進(jìn)入 2019 年，電視市場(chǎng)越發(fā)熱鬧。不僅傳統(tǒng)廠商進(jìn)一步智能化打出 IoT 智能家居牌，互聯(lián)網(wǎng)廠商的代表小米也通過(guò)深入各價(jià)格段獲得了不錯(cuò)成績(jī)，在手機(jī)等消費(fèi)產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)秀的華為更是以“智慧屏”高調(diào)進(jìn)軍，新的格局正在逐漸形成。

如今我們迎來(lái)了電視市場(chǎng)的新玩家，一加。這是一家獨(dú)特的品牌，一加過(guò)去以高端、互聯(lián)網(wǎng)定位的智能手機(jī)風(fēng)靡北美印度和中國(guó)國(guó)內(nèi)，現(xiàn)在他們將要在電視領(lǐng)域“故伎重演”。

下月發(fā)布，一加電視正式官宣

一加電視將是怎樣的產(chǎn)品？可以從一加科技創(chuàng)始人劉作虎的發(fā)言中得以一窺。

消費(fèi)者們不需要等待太久，一加將在下個(gè)月也就是 9 月正式發(fā)布旗下首款電視產(chǎn)品，它在海外市場(chǎng)被稱作 OnePlus TV。一加手機(jī)的高端、互聯(lián)網(wǎng)路線獲得了巨大成功，這款電視也將延續(xù)這樣的策略，它將擁有優(yōu)秀的畫面顯示效果和音響水平，并且具備一定的智能以及設(shè)備連接能力。

我們能在當(dāng)前市場(chǎng)中高端電視產(chǎn)品見(jiàn)到的一切，或許都能在一加電視上見(jiàn)到，按劉作虎的話來(lái)說(shuō)，一加想要為未來(lái)的智能電視產(chǎn)品樹(shù)立標(biāo)桿。

劉作虎同時(shí)也表示，一加團(tuán)隊(duì)決心在電視這個(gè)停滯不前的行業(yè)中做一些與眾不同的事情。今年一加的旗艦手機(jī)產(chǎn)品一加 7 Pro，憑借高刷新率屏幕和高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)讓人驚艷，既然珠玉在前那么一加電視也有望帶來(lái)出色的表現(xiàn)。

一加想要在電視產(chǎn)品沖擊高端、追求品質(zhì)的態(tài)度，也在一點(diǎn)一滴中傳達(dá)出來(lái)，上一周他們公布了一加電視的 logo，由經(jīng)典的一加 logo 和 TV 二字組合而成。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè) logo 做了深度的解讀，他們認(rèn)為 logo 設(shè)計(jì)中飽含了一加對(duì)美學(xué)以及無(wú)限可能性的追求。

回到電視產(chǎn)品本身來(lái)，和廠商們今年常說(shuō)的那樣，一加也希望電視能成為人們智能家居的中心。他們同時(shí)也認(rèn)為，電視會(huì)成為家庭智能設(shè)備交互的中心，一加在 IoT 上的投入會(huì)從電視開(kāi)始拓展。

至于智能電視中相當(dāng)重要的節(jié)目資源，一加表示一加電視會(huì)得到由印度合作伙伴準(zhǔn)備的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也是選擇在印度首發(fā)的理由。未來(lái)一加電視將尋找北美、歐洲以及中國(guó)的內(nèi)容合作伙伴，屆時(shí)將正式登陸這些市場(chǎng)，也就是說(shuō)一加電視在中國(guó)上市的時(shí)間指日可待。

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天時(shí)地利人和集齊，電視行業(yè)呼喚新廠商

電視行業(yè)究竟蘊(yùn)藏著多大的魔力，以至于看上去會(huì)一直專注智能手機(jī)和箱包的一加也投身這片市場(chǎng)呢？我們可以先來(lái)看看其他電視廠商的表現(xiàn)。

智能電視廠商中風(fēng)頭正勁的小米剛剛發(fā)布了 2019 年上半年財(cái)報(bào)，我們可以看到電視為小米貢獻(xiàn)的成績(jī)：小米電視上半年全球出貨量約 540 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 64.9%；小米電視出貨量在上半年成為國(guó)內(nèi)第一，在一加電視的首發(fā)市場(chǎng)印度，小米更是連續(xù) 5 個(gè)季度銷量第一。

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如此收獲怎么能不叫人眼饞？

同為明星消費(fèi)數(shù)碼企業(yè)的華為，也在前不久正式進(jìn)入這一市場(chǎng)，他們并沒(méi)有將自己的產(chǎn)品定義為單純的智能電視，而是作為承擔(dān)家庭智能中樞責(zé)任、與其他設(shè)備互通有無(wú)的“智慧屏”。

智慧屏這一形態(tài)直接指出了電視的發(fā)展方向：在手機(jī)成為個(gè)人主要智能設(shè)備的時(shí)代，電視需要幫助手機(jī)等設(shè)備更有效率地展示內(nèi)容和信息，大屏幕擁有更多的實(shí)用意義。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品消費(fèi)者眼中還很遲鈍的傳統(tǒng)電視廠商，其實(shí)也已經(jīng)開(kāi)始著手智能電視與智能家居設(shè)備互通的準(zhǔn)備工作，幾乎無(wú)一例外。近期推出的電視不僅可以和各品牌智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)使用，并且集成了語(yǔ)音助手等智能化功能。

