節(jié)節(jié)敗退的三星手機(jī)

近日，有消息傳出三星在中國(guó)區(qū)將迎來(lái)大范圍的人事變動(dòng)，三星電子中國(guó)區(qū)31個(gè)分公司及辦事處，最后將合并成5個(gè)，裁員在三分之一以上。此次裁員涉及的主要是手機(jī)業(yè)務(wù)銷售和市場(chǎng)銷售人員，其他部門(mén)也有，但更多的是手機(jī)業(yè)務(wù)。

三星手機(jī)

隨后，三星發(fā)出公告稱：針對(duì)內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不確定性以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，三星電子對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以此推動(dòng)在中國(guó)5G市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。

雖然三星的公告中沒(méi)有正面回應(yīng)裁員相關(guān)事宜，但是從其公告的內(nèi)容來(lái)看，三星在中國(guó)區(qū)確實(shí)進(jìn)行了人事調(diào)整。

其實(shí)，三星手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)多次傳出過(guò)裁員的消息，這背后是其在手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退。

根據(jù)Strategy Analytics給出的報(bào)告顯示，今年第二季度，三星智能手機(jī)在中國(guó)出貨總量?jī)H為70萬(wàn)部，占據(jù)0.7%的市場(chǎng)份額。然而，2013年，三星還是中國(guó)市場(chǎng)第一，占比超過(guò)20%。六年，“榮光”不再。

手機(jī)市場(chǎng)份額滑落的同時(shí)，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的布局也開(kāi)始收縮。今年10月，三星關(guān)閉了其在中國(guó)生產(chǎn)手機(jī)的最后一座工廠，廣東惠州工廠。據(jù)了解，三星曾經(jīng)在中國(guó)擁有三家手機(jī)制造廠，2018年，天津和深圳兩家工廠已經(jīng)關(guān)閉。

市場(chǎng)份額下滑、品牌影響力降低、裁員、關(guān)廠，這一系列現(xiàn)象也可以看出，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)從曾經(jīng)的王者逐漸走向了衰敗。

壓力激增的小米、Ov

三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也有著一定關(guān)系，隨著三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退，表面上國(guó)產(chǎn)品牌們少了一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，會(huì)給其帶來(lái)更好的發(fā)展空間，但釘科技認(rèn)為，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占比不斷縮減，將會(huì)給小米、Ov等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌帶來(lái)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

根據(jù)Canalys報(bào)告，今年三季度，華為在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到42%，而小米、Ov等品牌均出現(xiàn)了20%左右的跌幅。

隨著華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不斷的攀升，小米、Ov等品牌的發(fā)展壓力會(huì)繼續(xù)增大，因此它們除了繼續(xù)與華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的布局也是獲取增長(zhǎng)的方式，目前來(lái)看它們?cè)谟《鹊鹊貐^(qū)也獲取到了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。

但是隨著三星在中國(guó)市場(chǎng)的遇冷，小米、Ov等品牌的海外市場(chǎng)發(fā)展也會(huì)感到壓力。因?yàn)槿窍氡ＷC手機(jī)產(chǎn)品的影響力，在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有重新崛起機(jī)會(huì)的背景下，勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)其他市場(chǎng)的布局。

目前，在全球市場(chǎng)中三星始終保持著有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)速率，隨著其加強(qiáng)對(duì)海外其他市場(chǎng)的重視，難免會(huì)對(duì)在國(guó)內(nèi)承壓嚴(yán)重、積極尋求出海獲取增長(zhǎng)的小米、Ov造成一定的影響。所以釘科技認(rèn)為，三星在中國(guó)遇冷背后，小米、Ov等品牌的發(fā)展壓力會(huì)更大。

今年以來(lái)，5G被視為帶動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)再度增長(zhǎng)的關(guān)鍵，甚至有部分人認(rèn)為其將成為手機(jī)市場(chǎng)格局重構(gòu)的全新機(jī)會(huì)，一直在5G方面有不錯(cuò)積累的三星能否能憑借5G在中國(guó)市場(chǎng)迎頭趕上，尚不可知。但是，目前來(lái)看，小米、Ov等品牌卻是迎來(lái)了發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的挑戰(zhàn)。

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