電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）在高端乘用車(chē)完成試點(diǎn)以及認(rèn)知普及之后，車(chē)載HUD（抬頭顯示系統(tǒng)）終于在2020年開(kāi)始了規(guī)模商用，很多人將這一年定義為車(chē)載HUD的產(chǎn)業(yè)化元年。在智能駕駛汽車(chē)的推動(dòng)下，HUD有望在乘用車(chē)搭載方面更進(jìn)一步，成為系統(tǒng)標(biāo)配，產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)期。

根據(jù)QYResearch的《2022-2028中國(guó)車(chē)載HUD系統(tǒng)市場(chǎng)現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》市場(chǎng)調(diào)研報(bào)道，2022年全球車(chē)載HUD市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到22億美元，滲透率達(dá)到9.5%；到2025年，車(chē)載HUD滲透率有望達(dá)到45%，2019年-2025年的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)71%。

從C-HUD到AR-HUD

HUD的英文全稱是Head Up Display，所以中文譯作抬頭顯示系統(tǒng)，最早應(yīng)用于軍用飛機(jī)上，幫助駕駛員減輕認(rèn)知負(fù)荷。發(fā)展至今，車(chē)載HUD已經(jīng)演化出三種形式，也完成了從C-HUD到AR-HUD的蛻變，另外一種是W-HUD。

C-HUD是指Combiner HUD，組合式抬頭顯示系統(tǒng)。C-HUD是將信息投放在儀表盤(pán)上方的樹(shù)脂板上，這是一個(gè)半透明的板子，能夠反射出投射信息的虛像。由于C-HUD需要樹(shù)脂板作為投放介質(zhì)，因此往往會(huì)以后裝的方式安裝，這就導(dǎo)致C-HUD存在一些“先天性”的弊病，比如投射范圍小，距離近，且容易引發(fā)車(chē)禍時(shí)的二次傷害。

W-HUD是指Windshield HUD，屬于C-HUD的升級(jí)版，不再需要樹(shù)脂板這樣的輔助器材，如其名稱所顯露的，W-HUD直接將信息投放在汽車(chē)前擋風(fēng)玻璃上。由于沒(méi)有介質(zhì)板的限制，W-HUD的投射范圍更大、更遠(yuǎn)。不過(guò)，由于汽車(chē)擋風(fēng)玻璃的形狀是弧形、斜向的，增加了光學(xué)信息的投射難度，產(chǎn)品光學(xué)結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，成本相對(duì)較高。

比W-HUD更進(jìn)一步的便是AR-HUD，全稱為Augmented Reality HUD。顧名思義，AR-HUD便是AR技術(shù)在汽車(chē)領(lǐng)域的一次成功的應(yīng)用嘗試。AR-HUD的投放介質(zhì)同樣是汽車(chē)擋風(fēng)玻璃，相較于W-HUD投放信息和道路實(shí)況是脫離的，AR-HUD通過(guò)數(shù)字微鏡原件生成圖像元素，經(jīng)過(guò)反射鏡投射出去的圖片具有層次感，分為近投影和遠(yuǎn)投影。其中近投影所包含的速度和油表信息與W-HUD差別不大，不過(guò)遠(yuǎn)投影能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬圖像和現(xiàn)實(shí)路況的融合，增加駕駛員對(duì)道路信息的認(rèn)知，使得駕駛更方便安全。

根據(jù)德州儀器的介紹和演示，如果要實(shí)現(xiàn)AR-HUD，VID>7米，并且FOV>10°。在遠(yuǎn)投影方面，將融入跟車(chē)提醒、行人預(yù)警、車(chē)道偏離指引、變道指引等信息。

目前，在車(chē)載HUD市場(chǎng)上，W-HUD是市場(chǎng)主流，AR-HUD則是未來(lái)的趨勢(shì)，已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)和推廣階段。不過(guò)，AR-HUD比W-HUD的光學(xué)系統(tǒng)更復(fù)雜，成本也就更高，因此最先搭載AR-HUD的車(chē)型大都價(jià)格不菲，以中高端車(chē)型為主。

產(chǎn)業(yè)上下游積極布局

無(wú)論是現(xiàn)階段的W-HUD，還是未來(lái)的AR-HUD，都受到了車(chē)廠的推崇，是汽車(chē)智能座艙重要的組成部分，也是汽車(chē)核心賣(mài)點(diǎn)之一。

