據(jù)報(bào)道，3月8日在江蘇省價(jià)格工作會(huì)議上獲悉， 2017年江蘇省物價(jià)局反價(jià)格壟斷分局查處了全國手機(jī)行業(yè)反價(jià)格壟斷第一案，依法對(duì)vivo手機(jī)江蘇總經(jīng)銷商縱向控制產(chǎn)品價(jià)格案處罰698.3萬元。

媒體披露的案情顯示，省物價(jià)局相關(guān)人士告訴記者，此前他們收到vivo手機(jī)省內(nèi)分經(jīng)銷商的舉報(bào)，稱vivo手機(jī)江蘇總經(jīng)銷商對(duì)下級(jí)代理商實(shí)行限制零售價(jià)格的做法，禁止代理商開展促銷或是回饋老顧客之類的活動(dòng)。一旦不執(zhí)行總經(jīng)銷商的定價(jià)，就會(huì)遭遇斷貨。經(jīng)過深入調(diào)查，江蘇省物價(jià)局反價(jià)格壟斷分局查實(shí)，vivo手機(jī)江蘇總經(jīng)銷商確實(shí)存在縱向控制產(chǎn)品價(jià)格行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，對(duì)其處以2016年度總經(jīng)銷額1%的罰款698.3萬元。

總體而言，就是vivo手機(jī)江蘇總經(jīng)銷商要求下級(jí)代理商必須按照自己的統(tǒng)一定價(jià)銷售，否則就會(huì)停止供貨。

當(dāng)筆者看到這則新聞時(shí)，第一反應(yīng)就是“驚訝”。這種驚訝并不是因?yàn)関ivo江蘇總經(jīng)銷商統(tǒng)一定價(jià)的要求，而且對(duì)于這種行為被認(rèn)定價(jià)格壟斷處罰的判定。下面就來說說筆者的不同看法：

第一、手機(jī)是高度開放行業(yè)，定價(jià)機(jī)制早已由市場(chǎng)決定

數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機(jī)產(chǎn)銷數(shù)量已經(jīng)位居全球第一。在行業(yè)人士看來，這背后是高度開放和市場(chǎng)化的環(huán)境所致，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也鍛煉了中國手機(jī)廠商綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

過去幾年，中國手機(jī)廠商經(jīng)歷了多輪慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，這個(gè)過程中手機(jī)的定價(jià)在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下逐步形成了平衡機(jī)制。

一個(gè)制衡來自廠商與廠商之間。在同一定位、同一配置、同一價(jià)格區(qū)間，廠商定價(jià)互相制約。

另一個(gè)制衡來自廠商與消費(fèi)者。廠商定價(jià)往往會(huì)考慮消費(fèi)者的接受范圍，消費(fèi)者也會(huì)通過自由選擇對(duì)廠商定價(jià)進(jìn)行默默回應(yīng)。

第二、統(tǒng)一的定價(jià)機(jī)制是對(duì)手機(jī)廠商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的保護(hù)

目前，統(tǒng)一定價(jià)是整個(gè)手機(jī)行業(yè)普遍策略。之所以有這樣的策略也是基于對(duì)手機(jī)廠商、經(jīng)銷商、產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)者的保護(hù)。

手機(jī)廠商：價(jià)格是品牌的體現(xiàn)。經(jīng)銷商亂價(jià)后，將直接沖擊手機(jī)廠商的品牌形象。目前手機(jī)廠商越來越重視維護(hù)價(jià)格的穩(wěn)定。

經(jīng)銷商：由于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)之間往往通過直接降價(jià)或變相降價(jià)獲得市場(chǎng)，甚至很多廠商采取了低于進(jìn)價(jià)的傾銷方式競(jìng)爭(zhēng)。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)最后導(dǎo)致大家都不賺錢，經(jīng)銷商倒閉、手機(jī)廠商渠道瓦解。

消費(fèi)者：有人認(rèn)為降價(jià)對(duì)消費(fèi)者來說是好事。殊不知，經(jīng)銷商降價(jià)競(jìng)賽背后，往往隱藏很多貓膩。為降低成本會(huì)出現(xiàn)降低服務(wù)（如：省去廠商要求貼膜）、擅自繞開手機(jī)廠商預(yù)裝軟件（如：吸費(fèi)軟件、非法軟件獲利）、翻新機(jī)等，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者行為。

第三、統(tǒng)一定價(jià)方式幾乎所有行業(yè)普遍存在的做法

事實(shí)上，要求經(jīng)銷商統(tǒng)一的定價(jià)并非手機(jī)行業(yè)特殊現(xiàn)象，而是市場(chǎng)上普遍存在的商業(yè)行為，例如汽車、電腦、煙酒、化妝品等各行各業(yè)。而且越是高端、品牌化的商品價(jià)格管制越嚴(yán)格。

綜合來看，當(dāng)前中國手機(jī)市場(chǎng)高度市場(chǎng)化，已經(jīng)形成自己的良好的生態(tài)體系，這種體系也是保證中國手機(jī)走向全球的基礎(chǔ)。