昨日，聯(lián)通沃音樂文化有限公司（下稱“聯(lián)通沃音樂”）在廣州揭牌。

作為聯(lián)通在線的全資子公司，聯(lián)通沃音樂聚焦音樂類產(chǎn)品創(chuàng)新和運營，是一個以泛音樂產(chǎn)品為基礎(chǔ)的新文娛平臺。聯(lián)通音樂中心成立近10年，最終揭牌成為獨立公司，套用雷軍形容小米“能成功上市就意味著巨大的成功”，聯(lián)通沃音樂已經(jīng)在成功路上走出了一大步。

最近幾年，在視頻內(nèi)容“霸占”移動互聯(lián)網(wǎng)流量的大環(huán)境下，數(shù)字音樂也悄然崛起，騰訊音樂、網(wǎng)易音樂等數(shù)字音樂服務(wù)商已成巨頭之勢。聯(lián)通沃音樂是如何定位？揭牌之后，又將在哪些領(lǐng)域發(fā)力？

十年積累不尋常

據(jù)廣東聯(lián)通總經(jīng)理何飚介紹，聯(lián)通沃音樂的前身，是2009年于北京成立的中國聯(lián)通音樂公司籌備組，開展音樂業(yè)務(wù)試點集中運營。2010年，籌備組更名為“中國聯(lián)通音樂運營中心”，由廣東聯(lián)通屬地管理，定位為全國性音樂業(yè)務(wù)基地。

聯(lián)通沃音樂“操盤手”、總經(jīng)理李韓指出，聯(lián)通沃音樂在2011年實現(xiàn)了“一點接入，全網(wǎng)服務(wù)”，音樂用戶總數(shù)突破1000萬戶。2012年，聯(lián)通沃音樂發(fā)布WO+音樂，開風(fēng)氣之先推出“流量+內(nèi)容”的運營模式。這也是當(dāng)年運營商流量經(jīng)營比較典型的案例。

到2015年，聯(lián)通沃音樂已經(jīng)覆蓋全網(wǎng)TOP30音樂APP，WO+音樂訂購用戶達到1000萬，互聯(lián)網(wǎng)收入占比超過50%。2016年，聯(lián)通沃音樂拓展新業(yè)務(wù)，發(fā)布“學(xué)樂樂”在線教育平臺；到2018年，聯(lián)通沃音樂進一步“流量+內(nèi)容+會員”的運營模式，向內(nèi)容經(jīng)營平臺轉(zhuǎn)型?！@，就是聯(lián)通沃音樂成立獨立公司的“家底”，擁有近十年的產(chǎn)品能力、渠道資源、模式創(chuàng)新和試錯積累。

成人禮：全新升級四大產(chǎn)品線

揭牌，意味著聯(lián)通沃音樂發(fā)展進入了一個全新的階段。在昨日的儀式上，李韓送上了聯(lián)通沃音樂的“成人禮”：全新升級四大產(chǎn)品線：新聲音、新音樂、新知識、新科技。

新聲音，即更場景化和個性化的聲音應(yīng)用場景，例如智能家居等家庭場景的全方位覆蓋。新音樂，包括開放平臺業(yè)務(wù)能力，融入更豐富的互聯(lián)網(wǎng)音樂；融合更多終端，例如車載音樂、KTV音樂等。此外，還將整合產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)益，打造全新的會員體系。

新知識，對接移動互聯(lián)網(wǎng)頂級教育資源，實現(xiàn)全年齡段覆蓋，例如最近和樊登讀書達成戰(zhàn)略合作，共同開啟在線學(xué)習(xí)機構(gòu)合作新模式。新科技，以音樂為載體，構(gòu)建智能語音實驗室，利用最新智能語音、智能硬件等技術(shù)，打造更炫酷的音樂體驗。

廣闊市場，大有可為

李韓認為，預(yù)計到2020年，數(shù)字音樂產(chǎn)值達到3000億元，在線視頻產(chǎn)值1800億，全球AI市場達到1190億元，知識付費用戶達到3億戶——數(shù)字音樂進入3.0時代。這個時代將以用戶為中心的極致體驗和“個性化大腦”，以云網(wǎng)一體、多終端場景互通的多媒體融合、以AI、IoT、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融入的音樂應(yīng)用創(chuàng)新。

李韓指出，以音樂元素為起點的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新方興未艾。在電視上，《我是歌手》、《星光大道》等音樂綜藝節(jié)目占滿了屏幕；在手機上，抖音、快手、秒拍等音樂短視頻占據(jù)了用戶的主流時間；在線下，各種類型的音樂玩法層出不窮。

在數(shù)字音樂3.0時代，音樂不僅僅是“聽歌”這么簡單，其邊界已經(jīng)向全業(yè)務(wù)擴展。在應(yīng)用層面，有游戲音樂、知識付費、演藝、視頻等擴展；在家庭娛樂層面，有家庭教育、智能家居等更智能化的解決方案；在場景化方面，有視頻彩鈴、智能客服、聲控終端的新場景；同時，基于音樂的創(chuàng)新，已經(jīng)造就智能音箱、VR/AR等“風(fēng)口”，智能語音本身，就是一個互聯(lián)網(wǎng)入口。聯(lián)通沃音樂揭牌，面臨廣闊市場空間，大有可為。