北京時(shí)間10月30日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2020財(cái)年第四財(cái)季（第三季度）業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第四財(cái)季總凈營(yíng)收為646.98億美元，比去年同期的640.40億美元增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為126.73億美元，比去年同期的136.86億美元下降8%。值得一提的是，大中華區(qū)成為唯一大幅下滑的市場(chǎng)，大中華區(qū)營(yíng)收為79.46億美元，比去年同期的111.34億美元下降28%。

中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)受新手機(jī)發(fā)布推遲影響

根據(jù)財(cái)報(bào)信息，本季度，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收145.5億美元，去年同期為125.1億美元，同比上漲16.3%；Mac營(yíng)收90.3億美元，去年同期為70億美元，同比上漲29%；iPad營(yíng)收68億美元，去年同期為46.6億美元，同比上漲45.9%；可穿戴營(yíng)收78.8億美元，去年同期為65.2億美元，同比上漲20.9%。

然而其他業(yè)務(wù)的上漲，也彌補(bǔ)不了主營(yíng)業(yè)務(wù)手機(jī)的下滑。iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收264.4億美元，相比去年同期的333.6億美元，同比下降20.7%。

對(duì)此，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，iPhone 12推遲發(fā)布影響了業(yè)績(jī)，九月中旬以前是推動(dòng)iPhone銷(xiāo)售增長(zhǎng)的時(shí)候?！靶耰Phone在中國(guó)的收入中占比較大，這也是整個(gè)季度下滑的原因。但是從新 iPhone 上市初期的情況來(lái)看，我們相信會(huì)在明年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！?/p>

此外，本財(cái)季財(cái)報(bào)營(yíng)收按照地區(qū)劃分：美洲凈營(yíng)收 306.98 億美元，去年同期 293.22 億美元；歐洲凈營(yíng)收 169.0 0億美元，去年同期 149.46 億美元；日本凈營(yíng)收 50.23 億美元，去年同期 49.82 億美元。而大中華區(qū)凈營(yíng)收79.46 億美元，去年同期 111.34 億美元，同比下降了28.6%。大中華區(qū)凈營(yíng)收也是創(chuàng)2014年來(lái)新低。

10月30日，根據(jù)，國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)第三季度跟蹤報(bào)告，全球智能手機(jī)出貨量同比下降1%，但環(huán)比增長(zhǎng)22%。三星重回第一，出貨量增長(zhǎng)2%，達(dá)到8020萬(wàn)臺(tái)。華為下滑至第二位，跌幅23%，至5170萬(wàn)部。小米則擠掉蘋(píng)果進(jìn)入前三，出貨量達(dá)到4710萬(wàn)臺(tái)，降幅為1%。并未在9月推出新款iPhone的蘋(píng)果跌至第四，出貨量為4320萬(wàn)部，同比下降1%。

iPhone第三季度銷(xiāo)量被小米趕超

不過(guò)庫(kù)克也稱從iPhone 12 和iPhone 12 Pro初期的表現(xiàn)來(lái)看，“我們有信心，這個(gè)季度可以在中國(guó)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。所以，我們對(duì)發(fā)展非常樂(lè)觀。此外上季度，我們?cè)谥袊?guó)渠道側(cè)的庫(kù)存減少比在其他地區(qū)更加顯著。而去年同期中國(guó)iPhone銷(xiāo)售在新產(chǎn)品中的百分比也高于其他區(qū)域。中國(guó)的5G發(fā)展非常迅速。預(yù)期到今年年底，中國(guó)將完成60萬(wàn)個(gè)5G基站的建設(shè)。所以，我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)剛剛好。結(jié)合我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的受歡迎程度，我們對(duì)中國(guó)的業(yè)績(jī)非常有信心?！?/p>

根據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤近日?qǐng)?bào)告：iPhone 12與12 Pro優(yōu)于iPhone 11系列的預(yù)購(gòu)結(jié)果，有利近期Apple與產(chǎn)業(yè)鏈股價(jià)反彈。因Apple核心粉絲初期偏好高端機(jī)型、受益于中國(guó)強(qiáng)勁需求與即將來(lái)臨的歐美市場(chǎng)旺季需求，iPhone 12 Pro預(yù)購(gòu)優(yōu)于預(yù)期。大部分國(guó)家的iPhone 12 Pro運(yùn)送時(shí)間為2–4禮拜，來(lái)自中國(guó)的需求占全球35–45%。中國(guó)預(yù)購(gòu)需求強(qiáng)勁原因包括：華為受禁令影響部分高端機(jī)需求移轉(zhuǎn)、5G基礎(chǔ)建設(shè)較普及有利營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)iPhone 12系列目前在中國(guó)的熱銷(xiāo)，或?qū)е缕涫着┴洸蛔?。南都記者近日走訪獲悉，相對(duì)而言iPhone 12供貨較足，有少量機(jī)型（藍(lán)色）跌破發(fā)行價(jià)，但是目前多處于缺貨狀態(tài)，在電商和線下門(mén)店很難有全系的機(jī)型在售。而Phone 12 Pro則更為緊缺，截至發(fā)稿時(shí)有廣州線下零售店老板表示目前iPhone 12 Pro價(jià)格堅(jiān)挺，現(xiàn)貨比官方售價(jià)漲價(jià)1000元。

近日有消息稱蘋(píng)果正在追加iPhone 12系列訂單。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，在iPhone現(xiàn)在確實(shí)在供應(yīng)上受限，不過(guò)目前是開(kāi)售前期階段，并不意外。此外在Mac、iPad和一些Apple Watch的供貨上也受到限制。目前無(wú)法預(yù)測(cè)何時(shí)結(jié)束，正努力解決。

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原文標(biāo)題：慘了：蘋(píng)果爛了,大中華區(qū)營(yíng)收同期下降28%。

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