在一段類似電影的女孩奔跑場(chǎng)面視頻后，9月12日美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午10點(diǎn)，（北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)開(kāi)始）蘋果在加州的史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）正式舉辦2018蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，庫(kù)克拿著這塊控制器首先出場(chǎng)，那一刻，將虛擬視頻與現(xiàn)實(shí)對(duì)接。庫(kù)克宣布，搭載iOS的設(shè)備已經(jīng)有20億臺(tái)，每年有5億用戶造訪蘋果商店，iPhone X是世界上排名第一的手機(jī)、客戶滿意度高達(dá)98%。

此后，由他主串，蘋果公司不同高管上臺(tái)，先后發(fā)布了新一代Apple Watch手表和三款iPhone手機(jī)。

作為全球首市值突破萬(wàn)億美元的科技類上市公司，蘋果正迎來(lái)產(chǎn)品矩陣中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，面對(duì)全球智能手機(jī)銷量萎縮的現(xiàn)狀、眾多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌的圍剿，蘋果急需用新一代的iPhone來(lái)振奮現(xiàn)有投資者、吸引更多消費(fèi)者。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年9月12日上午10點(diǎn)，在喬布斯劇場(chǎng)（SteveJobsTheater）舉辦的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了三款新iPhone，型號(hào)為iPhone XS、iPhone XR與iPhone XS Max，產(chǎn)品信息幾乎與此前的爆料完全一致。

盡管是一家以嚴(yán)格保密著稱的手機(jī)廠商，但是在近兩年每逢新品要問(wèn)世之時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品的各種猜測(cè)都不絕于耳，更可怕的是很多具體的參數(shù)甚至都被嚴(yán)重劇透，一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)演繹成了一場(chǎng)“劇透揭曉會(huì)”。

唯一成為懸念的就是售價(jià)，三款產(chǎn)品的起步配置均為64GB，其中iPhone XR價(jià)格最低6499元起，iPhone XS與iPhone XS Max作為旗艦機(jī)型，起步價(jià)分別在8699元和9599元，這兩款產(chǎn)品擁有512GB版本，售價(jià)同樣感人分別為11899元、12799元，整體相比對(duì)年的定價(jià)有了不低的上浮。

與往常發(fā)布會(huì)的節(jié)奏相似，庫(kù)克上臺(tái)后的首要任務(wù)就是總結(jié)一下蘋果去年的成績(jī)，并為大家展示了幾組數(shù)據(jù)。他表示全球iOS設(shè)備的激活量已經(jīng)達(dá)到20億臺(tái)，每年有5億用戶造訪蘋果商店，蘋果將繼續(xù)為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的操作系統(tǒng)。

開(kāi)場(chǎng)中，庫(kù)克重點(diǎn)提到了去年發(fā)布的iPhoneX，在蘋果看來(lái)iPhoneX是一款對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)舉足輕重的產(chǎn)品，它所帶來(lái)的FaceID等技術(shù)都擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑，客戶滿意度高達(dá)98%。

三款新iPhone，Max雙卡雙待

iPhone一直是蘋果秋季發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，今年三款機(jī)型齊發(fā)，按屏幕從小到大，分別是5.8英寸OLED版iPhone Xs、6.1英寸LCD版iPhone XR和iPhone Xs Max。

全系列新手機(jī)均采劉海全面屏設(shè)計(jì)、Face ID解鎖，這意味著iPhone完全取消Home鍵設(shè)計(jì)，這是今年蘋果產(chǎn)品的一個(gè)重大變化。配合更強(qiáng)功能的A12

Bionic仿生處理器，蘋果在AR應(yīng)用上更加堅(jiān)決。

首先是5.8英寸的iPhone Xs，屬上一代iPhone X升級(jí)版，采用全玻璃平面、不銹鋼材質(zhì)，金色、銀色和深空灰三種顏色。與上一代相比，新增了金色版本、防水等級(jí)從IP67提升至IP68。水下兩米浸泡，如果時(shí)間不是太久，拿出來(lái)處理干之后可以繼續(xù)使用。

iPhone Xs 999美元起售， 有三個(gè)版本。64GB版本國(guó)行官網(wǎng)價(jià)8699元人民幣，256GB版官網(wǎng)價(jià)10099元人民幣，512GB版定價(jià)11899元人民幣。

隨后發(fā)布的iPhone Xs Max是Xs放大版，配置幾乎完全相同，6.5英寸OLED屏幕（分辨率仍為2436x1125像素）構(gòu)成蘋果至今最大屏幕iPhone。劉海全面屏的設(shè)計(jì)讓它的整體大小和iPhone 8 Plus差不多，面向追求大屏體驗(yàn)用戶。

中國(guó)部分用戶喜歡的雙卡雙待功能首次在iPhone XS Max機(jī)型上實(shí)現(xiàn)，其中中國(guó)市場(chǎng)是雙SIM實(shí)體卡，全球市場(chǎng)則為一個(gè)SIM卡和一個(gè)eSIM卡。

iPhone Xs Max 1099美元起售， 也有三個(gè)版本，64GB版本官網(wǎng)價(jià)9599元人民幣，256GB版官網(wǎng)價(jià)10999元人民幣，512GB定價(jià)12799元人民幣。9月21日發(fā)貨，9月28日在更多國(guó)家發(fā)售。512GB內(nèi)存有多大？可以儲(chǔ)存20萬(wàn)張照片于手機(jī)上。

電池壽命方面，iPhone XS相比iPhone X待機(jī)時(shí)間增長(zhǎng)半個(gè)小時(shí)，而iPhone XS Max則長(zhǎng)了一個(gè)半小時(shí)。

