國(guó)家廣電總局日前下發(fā)《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。通知規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶(hù)進(jìn)行實(shí)名制管理。未實(shí)名制注冊(cè)的用戶(hù)不能打賞，未成年用戶(hù)不能打賞。

通知同時(shí)要求，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)、電商直播平臺(tái)要堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的正確方向，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間清朗。現(xiàn)階段相關(guān)平臺(tái)的一線審核人員與在線直播間數(shù)量總體配比不得少于1∶50。要切實(shí)采取有力措施不為違法失德藝人提供公開(kāi)出鏡發(fā)聲機(jī)會(huì)，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延。網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)直播間節(jié)目?jī)?nèi)容和對(duì)應(yīng)主播實(shí)行標(biāo)簽分類(lèi)管理，按“音樂(lè)”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”等進(jìn)行分類(lèi)標(biāo)注。對(duì)于多次出現(xiàn)問(wèn)題的直播間和主播，應(yīng)采取停止推薦、限制時(shí)長(zhǎng)、排序沉底、限期整改等處理措施。平臺(tái)應(yīng)對(duì)用戶(hù)每次、每日、每月最高打賞金額進(jìn)行限制。

可見(jiàn)，直播行業(yè)亂象已經(jīng)引起了監(jiān)管部門(mén)的注意。伴隨越來(lái)越多的平臺(tái)、品牌和個(gè)人進(jìn)入這一領(lǐng)域，不論是秀場(chǎng)直播還是電商直播，產(chǎn)生的問(wèn)題也越來(lái)越多，夸大宣傳、引導(dǎo)消費(fèi)者繞開(kāi)平臺(tái)私下交易、售賣(mài)假冒偽劣商品等現(xiàn)象層出不窮。

就連頭部主播也不能幸免，李佳琦、薇婭雖然有著極高的人氣，但也多次因?yàn)槭圪u(mài)的產(chǎn)品與宣傳不符而備受質(zhì)疑，中消協(xié)近日就點(diǎn)名汪涵、李雪琴、李佳琦等頭部主播，指出可能存在的明星帶貨涉嫌刷單造假，售后服務(wù)滿意度低、體驗(yàn)差等問(wèn)題。

此外，近日辛巴直播間售賣(mài)的一款“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”被消費(fèi)者質(zhì)疑為“假貨”，隨著職業(yè)打假人王海的一紙報(bào)告，“糖水燕窩”被推上輿論高峰，辛巴直播間賣(mài)假貨也成為熱門(mén)話題。

根據(jù)王海發(fā)布的檢測(cè)報(bào)告，這款燕窩蔗糖含量4.8%，碳水化合物為5%，唾液酸含量為萬(wàn)分之一點(diǎn)四，且不含蛋白質(zhì)和氨基酸。而這不過(guò)是直播帶貨售假的一個(gè)縮影。中消協(xié)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，有關(guān)“直播帶貨”類(lèi)負(fù)面信息33.41萬(wàn)條，每日負(fù)面信息量均在1.24萬(wàn)條左右。

而在直播帶貨負(fù)面信息以外，一些秀場(chǎng)直播內(nèi)容低俗，未成年人使用父母親友賬號(hào)打賞主播，導(dǎo)致家庭財(cái)產(chǎn)損失慘重的新聞也經(jīng)常發(fā)生。廣電總局此次在通知中，都相應(yīng)進(jìn)行了規(guī)定，對(duì)于直播行業(yè)或起到一定的規(guī)范作用。
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