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2020蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)對(duì)蘋(píng)果粉似乎是預(yù)期大于實(shí)際，雖然之前有關(guān)iPhone 12的各種說(shuō)法不斷，但最終并未出現(xiàn)。倒是Apple Watch、iPad、“蘋(píng)果服務(wù)全家桶”Apple One，以及圍繞Apple Watch推出的線上健身鍛煉服務(wù)Apple Fitness+、兩款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成為發(fā)布會(huì)的主角。iPhone 12缺席發(fā)布會(huì)，導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲下跌，隨后才小幅回升，報(bào)收115.54美元/股，微漲0.16%。

從投資市場(chǎng)的反饋來(lái)看，雖然對(duì)iPhone 12沒(méi)能如約而至有短暫的失望，但最終還是給蘋(píng)果發(fā)展前景投了信任票。畢竟，iPhone 12上市不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題，而投資者或許更為關(guān)注的是，蘋(píng)果除了iPhone 這一主業(yè)，還能拿出什么具有想象空間的新業(yè)務(wù)？

基于市場(chǎng)發(fā)展的客觀因素，iPhone的市場(chǎng)見(jiàn)頂日趨明顯，iPhone全球手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到2.3億后開(kāi)始下滑，到了2019年，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果出貨4630萬(wàn)部iPhone XR，iPhone 11的年出貨量為3730萬(wàn)部，兩者相加也就8000多萬(wàn)部。

由于銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果一度采取的對(duì)策是提高單品售價(jià)，確保利潤(rùn)及銷(xiāo)售額，這又讓一部分價(jià)格相對(duì)敏感型用戶群體進(jìn)一步流失。

智能手機(jī)的技術(shù)瓶頸已經(jīng)顯現(xiàn)，很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)重大技術(shù)突破，因此眾多手機(jī)廠商都陷入了拼硬件的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果目前也無(wú)法實(shí)現(xiàn)技術(shù)方面的顛覆性創(chuàng)新。不僅是iPhone，智能手機(jī)市場(chǎng)的天花板效應(yīng)都在凸顯，而5G手機(jī)受限于配套基礎(chǔ)設(shè)施尚處于投入期，在一段時(shí)間內(nèi)也無(wú)法形成新的增長(zhǎng)爆點(diǎn)。

蘋(píng)果發(fā)力于更多新業(yè)務(wù)也就成為必然選擇，從發(fā)布會(huì)來(lái)看，蘋(píng)果主要瞄準(zhǔn)家庭智能服務(wù)， 檢測(cè)血氧的Apple Watch Series 6、線上健身鍛煉服務(wù)Apple Fitness+都是服務(wù)于家庭健康管理，第八代iPad支持各種人工智能應(yīng)用加速，也就讓用戶使用體驗(yàn)更流暢，蘋(píng)果或希望它能成為人們辦公娛樂(lè)所用的筆記本電腦首選。

服務(wù)于可穿戴業(yè)務(wù)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，具有更多的增長(zhǎng)潛力。以中國(guó)為例，研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到767.4億元。而全球智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，到2021年預(yù)估出貨量為2.5億部。蘋(píng)果需要在其中找到更多的機(jī)會(huì)，一方面帶來(lái)更多的新業(yè)務(wù)收入，另一方面在投資市場(chǎng)打造“軟硬兼具”的科技服務(wù)平臺(tái)形象，亮出更多科技研發(fā)“肌肉”。畢竟，當(dāng)前各大股市對(duì)于科技股的熱烈追捧就表明了投資者態(tài)度。

蘋(píng)果在產(chǎn)品及收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整已經(jīng)初見(jiàn)成效，今年第一季度，蘋(píng)果公司的服務(wù)收入為133億美元，同比增長(zhǎng)16.6%，占總營(yíng)收的比例提升至22.9%。到了第二季度，蘋(píng)果的服務(wù)收入高增長(zhǎng)仍在延續(xù)，該項(xiàng)收入在二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收132億美元，同比增長(zhǎng)14.8%，占總營(yíng)收的比例達(dá)22.1%，iPhone業(yè)務(wù)收入占比則進(jìn)一步下降至44%。隨著服務(wù)收入的快速上升，蘋(píng)果對(duì)iPhone業(yè)務(wù)的依賴程度進(jìn)一步下降。

軟硬一體的服務(wù)生態(tài)閉環(huán)打造，將讓蘋(píng)果呈現(xiàn)更多元和繼續(xù)保持較高成長(zhǎng)性的增長(zhǎng)模式，服務(wù)收入和利潤(rùn)的增加，又讓蘋(píng)果有底氣開(kāi)始在iPhone業(yè)務(wù)推動(dòng)更多的平價(jià)產(chǎn)品，吸引包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)用戶回流。

iPhone 12暫時(shí)沒(méi)來(lái)，但蘋(píng)果更大力度開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)的動(dòng)作還是頻頻出現(xiàn)。能否給出更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，一部分取決于蘋(píng)果iPhone 12到底有多少新亮點(diǎn)，價(jià)格能否更適中，另一部分則要靠家庭服務(wù)及智能穿戴新品的發(fā)力。