“十一”黃金周歷來是家電行業(yè)每年促銷旺季。在經(jīng)歷新冠肺炎疫情不利沖擊后，今年國慶假期家電零售業(yè)通過購物補(bǔ)貼、直播帶貨、場景體驗等多種手段招徠顧客，帶動家電市場消費(fèi)升溫。

為滿足雙節(jié)期間消費(fèi)者多重選購需求，國美、永樂、蘇寧等家電連鎖企業(yè)爭相推出各種消費(fèi)補(bǔ)貼活動，有力拉動消費(fèi)復(fù)蘇，同時也助力商務(wù)部開展的“2020年全國消費(fèi)促進(jìn)月”活動。除發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼外，紅包雨、1元秒殺、5折搶、好物拼團(tuán)、老用戶購物返現(xiàn)等各種促銷玩法也接連不斷，激發(fā)消費(fèi)者購物熱情。

伴隨網(wǎng)絡(luò)直播熱潮興起，直播帶貨正成為國慶假期家電零售企業(yè)主要營銷手段之一。國美推出了“萬人直播”活動，蘇寧上海有近50場直播落地線下門店……在業(yè)內(nèi)人士看來，直播不僅可以帶動線上銷售，同時能為線下門店導(dǎo)流，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

據(jù)國美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，線上線下融合已成為家電零售業(yè)發(fā)展趨勢，實體賣場正加快改造以實現(xiàn)消費(fèi)體驗迭代升級。今年國慶假期，上海國美浦建家電體驗中心正式亮相，通過門店智慧場景為消費(fèi)者提供各種智能家居體驗、購物場景體驗等，實體門店也由此成為“假期打卡地”。

“品質(zhì)新消費(fèi)是拉動家電市場增長的主要引擎。”永樂生活電器總經(jīng)理陶奮表示，今年長假加上季節(jié)性影響，家裝家電市場銷售熱點(diǎn)全面集中在全屋采暖、中央空調(diào)、整體廚房設(shè)備、大容量冰箱、智慧大屏互動電視等，出游熱和家庭智能生活需要也拉動3C智能系列產(chǎn)品的銷售。

在蘇寧易購上海中山公園店，高端智能家電成為假期熱銷品類。店長李曉東透露，“隨著年輕消費(fèi)者價值觀念變化，他們更加關(guān)注多元、高端、品質(zhì)家電商品，更加聚焦于個性、精細(xì)的消費(fèi)場景或消費(fèi)渠道。”

消費(fèi)電子持續(xù)上新已然成為黃金周的熱門。蘇寧消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在上海市場，消費(fèi)電子產(chǎn)品換新占比逐年提升。同時，以舊換新發(fā)力5G手機(jī)銷售，5G正離消費(fèi)者越來越近。

京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計全國消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，長假期間商用電器品類同比增幅達(dá)131%，證明線下商業(yè)的活力增長。廚衛(wèi)家電也進(jìn)入高速增長軌道。智能品類依然是家裝建材領(lǐng)域的高人氣品類，年輕一代成為智能產(chǎn)品的主力消費(fèi)者。
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