近日由小米和白鯨出海共同主辦的“小米出海開(kāi)發(fā)者線下沙龍”圓滿結(jié)束。200余名出海從業(yè)者參加了此次沙龍，通過(guò)本次活動(dòng)了解了小米海外業(yè)務(wù)部署及未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，并與小米多位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流，建立合作。

2億月活用戶，小米海外互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)如何布局？

國(guó)際MIUI總經(jīng)理馬驥先生介紹，小米從2014年開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)。截至目前，小米手機(jī)在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入前五。小米手機(jī)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量連續(xù)四個(gè)季度穩(wěn)居第一；在印尼和緬甸排名第二；在俄羅斯排名第三；而在西歐的出貨量更是同比增長(zhǎng)2700%。整個(gè)小米手機(jī)的海外出貨量勢(shì)如破竹。

國(guó)際MIUI總經(jīng)理，馬驥

伴隨著手機(jī)設(shè)備的覆蓋，小米海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也迅猛發(fā)展。截至目前，MIUI的月活躍用戶數(shù)已達(dá)2.07億，覆蓋了220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持全球75種不同的語(yǔ)言。基于龐大的用戶量，MIUI推出了豐富的工具、支付、金融和電商產(chǎn)品、本地化內(nèi)容和服務(wù)，并積極開(kāi)展海外投資孵化業(yè)務(wù)，其海外互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局日趨完整。

Mi App Store累計(jì)分發(fā)量破32億，只是開(kāi)始？

Mi App Store（小米海外應(yīng)用商店）是小米海外互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品之一。據(jù)MIUI生態(tài)內(nèi)容總經(jīng)理，仇睿恒博士介紹：Mi App Store于2017年8月份正式在印度市場(chǎng)上線，隨后便呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至今年8月份，Mi App Store的累計(jì)分發(fā)量已突破32億，而一年內(nèi)的月活躍用戶量也實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長(zhǎng)。

MIUI生態(tài)內(nèi)容總經(jīng)理，仇睿恒博士

今年上半年，小米分別在印尼和俄羅斯也上線了Mi App Store，兩地的活躍用戶同樣處于快速增長(zhǎng)的狀態(tài)。從現(xiàn)在的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，Mi App Store在東南亞、南亞以及遠(yuǎn)東地區(qū)都已經(jīng)形成規(guī)模，并且正在快速進(jìn)入歐洲地區(qū)，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也會(huì)同步跟進(jìn)。未來(lái)Mi App Store將開(kāi)放更多資源助力中國(guó)開(kāi)發(fā)者出海，如編輯推薦、金米獎(jiǎng)、裝機(jī)必備、Banner推薦等。

MIUI商業(yè)廣告平臺(tái)全面服務(wù)出海業(yè)務(wù)

流量是出海的重要一環(huán)，MIUI商業(yè)廣告平臺(tái)也將全面服務(wù)出海業(yè)務(wù)。MIUI商業(yè)產(chǎn)品部海外產(chǎn)品總監(jiān)劉嬋女士將MIUI商業(yè)廣告平臺(tái)總結(jié)為三個(gè)武器：1.支持多種營(yíng)銷目標(biāo)，全面提升投放效果。2.全媒體矩陣開(kāi)放，提供海量商業(yè)化資源。3. 精準(zhǔn)營(yíng)銷，基于小米大數(shù)據(jù)，提供精準(zhǔn)人群畫像和用戶更新。

MIUI商業(yè)產(chǎn)品部海外產(chǎn)品總監(jiān)，劉嬋

小米的商業(yè)廣告平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)歷了四年的積淀，針對(duì)廠商變現(xiàn)模式，商業(yè)化程度都比較成熟，包括一些廠商特有場(chǎng)景等。小米希望從今年開(kāi)始，開(kāi)放生態(tài)資源，從數(shù)據(jù)、系統(tǒng)和產(chǎn)品矩陣等方面全面服務(wù)出海業(yè)務(wù)。

