從決定削減LCD液晶面板業(yè)務，到宣布停止在韓國生產電視用液晶面板，再到近日重啟在中國的LCD模塊工廠，于LG Display而言其實也僅4個月的時間歷程。這其中，LG Display第三、第四季度財報接連出現經營虧損，也造就了其史上最大全年虧損。

如果說，削減甚至停止相關LCD液晶面板業(yè)務是為推進OLED面板業(yè)務掃清障礙，那么當下，LGD重啟中國LCD模塊工廠的策略調整又出于哪些考量？是謀定而后動還是病急亂投醫(yī)？與LGD的OLED傾向策略有何關聯？這一調整又能否助力LGD改善盈虧？

被沖擊的LCD面板業(yè)務

LG Display第四季度財報公布的數據顯示， 該季度營收下降 8%至 6.4 萬億韓元，虧損 4220 億韓元（約合 3.616 億美元）。在這之前，LG Display第三季度營收同比下滑4.6%至5.82萬億韓元，營業(yè)虧損達4370億韓元（約3.72億美元），LG Display新任執(zhí)行長Jeong Ho-young甚至在首度向員工發(fā)出的信中直言，“公司生存正面臨威脅”。

加上第一、第二季度的營業(yè)虧損，整個2019年度，LGD的營業(yè)虧損達到了創(chuàng)紀錄的1.36萬億韓元，這是LGD八年以來首次出現如此巨大的全年虧損。而虧損原因，據官方解釋主要由于LCD面板市場疲軟。

2019年的全球液晶電視面板市場，根據群智咨詢數據顯示，具體出貨數量為2.83億片，同比小幅下降0.2%；出貨面積為1.6億平方米，同比增長6.3%。另外，去年全球LCD電視面板市場面積供需比為7.5%，整體供大于求，這也就帶動面板價格進一步下探，大部分面板價格的跌幅均超過20%，尤其是55“、65”和75“等大尺寸液晶面板的價格跌幅較大，具體分別下跌25.9%、25.9%、42.2%。

“各主流面板尺寸逐步跌破企業(yè)的現金成本，面板廠商面臨的經營獲利挑戰(zhàn)就空前強大?！币晃谎芯侩娨?、面板行業(yè)的業(yè)內人士告訴中國家電網記者，目前對于LGD來說，其年營收約八成的來源仍然是LCD面板業(yè)務?！暗@一領域也是最近幾年來中國企業(yè)投資和擴張的重點領域。在像京東方、TCL華星、彩虹光電、中電熊貓等中國顯示企業(yè)在液晶面板的降價搶市沖刺，特別是產能飽和下的爭奪式釋放中，LCD面板在市場上出現一輪持續(xù)下跌，帶來的結果便是進一步沖擊LGD原來的LCD面板業(yè)務的出貨量和盈利能力?！?/p>

在“LCD面板市場疲軟”導致的營業(yè)虧損持續(xù)擴大之壓力下，LGD進行了一輪開源節(jié)流措施調整，包括在去年已經削減了開支，更換了CEO，裁減了近1/4的公司高管，并針對韓國本土工廠啟動了自愿裁員計劃，直至今年1月初，Jeong Ho-young明確表示，將于今年內停止韓國國內LCD電視面板的生產。

“我們計劃在今年第一季度末之前在我們的中國工廠建立系統來批量生產OLED產品?！?Jeong Ho-Young說?？梢姟肮?jié)流”之外的“開源”，LGD已然將目標重點轉向了有機發(fā)光二極管（OLED）技術。

急于轉戰(zhàn)OLED技術

放眼全球市場，事實上，OLED電視前景十分廣闊。根據市場研究機構IHS Markit數據顯示，2017年，在2500美元（約為人民幣15833元）以上高端電視市場，OLED電視市場占比已經達到51.3%，市場份額超過液晶電視。而縱觀中國市場，隨著家電行業(yè)消費升級趨勢加強，中國正成為全球最大的OLED電視消費地。數據顯示，2016年中國OLED電視銷量僅為7.28萬臺，而2018年僅前三季度就已經達到11.48萬臺。2019年，中國OLED電視預計較2018年增長115.5%。

目前，包括創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、索尼、LG、飛利浦等彩電企業(yè)都已加入OLED電視陣營。頭部企業(yè)的入局，對于OLED產業(yè)的發(fā)展起到重要的推動作用，也讓向來以“全球唯一大尺寸OLED面板供應商”身份自居的LGD看到了極大利潤發(fā)展空間。2018年7月，LGD 8.5代OLED面板生產線的投資計劃通過中國國家市場監(jiān)督管理總局審批。經過一年基礎設施建設及配套技術完善以后，LGD在廣州的8.5代OLED工廠于去年8月份投入運營。

