雖然蘋果(Apple)的市值已于上月首次突破1萬億美元，但亞馬遜市值創(chuàng)紀錄仍是可圈可點的。iPhone制造商的市值是以相對穩(wěn)定的步伐上漲，這與亞馬遜近期令人眩暈的上漲形成鮮明對比。僅過去一年，亞馬遜的股權價值就增加了約5200億美元，相當于伯克希爾-哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)和Facebook兩家公司的市值之和，后兩家公司分別是全球市值排名第五和第六的上市公司。

在今年7月公布的季報顯示凈利潤首次超過20億美元后，亞馬遜向華爾街證明，它不再羞于報告像樣的盈利，之后亞馬遜股價加速上漲。

亞馬遜最初是前對沖基金經(jīng)理杰夫?貝索斯(Jeff Bezos) 于1994年7月在他位于華盛頓州貝爾維尤(Bellevue)的車庫里創(chuàng)辦的在線書店。貝索斯現(xiàn)在是全球首富。他所持亞馬遜16%股份如今價值超過1600億美元，占他個人財富的絕大部分。

與當今科技行業(yè)“獨角獸”公司——如優(yōu)步(Uber)和愛彼迎(Airbnb)——在取得巨大規(guī)模之后仍多年保持私有形成對比的是，亞馬遜在成立僅3年后就上市。在1997年進行的首次公開發(fā)行(IPO)中，亞馬遜籌集了5400萬美元，而IPO對其的估值為4.38億美元。

該公司自那以來發(fā)展壯大，成為全球最令人敬畏和欽佩的公司之一，擺脫其倉庫和總部苛刻勞動條件所引發(fā)爭議的影響。

受核心零售業(yè)務持續(xù)增長和憑借巨大規(guī)模和大量寶貴客戶數(shù)據(jù)提升效率的推動，亞馬遜已成功向更高利潤率的云計算、廣告和在線視頻領域擴張，并且對人工智能、醫(yī)療和自己的配送網(wǎng)絡（通過卡車、飛機或無人機）進行了長期投資。就連硅谷以外公司的董事會也感受到貝索斯無限雄心的壓力。

一路走來，亞馬遜也有失敗的例子——最引人注目的是其Fire手機。這款手機在上市僅一年后就于2015年停產(chǎn)——但貝索斯一直鼓勵員工冒險。

“我遭遇過數(shù)十億美元的失敗，”他在2014年的一次會議上說?！皬谋举|上講，實驗很容易失敗。但是少數(shù)巨大的成功能夠彌補幾十次、上百次的失敗?！?/p>

在過去20年的大部分時間里，這種投資于未來的激進方式導致利潤微薄。直到去年底，亞馬遜的季度凈利潤才超過10億美元。

多虧在2000年2月——市場開始崩盤的幾周前——通過一項可轉換債券交易籌集了6.72億美元，亞馬遜才得以在網(wǎng)絡股泡沫破裂后生存下來。該公司直到2003年才首次報告年度盈利。本世紀頭10年中期，由于股價持續(xù)低迷，一些人懷疑貝索斯是否仍是經(jīng)營這家公司的合適人選，當時雅虎(Yahoo)和谷歌(Google)的創(chuàng)始人已請來“成年人”經(jīng)營公司。

直到2009年，亞馬遜的股價才回到網(wǎng)絡股泡沫巔峰時期創(chuàng)下的100美元以上峰值。但在過去10年里，該公司市值以驚人速度增長了9650億美元，最后在本周二突破萬億美元大關，當天其股價在紐約市場上午的交易中觸及2050.50美元。

該公司現(xiàn)有超過50萬名員工，目前正公開尋找第二總部，以便從其西雅圖總部向外擴張。

亞馬遜仍然是政界找茬的目標，唐納德?特朗普(Donald Trump)總統(tǒng)因該公司稅收安排、其與美國郵政服務(US Postal Service)的關系、以及貝索斯身為《華盛頓郵報》(Washington Post)的所有人而抨擊亞馬遜，而佛蒙特州參議員伯尼?桑德斯(Bernie Sanders)最近批評亞馬遜的勞動條件和薪資水平。