近期，iPhone 12和華為Mate40先后上市，而這兩款手機(jī)，也是目前全世界僅有的兩款搭配5納米芯片的旗艦機(jī)，他們的全面上市，掀起了本年度高端智能手機(jī)市場最受矚目的“機(jī)皇之戰(zhàn)”。

但是，競爭還沒開始多久，兩大陣營卻都因為一個原因陷入了安靜，那就是缺貨。

1、華為蘋果雙雙缺貨 花粉果粉惺惺相惜

上個月，兩大手機(jī)巨頭蘋果和華為，在半個月內(nèi)先后重磅發(fā)布兩大系列產(chǎn)品，iPhone 12和華為Mate40。

然而還沒來得及站隊，“買不到，心好累”就成了花粉和果粉們共同的哀嘆。大戰(zhàn)雙方從一開始的“針鋒相對”，很快變成了“雙雙缺貨”下的“惺惺相惜”。

11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官網(wǎng)預(yù)購一度宕機(jī)5分鐘，不到20分鐘，所有型號便需排隊3-4周。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚：iPhone 12的“火”實際上是線上電商市場比較火爆，線下渠道其實已經(jīng)跌破了發(fā)行價，而且相關(guān)的一些貨源也流通到深圳的華強(qiáng)北交易市場，這些貨現(xiàn)在又慢慢回流到了電商平臺。

近日蘋果嚴(yán)禁線下iPhone 12系列流向線上的消息沖上熱搜。10月23日，深圳遠(yuǎn)望數(shù)碼商城證實：蘋果禁止他們將iPhone 12系列流向線上渠道，否則每臺罰款40萬元，這在蘋果歷史上尚屬首次。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚：這其實也說明蘋果正在自救，在過去三年里，iPhone系列產(chǎn)品價格體系是混亂的，因為線上市場火爆有需求，就會有這種交易。這樣就對iPhone未來的市場正常經(jīng)營造成重大的負(fù)面影響。

其實真正缺貨的是華為Mate40系列。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不管線上線下，在售的華為Mate40系列機(jī)型目前基本處于到貨即分光的狀態(tài)。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚：華為Mate40的備貨比華為Mate30少了接近70%。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO 余承東：我們在想盡一切辦法來解決供應(yīng)問題，我們最近正在加緊生產(chǎn)，還希望大家多給一點時間耐心等待。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員劉興亮：我覺得至少在中國市場上，這是兩款高端手機(jī)里面最出彩的兩款機(jī)型， 難分伯仲。它們都不是用饑餓營銷、故意缺貨來作為一種營銷手段，因為確實需求量是很大的，要在短期內(nèi)生產(chǎn)出來太多的手機(jī)，供應(yīng)鏈都是不允許的。

2、全球手機(jī)行業(yè)大洗牌小米成最大黑馬

在全球新冠肺炎疫情蔓延等多重因素作用下，全球手機(jī)市場也同樣面臨新一輪洗牌。在蘋果剛剛發(fā)布iPhone 12之后不久，全球各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布第三季度全球智能手機(jī)市場排名，數(shù)據(jù)顯示，三星重奪冠軍寶座，而小米更是超越蘋果，占據(jù)全球智能手機(jī)市場份額第三名。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)市場，第三季度前四大廠商最新排名為三星電子、華為、小米和蘋果。四大頭部廠商智能手機(jī)出貨量占全球市場份額約60.6%。其中，小米是第一梯隊里最大的黑馬，是前四名中唯一逆勢大漲的手機(jī)廠商。

小米科技創(chuàng)始人雷軍：按國際慣例先吹牛，你仔細(xì)看一下，發(fā)現(xiàn)再努力努力，好像可以變成世界前三，世界前三的路已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚：今年第二季度，小米成功挺進(jìn)了高端市場，這也是小米超越蘋果成為全球第三的關(guān)鍵原因。第二個層面，小米是中國擁有電商基因最強(qiáng)的公司。疫情之下，海外的電商猛然從過去的20%、30%，增加到接近50%的時候，正是小米拿出它最優(yōu)勢的百米賽跑的這種能力，可以快速地掠奪市場。

在最新的排名中，昔日霸主蘋果掉出前三。蘋果第四季度財報顯示：來自iPhone的營收和來自大中華區(qū)的營收，都出現(xiàn)了較為明顯的下降。為隱瞞慘淡的業(yè)績，庫克在最近的財報電話會議中不惜用“畫大餅”的方式給員工喊話。

蘋果公司首席執(zhí)行官 庫克：我可以說，我們有信心本季度可以在中國實現(xiàn)增長，我非?？春媚抢锏那闆r。

然而現(xiàn)實總是無情打臉，近日蘋果股東欲發(fā)起集體訴訟，狀告庫克刻意隱瞞在中國市場銷售疲軟的消息。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員劉興亮：蘋果從喬布斯在的時候，定的一個策略就是只看重利潤，不看重市場占有率，從高端占有率來看，我覺得蘋果應(yīng)該是很不錯的。

值得一提的是，全球智能手機(jī)市場份額的第五名是同樣來自中國的vivo，其第三季度出貨量同比增長了8.9%。

近年來國產(chǎn)手機(jī)在全球市場增長勢頭迅猛，也得益于5G手機(jī)的迅速普及。據(jù)最新數(shù)據(jù)，2020年前10個月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2.52億部，其中國內(nèi)市場5G手機(jī)累計出貨量1.24億部，占比將近一半（49.4%）。10月份，5G手機(jī)出貨占比已升至64.1%。放眼世界，5G大戰(zhàn)也已全面打響。截至目前，全球5G智能手機(jī)發(fā)貨占比超過60%，短短一年時間，全球5G用戶數(shù)已超過2億。
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