雖然已經投產，但由于運轉時間不長，目前LGD在OLED這一新興顯示面板上的產能遲遲不能放量上漲。另一方面，擺在LGD面前一個現實問題是，OLED電視還是處在叫好不叫座的時期，對比其他區(qū)域市場，OLED電視在中國市場的普及率依然不高，其增長速度確實比較喜人，可距離LGD的預期還存在差距。

也正因此，LGD對于推廣在中國市場的OLED技術十分急切。去年5月份，LGD與京東簽署戰(zhàn)略合作協議，加上京東攜手的創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等彩電品牌，啟動了全面的OLED推廣活動；另外，去年LGD主辦的“OLED Big Bang 燎原之旅”普及活動第一季、第二季相繼在十數個城市展開，且據了解該活動今年也將繼續(xù)執(zhí)行開展；以及，越來越多的OLED技術體驗展廳在全國落地開花。

“在輿論層面，企業(yè)主推OLED都是比較積極的。”行業(yè)分析人士馬聰向中國家電網記者分析表示，但是消費者對于OLED技術核心優(yōu)勢的認知依然是欠缺的，或者說沒有完全被打動。LGD通過渠道、媒體，甚至給一些品牌費用支持去推廣OLED技術的方式依然比較傳統，并沒有耐心和足夠的人力物力，利用全新的溝通策略去打動消費者。“可能隨著成本降低，以及小米等品牌的加入，情況會有所好轉。但是如今外部情況也比2年前更加復雜，OLED不是唯一的高端顯示技術，如果市場再不能爆發(fā)，可能會陷入惡性循環(huán)。也會打擊一部分心懷壯志加入OLED陣營的品牌信心?！?/p>

誠如馬聰所言，如今的外部環(huán)境更加復雜，于彩電市場而言，最主要的影響還是電視整機銷售的不振，尤其OLED作為高端電視比較依賴線下渠道，但現實是線下渠道目前斷崖式下跌。沒有整機企業(yè)的訂單需求，對于LGD的OLED業(yè)務開展無疑十分不利。雖然在生產層面，面板制造并不是需要很多人，想復工或者擴大產能不太會受到人員的影響。

何以為繼？

根據LGD樂觀預測，到2021年OLED技術將占公司營收的50%，高于2018年的約30%。這也從另一個側面反映出，現階段的LGD，LCD面板業(yè)務依然是其營收的主要來源，占比約70%-80%。市場大環(huán)境方面，LCD面板在持續(xù)放量下跌，但不可否認的是，液晶依然是當前電視行業(yè)最主流的顯示技術?；诖?，在公司對外策略上我們看到，有心轉戰(zhàn)OLED技術的LGD在宣布停止于韓國生產電視用液晶面板后也并未完全放棄LCD生產線，并且選在2月10日制造業(yè)企業(yè)復工潮陸續(xù)開啟的這天，重啟了在中國的LCD模塊工廠。

這樣做有何考量呢？

眾所周知，中國是電視整機最大的出貨國，當前銷售難題體現在終端市場，也更影響上游市場。數據顯示，2020年2月液晶電視面板價格漲幅略高于預期，32英寸漲1美元，39.5、43、50英寸各漲2美元，55、65英寸各漲3美元。在此背景下，LGD將LCD業(yè)務轉移至中國本土生產，既有一定程度的成本和稅優(yōu)勢，盈利能力也或有提升空間。

從近期看，2020年是體育大年（奧運會、歐錦賽、歐冠等），大概率會提升電視需求，據預測之后仍會保持3%左右的低位增速。這對于LGD而言，確實是個除民用市場外的利好機會。但同樣是LCD，在包括面板分辨率、刷新率、LTPS、IGZO、納米技術、穩(wěn)定程度的使用等方面，各面板企業(yè)的技術差異還是很大的，如何抓好快速增長的商用領域，還需要LGD找到合適的商用場景，以技術改進去迎合商用需求。

于長線來看，接下來的2-3年，對于LGD來說，公司無疑將陷入一輪產業(yè)變道、企業(yè)換擋、市場變局的競爭格局之中，如何平衡好各面板業(yè)務的關系，并使之產能利用率和盈利能力得到有效轉化與提升？馬聰認為，中國生產的成本優(yōu)勢以及LCD價格的回升，將有助于LGD轉向OLED業(yè)務，并一定程度改善業(yè)績。但最核心的還是OLED電視整機是不是能在未來一段時間呈現良好的增長，畢竟LGD幾乎是唯一的該面板領域供應商?！癘LED是LGD的命門，OLED的成敗很大程度上決定了LGD的未來。雖然今年OLED電視一定會有價格的下降，但是要找到平衡點， LGD依然要盡全力的去推廣、去推進OLED電視的普及。同時也要注意OLED的其它層面應用，目前LGD還是太依賴電視和手機了，而這倆行業(yè)在中國乃至全球范圍都并不樂觀。OLED的形態(tài)變化非常多，可利用的場景也很豐富，LGD也可以考慮多開發(fā)一些適用于新興品類的產品。