn)元價(jià)格相比，蘋(píng)果本次5499元起售，雖是“低價(jià)親民”，但缺席5G，其創(chuàng)新能力備受市場(chǎng)質(zhì)疑。

“按照蘋(píng)果發(fā)布新品進(jìn)程測(cè)算，等蘋(píng)果發(fā)布5G手機(jī)，蘋(píng)果生態(tài)圈足足較安卓陣營(yíng)延遲了一年。” 孫燕飆表示，“2010到2014年3G更迭周期，蘋(píng)果最早開(kāi)發(fā)應(yīng)用最早，以憤怒的小鳥(niǎo)為代表的手機(jī)游戲迅速走紅市場(chǎng)，蘋(píng)果以基礎(chǔ)應(yīng)用為基石吸引了一批果粉，為后來(lái)蘋(píng)果4手機(jī)上市大賣(mài)做足了準(zhǔn)備。并且，蘋(píng)果的商業(yè)模式?jīng)Q定開(kāi)發(fā)者去研究和開(kāi)發(fā)蘋(píng)果系統(tǒng)更為賺錢(qián)，他們更愿意去在蘋(píng)果系統(tǒng)上下功夫，所以早年蘋(píng)果游戲體驗(yàn)感更好，市場(chǎng)占有率一下子起來(lái)了。 如今，以國(guó)產(chǎn)手機(jī)為代表的安卓5G手機(jī)提前一年進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)發(fā)者、終端、用戶而言有更多時(shí)間去體驗(yàn)，可能直接造成全球市場(chǎng)格局變化，讓蘋(píng)果市場(chǎng)大幅下滑?！?/p>

國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

從技術(shù)上來(lái)看，5G核心技術(shù)是芯片，華為近些年全產(chǎn)業(yè)鏈成果頗豐，和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系更加緊密，優(yōu)勢(shì)更加明顯。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys此前發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2019年二季度顯示，在其他手機(jī)品牌出貨量全部同比下滑的情況下，華為2019年二季度出貨量3730萬(wàn)臺(tái)，比排在第二的OPPO出貨量的兩倍還多，出貨量逆勢(shì)同比大增31%，市場(chǎng)占有率達(dá)到38.2%。

不過(guò)，“新的通訊標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)，一定是運(yùn)營(yíng)商和生廠商通力合作，才能快速擴(kuò)張市場(chǎng)?！?孫燕飆指出，5G市場(chǎng)不會(huì)被一家壟斷，伴隨著時(shí)尚和個(gè)性化等市場(chǎng)需求的崛起，各細(xì)分領(lǐng)域具有特色的手機(jī)廠商也將脫穎而出。

以小米和vivo為例，在海外市場(chǎng)速度最快，比肩曾經(jīng)的安卓手機(jī)‘老大’三星。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度小米智能手機(jī)在西歐市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)53.2%，市場(chǎng)出貨量排名第四，總體增速在主力廠商中保持第一。

另一邊，今年第二季度，vivo在印度市場(chǎng)出貨量同比暴增63%，三星則同比下跌27%，保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭的vivo有望在今年第四季超越三星，成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)第二大品牌。

OPPO則在一個(gè)月前，正式公開(kāi)宣布成立全球銷(xiāo)售體系與全球營(yíng)銷(xiāo)體系，現(xiàn)OPPO副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強(qiáng)將出任OPPO副總裁、全球銷(xiāo)售總裁；現(xiàn)OPPO副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人將出任OPPO副總裁、全球營(yíng)銷(xiāo)總裁，上述二人均向OPPO CEO陳明永匯報(bào)工作，體現(xiàn)OPPO海外市場(chǎng)的決心?！昂Ｍ庥性鲩L(zhǎng)就是完成指標(biāo)，那么現(xiàn)在就變成全球化業(yè)績(jī)目標(biāo)，如果中國(guó)市場(chǎng)丟失了一部分份額，那么海外市場(chǎng)就必須得做得更大?！?孫燕飆表示。