根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2020年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6600萬臺(tái)。其中2020年第一季度，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量約1450萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)21.8%，環(huán)比上季度增長(zhǎng)64%。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，華為依舊占據(jù)5G市場(chǎng)半數(shù)以上份額，隨著眾多頭部廠商面向各價(jià)位段、不同產(chǎn)品定位的5G手機(jī)陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，第二至第四名也已占據(jù)了超過40%的市場(chǎng)，且互相之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系日趨激烈。

IDC表示，華為在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中取得了中國前五大廠商中的最佳表現(xiàn)。在疫情期間，因用戶在線教育、遠(yuǎn)程辦公需求的攀升，華為線下門店的平板電腦、筆記本等產(chǎn)品成功地幫助華為在有限的線下客流中產(chǎn)生了更大的拉力，而華為多終端協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，也對(duì)手機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生了一定帶動(dòng)。

而在3月初，旗艦產(chǎn)品的提早調(diào)價(jià)，榮耀品牌的線上促銷，也順利迎合了疫情逐漸好轉(zhuǎn)后的終端消費(fèi)需求釋放，帶動(dòng)華為整體市場(chǎng)份額繼續(xù)攀升至歷史新高。

vivo依靠豐富的線上產(chǎn)品線覆蓋，在疫情期間的線上渠道市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。而在2月和3月內(nèi)推向市場(chǎng)的iQOO以及Z系列新品，除繼續(xù)重點(diǎn)面向線上市場(chǎng)外，也迅速將vivo的5G產(chǎn)品覆蓋到了更廣泛的價(jià)位段及用戶群體。

OPPO繼續(xù)保持第三的位置，降幅相比2019下半年有所收窄。第一季度，Reno3系列產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，幫助OPPO鞏固了中高端價(jià)位5G市場(chǎng)的表現(xiàn)，而3月份更新的其高端旗艦產(chǎn)品FindX2系列，相比于更偏重外觀設(shè)計(jì)的前一代，更專注于產(chǎn)品綜合實(shí)力、以及高端市場(chǎng)和用戶的長(zhǎng)期運(yùn)營準(zhǔn)備。

小米受限于疫情對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)能的影響，以及較低的庫存水位，在一季度上半段時(shí)間產(chǎn)生了一定的缺貨現(xiàn)象，影響了其整體表現(xiàn)。而一季度下半段，通過小米、Redmi旗艦新品在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶定位上有更明顯的區(qū)隔，聯(lián)合覆蓋3,000元以上價(jià)位段，發(fā)力沖擊高端市場(chǎng)。而除產(chǎn)品配置實(shí)力外，小米在高端市場(chǎng)的未來發(fā)展，將需要持續(xù)關(guān)注高端用戶和渠道，長(zhǎng)期的訴求與運(yùn)營。

蘋果受疫情影響，相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿降臎_擊較國內(nèi)其他安卓廠商更大。在零售端，蘋果的直營門店渠道相比國內(nèi)其他安卓廠商，占有更大的比重，而疫情期間的閉店，也進(jìn)一步影響了蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)。第一季度，蘋果國內(nèi)出貨量約510萬臺(tái)。

IDC中國研究經(jīng)理王希表示，短期內(nèi)更低價(jià)位的5G產(chǎn)品，為各廠商端對(duì)產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確度提出了更嚴(yán)格的考驗(yàn)。既要考慮5G帶來的成本提升，又需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，將價(jià)位下沉至更主流的價(jià)位段。因此，現(xiàn)階段的5G產(chǎn)品，應(yīng)面向不同目標(biāo)群體，靈活和精準(zhǔn)地采取更具針對(duì)性的產(chǎn)品功能及營銷定位，以保證產(chǎn)品損益良性的同時(shí)，激發(fā)對(duì)應(yīng)目標(biāo)群體的換機(jī)需求。

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