1、移動(dòng)閱讀成為閱讀主流

據(jù)中國新聞出版研究院第十七次全國國民閱讀調(diào)查，國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率79.3%，其中手機(jī)閱讀接觸率達(dá)76.1%，移動(dòng)閱讀成為主流。

隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀從WAP走向了App，行業(yè)從萌芽期邁入繁盛期用時(shí)不足20年，如今行業(yè)格局相對穩(wěn)定，資源向頭部集中，中小企業(yè)難出頭，新入局成本高昂。

只要是閱讀產(chǎn)業(yè)，均以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，只有把握內(nèi)容才能在產(chǎn)業(yè)鏈上具備主動(dòng)權(quán)。

2、中國移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模趨向穩(wěn)定 主要集中在下沉市場

移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模增長疲軟，保持在6億上下，2020年3月因疫情原因出現(xiàn)小幅增長，此后回落。2020年7月，我國移動(dòng)閱讀的在裝用戶規(guī)模達(dá)到5.9億人，月活用戶達(dá)到3.1億人。

移動(dòng)閱讀下沉用戶占比超過一半，達(dá)55.7%;一線與新一線城市城市用戶更喜歡移動(dòng)閱讀，占比分別為9.4%和18.7%。TGI指數(shù)是反應(yīng)偏好的一種指標(biāo)，一線城市和新一線城市的TGI分別為114和108。

近一年移動(dòng)閱讀用戶月均使用時(shí)長約為15.6小時(shí)，2020年月均使用時(shí)長約為16小時(shí);2019年月均使用時(shí)長同比增長率較高，2020年同比顯著下滑。

3、互聯(lián)網(wǎng)巨頭占領(lǐng)移動(dòng)閱讀領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，百度、字節(jié)動(dòng)作接連不斷;快點(diǎn)一月內(nèi)連獲兩筆大額投資。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過自有和投資兩種方式布局移動(dòng)閱讀市場;千萬級月活規(guī)模的移動(dòng)閱讀App共9款，有6款可見BATT身影。百度是移動(dòng)閱讀APP的龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛性禄盍孔罡叩恼崎喓推哓埫赓M(fèi)小說，其次是騰訊，擁有QQ閱讀和微信閱讀兩大基于社交平臺的移動(dòng)閱讀軟件。

在移動(dòng)閱讀用戶使用時(shí)長爭奪戰(zhàn)中，騰訊系拔得頭籌，2020年月均使用時(shí)長突破250小時(shí)，其主要貢獻(xiàn)源自于閱文集團(tuán)旗下自有產(chǎn)品。

4、2020年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)市場規(guī)模將破百億

在萬億級規(guī)模的泛娛樂行業(yè)，移動(dòng)閱讀行業(yè)僅為其中較小的一塊蛋糕，但作為泛娛樂行業(yè)的內(nèi)容源頭之一，移動(dòng)閱讀行業(yè)依舊為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相布局的陣地。根據(jù)Mob研究院的數(shù)據(jù)，2019年我國移動(dòng)閱讀的市場規(guī)模在81億元左右，預(yù)計(jì)2020年將破百億。

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