從預(yù)裝到品效合一，MIUI打造多元合作形式

提到商業(yè)合作形式，MIUI戰(zhàn)略合作商務(wù)總監(jiān)劉芳表示，預(yù)裝是最重要的合作形式之一。小米的預(yù)裝分兩種，一種是本地預(yù)裝，另一種是在線預(yù)裝。對(duì)于合作伙伴來(lái)講，兩種預(yù)裝方式都是最快速獲取用戶的直接手段。

MIUI戰(zhàn)略合作商務(wù)總監(jiān)，劉芳

而小米的線上廣告分成方式則有品牌廣告和效果廣告。小米的品牌廣告包括開(kāi)屏、單類廣告還有鎖屏換膚。支持的產(chǎn)品包括安全中心、文件管理、瀏覽器、小米音樂(lè)、主題、負(fù)一屏、天氣、日歷等。小米一般會(huì)挑選活躍度最高、用戶最喜歡的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行商業(yè)化。而小米的品牌廣告又可以跟效果類廣告相結(jié)合，做到品效合一。

一次接入全球觸達(dá)

最后由MIUI新生態(tài)產(chǎn)品總監(jiān)李曉璐女士介紹的Mi Push則是非常高效、送達(dá)率很高，而且免費(fèi)對(duì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放的尖叫級(jí)產(chǎn)品。

Mi Push國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)開(kāi)始于2013年，2016年開(kāi)始布局海外，目前已做到一次接入，全球觸達(dá)。在過(guò)去的一年中，海外Mi Push的活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)，目前月活躍設(shè)備已超過(guò)2億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此外，Mi Push支持在所有安卓手機(jī)品牌和iPhone統(tǒng)一觸達(dá)。海外Mi Push的送達(dá)率在全安卓平臺(tái)上達(dá)到了70%-90%

在統(tǒng)計(jì)信息方面，Mi Push提供了5級(jí)的數(shù)據(jù)漏斗，方便開(kāi)發(fā)者清晰透明地看到每個(gè)環(huán)節(jié)用戶流失情況，并找到相應(yīng)的優(yōu)化方向。同時(shí)還可提供設(shè)備日新增、日聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，以及更加精確的點(diǎn)擊回執(zhí)。

看好俄羅斯，小米推出海外游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)

游戲出海是各大平臺(tái)的重頭戲，小米也不例外。在本次沙龍上，馬驥先生提到：目前小米的游戲中心已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)正式上線了，主要定位為游戲的分發(fā)和營(yíng)運(yùn)。俄羅斯的人均GDP與中國(guó)比較接近，且俄羅斯人非常愛(ài)玩游戲。小米很多的SLG在俄羅斯市場(chǎng)都有很好的表現(xiàn)。

此外，小米將于今年9月份上線海外游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。游戲開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)小米的后臺(tái)，更加方便地管理各自的游戲，包括看到每個(gè)游戲的綜合數(shù)據(jù)。游戲在平臺(tái)上線之后，大家可以一目了然看到整體流程、數(shù)據(jù)表現(xiàn)及付費(fèi)情況，還有各自的賬單。通過(guò)小米的游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，還能很方便地管理整個(gè)游戲內(nèi)購(gòu)工作。同時(shí)小米已經(jīng)在緊密籌備在更多國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)大小米游戲業(yè)務(wù)。

除了游戲外，小米還布局了海外線上支付和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。目前小米的海外支付已經(jīng)在印度和印尼市場(chǎng)上線，并且接入了全平臺(tái)支付能力。

通過(guò)本次沙龍，一方面我們看到了小米的海外業(yè)務(wù)有了非常好的落地；另外一方面，我們也看到了以小米為代表的中國(guó)手機(jī)廠商，通過(guò)硬件先行的優(yōu)勢(shì)，整合資源服務(wù)于更多出海開(kāi)發(fā)者，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常利好的事情。

用國(guó)際MIUI總經(jīng)理馬驥先生的話說(shuō)“海外市場(chǎng)是非常大的，廣闊的天地，大有可為。小米的征途是星辰與大海，小米希望通過(guò)做好服務(wù)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)者攜手探索海外市場(chǎng)，收獲更大的可能，合作共贏”。