從產(chǎn)業(yè)鏈分布來(lái)看，車(chē)載HUD的上游主要是原材料供應(yīng)廠商和軟件方案公司，中游是各大車(chē)載HUD品牌商，下游則是整車(chē)廠。車(chē)載HUD所用到的原材料除了擋風(fēng)玻璃和曲面鏡以外，最重要的還是顯示源，也就是光學(xué)系統(tǒng)。

車(chē)載HUD顯示源用到的主要芯片包括控制芯片、ISP芯片、DLP、LCD芯片、LCOS芯片等。供應(yīng)商包括德州儀器、京東方、愛(ài)普生、非寶電子、索尼等企業(yè)。目前，W-HUD用到的主要激光顯示技術(shù)包括四種：DLP、LCD、LCOS以及MEMS激光投影。

在DLP方面，和全球數(shù)字放映機(jī)市場(chǎng)類似，TI在車(chē)載DLP芯片方面具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。該公司自2015年發(fā)布首款應(yīng)用車(chē)載HUD的DLP芯片組之后，此后一直深耕于此，目前基于TI的DLP芯片組已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)AR-HUD方案。

LCD液晶投影技術(shù)具有圖像色彩飽和度好，層次豐富，色彩分離好等優(yōu)點(diǎn)，主要的核心技術(shù)掌握在索尼和愛(ài)普生手中，不過(guò)國(guó)內(nèi)的京東方、天馬、信利等也在布局這一塊；LCOS是硅基液晶技術(shù)，索尼同樣是重要的技術(shù)提供商，此外還有JVC和晶典等。

MEMS激光投影是將RGB三基色激光模組與微機(jī)電系統(tǒng)結(jié)合的投影顯示技術(shù)，優(yōu)點(diǎn)是高亮度、體積小、色域廣，不過(guò)成本也相對(duì)較高。相較于其他顯示方案的核心技術(shù)握在國(guó)際廠商手里，MEMS激光投影被認(rèn)為是自主品牌在車(chē)載HUD核心芯片突圍的好機(jī)會(huì)。目前，車(chē)規(guī)級(jí)MEMS激光投影芯片主要供應(yīng)商是Microvision、豐寶電子等。

在品牌方面，目前W-HUD的主要市場(chǎng)份額主要掌握在外資品牌手中，包括電裝、日本精機(jī)、偉世通、德國(guó)大陸等，這些公司占據(jù)著國(guó)內(nèi)外大部分的市場(chǎng)份額，并擁有成熟的前裝供應(yīng)鏈體系，也具備前裝優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的汽車(chē)零部件生產(chǎn)商澤景電子、華陽(yáng)集團(tuán)、均勝電子等也在布局車(chē)載HUD。隨著AR-HUD進(jìn)入量產(chǎn)階段，目前華為、歐菲光等科技企業(yè)以及未來(lái)黑科技、點(diǎn)石創(chuàng)新等初創(chuàng)企業(yè)迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)AR-HUD密集上車(chē)，長(zhǎng)城摩卡、吉利星越L、大眾ID系列、廣汽傳祺GS8、北汽魔方、飛凡R7等車(chē)型均選擇搭載了AR-HUD，在2021年上半年，AR-HUD在國(guó)內(nèi)的裝配量達(dá)到3.5萬(wàn)輛，并且已經(jīng)在2021年8月份超過(guò)了C-HUD。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言，想要突圍目前來(lái)看還是任重道遠(yuǎn)。截止到2020年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)車(chē)載HUD市場(chǎng)的前三大廠商均為國(guó)際廠商，分別是精機(jī)、大陸集團(tuán)和電裝，市占比分別為33.3%、27%和20%。

寫(xiě)在最后

目前，車(chē)載HUD正處在W-HUD向AR-HUD過(guò)渡的時(shí)代，國(guó)際Tier 1級(jí)汽車(chē)零部件供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)在降低，國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)了機(jī)會(huì)，在核心器件和品牌方面都已經(jīng)打入到市場(chǎng)中心區(qū)域。不過(guò)，汽車(chē)供應(yīng)鏈一直以來(lái)都較為穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)品牌想要更進(jìn)一步，還需在技術(shù)和產(chǎn)品性能上領(lǐng)先于人。

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