市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致各家廠商都在積極研發(fā)技術(shù)、跟進(jìn)新功能，供消費(fèi)者選擇的電視越來(lái)越多了。是不是一加的機(jī)會(huì)變少了呢？他們依然擁有進(jìn)入電視市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)中仍然有未能有效開(kāi)發(fā)的用戶，這為一加預(yù)留了一個(gè)“極佳”的位置。

雖然各家廠商都大打智能牌，但是回到電視最重要的由屏幕與音響組成的影音體驗(yàn)上，依然缺乏擁有足夠多亮點(diǎn)的高端電視產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端電視產(chǎn)品，大都集中在索尼與三星這兩個(gè)國(guó)際品牌下，相應(yīng)產(chǎn)品擁有足夠優(yōu)秀的影音體驗(yàn)，可價(jià)格較高、本地化不足的問(wèn)題也讓不少人望而卻步。

同時(shí)電視逐漸成為智能家居中心的發(fā)展方向，也給了一加作為智能手機(jī)廠商近水樓臺(tái)先得月的優(yōu)勢(shì)，智能手機(jī)上集合了最為優(yōu)秀的智能設(shè)備創(chuàng)意，使得相關(guān)開(kāi)發(fā)人員具備了相當(dāng)敏銳的智能設(shè)備創(chuàng)意。圍繞小米手機(jī)的米家系列智能設(shè)備的成功，也有這其中的功勞，所以一加也有復(fù)制這份成功的可能性。

人口總數(shù)逼近中國(guó)的印度，也是近年開(kāi)拓的新消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)，消費(fèi)者們的熱情使得智能設(shè)備能夠順利地推廣開(kāi)來(lái)，小米電視的成績(jī)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。一加通過(guò)手機(jī)在印度消費(fèi)者收獲了不錯(cuò)的口碑，這會(huì)是他們未來(lái)增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō)，一加集齊了市場(chǎng)的天時(shí)、開(kāi)發(fā)者的人和以及印度的地利，用智能電視產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模幾乎是順理成章的事情。

一加電視有多少可能性？

上面說(shuō)到，當(dāng)前市場(chǎng)中的高端電視產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意和功能下放，并且沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這給一加提供了可以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的入場(chǎng)券：我們都知道一加電視將延續(xù)手機(jī)產(chǎn)品的高品質(zhì)路線，擁有不錯(cuò)的屏幕和音響；一加手機(jī)的優(yōu)質(zhì)平價(jià)策略讓他們?cè)诟鲊?guó)受到歡迎，一加電視或許也會(huì)保持這一優(yōu)點(diǎn)。

在品質(zhì)和價(jià)格的凸顯下，一加電視就有可能成為高端電視產(chǎn)品中一直缺位的明星產(chǎn)品，從而讓他們?cè)谑謾C(jī)上的亮眼表現(xiàn)在電視上再度上演。不過(guò)電視產(chǎn)品并不是只有高素質(zhì)和低價(jià)就能夠有好成績(jī)的，一加電視還有一些問(wèn)題需要小心。

在一加電視的重要目標(biāo)領(lǐng)域智能家居，一加目前還沒(méi)有公開(kāi)過(guò)任何布局，在海外市場(chǎng)智能家居可以靠 Google 等生態(tài)實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的效果，但在國(guó)內(nèi)一加電視恐怕會(huì)難以前行。

即使 OPPO 智能家居成為一加電視的首選，國(guó)內(nèi)幾大智能家居生態(tài)的割裂，也會(huì)使得電視和智能設(shè)備的聯(lián)動(dòng)存在遺憾。

內(nèi)容同樣是一加電視需要解決的課題，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，人們看電視就是在消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在印度一加可以不用擔(dān)心太多：無(wú)縫觀看的 Amazon Prime、Netflix 和 Youtube 視頻內(nèi)容，讓電視產(chǎn)品不會(huì)空有強(qiáng)大硬件之名。

雖然一加還沒(méi)有正式公布內(nèi)容合作方，但從高端電視定位來(lái)看，很有可能擁有諸多節(jié)目資源。包括寶萊塢在內(nèi)的印度本土影視作品制作能力，也為內(nèi)容的豐富程度提供了保障。

回到國(guó)內(nèi)，如何讓用戶享受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并且給出能夠讓人接受的定價(jià)，將會(huì)是一加電視的重大挑戰(zhàn)，這可能也是他們選擇不在中國(guó)首發(fā)的原因之一。

最后要說(shuō)說(shuō)一加電視的硬件，智能手機(jī)可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力配合，帶來(lái)極為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，智能電視上同樣可以重現(xiàn)。

不過(guò)最重要的硬件也就是屏幕，需要廠商付出相當(dāng)多的成本去研發(fā)，甚至需要自建屏幕生產(chǎn)線來(lái)提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。對(duì)于初入電視行業(yè)缺乏自有屏幕生產(chǎn)線的一加來(lái)說(shuō)，屏幕可能會(huì)成為制約自身的因素。

總結(jié)

還有不到一個(gè)月，我們就能見(jiàn)到預(yù)熱一年已久的一加電視的陣容了。這款產(chǎn)品可能會(huì)為電視產(chǎn)業(yè)注入新鮮的活力，也可能面對(duì)形態(tài)或是其他原因帶來(lái)的限制，但它更有可能成為市場(chǎng)上面的一匹黑馬。

不管一加電視最終獲得什么樣的成績(jī)，我們也樂(lè)于見(jiàn)到氣質(zhì)不同的新玩家入場(chǎng)：正是因?yàn)橛行聫S商加入，才讓人們?cè)谫?gòu)買時(shí)有了更多選擇，競(jìng)爭(zhēng)也使得產(chǎn)品可以越發(fā)優(yōu)秀。