12日，市場(chǎng)研究及咨詢公司Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑5%，但環(huán)比增長(zhǎng)3%，相比前兩季度有所緩和。

報(bào)告預(yù)計(jì)，第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體降幅將進(jìn)一步減緩。整體而言，中國(guó)市場(chǎng)已從2019下半年開始逐漸回暖。2020年有望實(shí)現(xiàn)反彈，終止已持續(xù)9個(gè)季度的同比負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第三季度，主要手機(jī)品牌市場(chǎng)份額

報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年全球5G智能手機(jī)出貨量將超過2.7億臺(tái)，5G手機(jī)滲透率將從2019年約 1%增長(zhǎng)到2020年超過15%。2020年，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)產(chǎn)品預(yù)計(jì)將突破100款，5G手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量將超過1.5億臺(tái)。

具體手機(jī)品牌表現(xiàn)上，報(bào)告稱，前三季度，華為品牌全渠道擴(kuò)張策略效果顯現(xiàn)，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)延伸至線上，搶占26%份額，成為線上市場(chǎng)銷量冠軍。

榮耀2019年第三季度占據(jù)線上市場(chǎng)20%份額，為線上第二大智能手機(jī)品牌。其分析認(rèn)為，榮耀品牌主要針對(duì)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，在線上平臺(tái)更為活躍。

而小米第三季度線上市場(chǎng)份額為14%，相比其年初的20%以上份額下滑嚴(yán)重。雖然小米線上推廣及折扣力度依然強(qiáng)勁，但受市場(chǎng)大盤下滑及來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高性價(jià)比產(chǎn)品系列的影響，小米市場(chǎng)份額下滑。

報(bào)告分析，小米第三季度重點(diǎn)推廣紅米K20/K20 Pro及小米CC9系列產(chǎn)品，其產(chǎn)品平均零售價(jià)在2000元甚至3000元以上，較其早前熱銷機(jī)型紅米7或Note7系列（平均零售價(jià)1500元以內(nèi)）高出許多。

報(bào)告顯示，蘋果第三季度線上市占率為9%，與第一季度基本持平。9月份iPhone 11系列發(fā)布后，蘋果在中國(guó)的銷量現(xiàn)反彈。此前1-8月，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比跌幅超40%。7-8月份，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)“光環(huán)”衰退，高度依賴線上折扣促銷產(chǎn)品以清理舊版iPhone庫(kù)存。

另一大手機(jī)廠商，OPPO前三季度線上份額約5%，在主要品牌中線上占比較低。其子品牌Realme得益于在海外市場(chǎng)，特別是在印度及印尼市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，Realme智能手機(jī)第三季度全球出貨量同比增長(zhǎng)超過800%。但在中國(guó)市場(chǎng)，Realme依然處于緩慢成長(zhǎng)階段。

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