近日，研究機(jī)構(gòu)IDC全球手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度全球智能手機(jī)市場同比增長8.5%，出貨量達(dá)3.261 億臺，其中傳音控股的業(yè)績表現(xiàn)尤為亮眼，第四季度智能手機(jī)出貨量達(dá)2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四。IDC分析稱，傳音在2023年下半年因新興市場的快速增長實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。

事實(shí)上，在全球化的今天，擁有龐大消費(fèi)潛力和巨大增長潛力的新興市場已成功地從“藍(lán)海市場”發(fā)展成“紅海市場”，是每個智能機(jī)品牌的必爭之地。傳音控股躋身全球第四就充分說明了一點(diǎn)——得新興市場者，得天下。

傳音是如何在新興市場“得民心”的？

一直以來，傳音都有著“非洲之王”的贊譽(yù)，而這不僅僅是說其在非洲手機(jī)市場份額上的絕對優(yōu)勢，更深一層的還有傳音在非洲民眾心中的品牌影響力，他們對傳音品牌是十分信任和依賴的。

當(dāng)下，第34屆非洲國家杯足球賽（非洲杯）正在科特迪瓦如火如荼進(jìn)行中。作為本屆非洲杯的官方贊助商，傳音控股旗下手機(jī)品牌TECNO為之送上了一份厚禮——1000架發(fā)光無人機(jī)協(xié)同表演，吸引無數(shù)人佇足欣賞。傳音控股聯(lián)合創(chuàng)始人、董事阿里夫在接受采訪時表示，“成為非洲杯足球賽的官方贊助商，不僅代表著非洲地區(qū)對品牌的認(rèn)可，也讓非洲人民看到企業(yè)對非洲地區(qū)長久的承諾。”

這份長久的承諾源于傳音成立之初就設(shè)立的“本地化”運(yùn)營策略，即圍繞新興市場本地消費(fèi)者需求進(jìn)行手機(jī)等產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，以充分貼近當(dāng)?shù)厣顚?shí)際。在這樣的運(yùn)營策略下，傳音的研發(fā)團(tuán)隊深入市場調(diào)研，相繼推出了適合非洲音樂的低音設(shè)計和喇叭設(shè)計、針對非洲人的膚色和面部特征研發(fā)的非洲版的美顏和濾鏡……都深受廣大非洲消費(fèi)者的喜愛，即使身處語言不通、溝通不便、文化差異巨大的新環(huán)境和新市場，傳音也一步一個腳印地走進(jìn)了他們心里。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳音依然堅持“本地化”運(yùn)營。據(jù)官方披露，2023年，傳音控股持續(xù)推進(jìn)擴(kuò)品類業(yè)務(wù)發(fā)展，推動“手機(jī)+移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式逐步完善。

在備受關(guān)注的移動互聯(lián)賽道，傳音憑借多年的本地化實(shí)踐積累了海量詳實(shí)的數(shù)據(jù)，開發(fā)了基于非洲市場需求的智能終端操作系統(tǒng)——傳音OS，同時圍繞傳音OS開發(fā)應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺以及手機(jī)管家等諸多工具類應(yīng)用程序，并與包括網(wǎng)易在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)公司,在音樂、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，極大地滿足了非洲年輕人對于前沿科技、潮流時尚的需求，引領(lǐng)非洲數(shù)字消費(fèi)升級。

目前，傳音移動互聯(lián)業(yè)務(wù)更是承載了非洲“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”的使命，從開發(fā)、測試、推廣、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)賦能拓展非洲業(yè)務(wù)的全球開發(fā)者，同時為消費(fèi)者生活帶來便利。

在其他市場復(fù)制“本地化”，傳音底氣何在？

不論是針對性的技術(shù)研發(fā)，還是贊助“非洲杯”，傳音始終在踐行對非洲消費(fèi)者的承諾，這也是與其他手機(jī)品牌相比，傳音的競爭優(yōu)勢所在。

更值得關(guān)注的是，傳音與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒘司o密的合作關(guān)系，共同開拓市場，這種合作模式不僅有助于傳音在當(dāng)?shù)厥袌龅匿N售增長，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和就業(yè)。

在企業(yè)責(zé)任層面，自2020年6月起，傳音控股就攜手聯(lián)合國難民署支持全球教育項(xiàng)目“教育一個孩子”（Educate A Child），幫助改善非洲難民兒童教育現(xiàn)狀，為教育公平貢獻(xiàn)企業(yè)力量。在本次非洲杯期間，傳音旗下TECNO作為賽事官方唯一手機(jī)品牌贊助商，宣布啟動“夢想球場”公益改造計劃，將在未來5年內(nèi)在非洲翻新100個社區(qū)足球場，以改善貧困社區(qū)孩子們的足球設(shè)施條件，助力非洲足球少年們逐夢綠蔭場，這一舉動更加拉近了傳音與非洲人民的距離。

精誠所至，金石為開。作為全球新興市場手機(jī)行業(yè)的中堅力量之一，傳音控股已經(jīng)將非洲本地化模式成功地復(fù)制到了南亞、東南亞、中東和拉美等更廣闊的新興市場。通過持續(xù)探索并優(yōu)化，傳音也找到了適合這些新市場的發(fā)展模式，以本地化實(shí)踐深入當(dāng)?shù)?，以針對性技術(shù)研發(fā)收獲信任，最終建立起了全方位競爭優(yōu)勢。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第三季度，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國、菲律賓智能機(jī)出貨量排名第一。Canalys也于近日透露，2023年第四季度，得益于中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈，傳音首次晉升至第四位，市場份額為9%。

站在2024年的開局，傳音也將面臨全新的挑戰(zhàn)：隨著庫存壓力和全球通貨膨脹的進(jìn)一步緩解，2024年手機(jī)市場也將隨之回暖，新興市場將迎來新一輪的“廝殺”。傳音能否繼續(xù)抓住新興市場的增長機(jī)遇，不斷夯實(shí)在行業(yè)的優(yōu)勢地位，值得我們持續(xù)關(guān)注。

審核編輯 黃宇