蘋果CEO庫(kù)克似乎意識(shí)到iPhone價(jià)格似乎進(jìn)入奢侈品行列，為了讓更多人用上iPhone，蘋果這次還發(fā)布了廉價(jià)版iPhone——iPhone XR，尺寸介于較小的iPhone XS 和碩大的iPhone XS Max 之間——6.1 英寸。

iPhone XR 749美元起售，國(guó)行版分別為64G版本6499元人民幣，官網(wǎng)上128G版和256G版本國(guó)行價(jià)格未公布，10月19日下午3點(diǎn)接受預(yù)訂，10月26日正式發(fā)售。

iPhone XR采用了7000鋁機(jī)身邊框，背面是1200萬(wàn)像素單一攝像頭，f1.8光圈。有白、黑、藍(lán)、黃、珊瑚色和紅色等六種顏色，全玻璃外觀，屏幕不是OLED屏，而是LCD屏，蘋果命名為L(zhǎng)iquid Retina屏幕（液晶視網(wǎng)膜屏幕），下巴尺寸與iPhone XS差不多，不過(guò)分辨率要更低，為1792x828像素。待機(jī)時(shí)間，比iPhone 8Plus多一個(gè)半小時(shí)。

iPhone XR不支持3D Touch，增加了底部觸感引擎，可實(shí)現(xiàn)觸感回饋；也支持Face ID功能，意味著蘋果今年完全放棄了Home鍵和指紋。

三款iPhone的“迎合式創(chuàng)新”

蘋果的產(chǎn)品策略從來(lái)都是“在保守中激進(jìn)”，只有某些較大的產(chǎn)品變化被消費(fèi)市場(chǎng)驗(yàn)證后，蘋果才會(huì)大規(guī)模將某項(xiàng)技術(shù)或者設(shè)計(jì)應(yīng)用到更多產(chǎn)品上。

去年，iPhoneX的問(wèn)世被認(rèn)為是蘋果取消Home鍵指紋解鎖的前兆，此次發(fā)布的三款產(chǎn)品均采用和iPhoneX一樣的劉海屏設(shè)計(jì)，代表著蘋果真正放棄了指紋解鎖的解決方案，而是試圖將FaceID作為iPhone的標(biāo)配。

談到屏幕，三款新iPhone的“劉?！币粫r(shí)半會(huì)是去不掉了，作為對(duì)比，很容易讓人聯(lián)想到國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在屏幕設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一些創(chuàng)新。

全面屏的定義在于對(duì)前置攝像頭與傳感器的位置處理，在國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)全面屏設(shè)計(jì)的浪潮下，無(wú)論是OPPOFindX的滑蓋式還是VIVONex的升降式解決方案，盡管我們尚不能確定這些方式哪個(gè)會(huì)更主流，但至少都給業(yè)界帶來(lái)了相當(dāng)大驚喜。反觀蘋果，三款新品并沒(méi)有帶來(lái)任何令人驚艷的設(shè)計(jì)。

iPhone XS、iPhone XS Max均配備配備OLED面板，屏幕大小分別為5.8寸、6.5寸，共提供銀色、太空灰、金色三款，5.8寸的iPhone XS屏幕分辨率2436X1125、解析密度達(dá)458ppi，動(dòng)態(tài)范圍顏色比iPhoneX提升60%。

iPhone XS Max高達(dá)6.5寸的屏幕尺寸讓它成為了市上屏幕最大的一款iPhone，屏幕分辨率2668X1242pixel，一直堅(jiān)持大屏策略的安卓機(jī)皇三星GalaxyNote9的屏幕不過(guò)6.4寸。

回想前幾年在屏幕尺寸方面的“吝嗇”，從iPhone6開(kāi)始連續(xù)四代產(chǎn)品，蘋果都堅(jiān)持4.7寸與5.5寸的大小規(guī)格配置，如今的6.5寸觸及了人類使用手機(jī)的極限尺寸，這一點(diǎn)倒是在迎合消費(fèi)主流。

iPhone XS Max的機(jī)身三圍分別為157.5×77.4×7.7mm，重量為208g，大小iPhone8Plus的尺寸相當(dāng)，不過(guò)在iPhone XS Max屏幕尺寸明顯增加的情況下，其續(xù)航也有了一定提升，使用時(shí)間比iPhone X要長(zhǎng)1.5小時(shí)。

按照慣例，新一代iPhone的升級(jí)會(huì)伴隨著新一代的處理，iPhone XS和iPhone XS Max搭載了的蘋果最新的A12Bionic處理器。A12Bionic采用了7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經(jīng)引擎（AI）單元，是繼華為麒麟980之后，第二款發(fā)布的7nm工藝芯片。

據(jù)蘋果官方宣稱，這一次A12依然采用了兩大核四小核的處理器設(shè)計(jì)，大核心的性能提升15%，功耗降低40%，而四顆小核心的功耗則降低了50%，但是似乎并沒(méi)有性能提升；在圖形處理方面，蘋果自主研發(fā)的全新GPU則提升了50%的性能；同時(shí)值得一提的是這一次的iPhone XS系列支持最高512GB的存儲(chǔ)設(shè)計(jì)。

7納米A12處理器提升AR、拍照功能

與外觀變化甚微的iPhone相比，今天發(fā)布會(huì)主角更像是蘋果A12 Bionic仿生芯片。它采用了7納米制程、集成69億晶體管，結(jié)構(gòu)為6核處理器、4核GPU以及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，其中重點(diǎn)是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎從去年A11的雙核提升至8核、可以實(shí)現(xiàn)更高效的處理和實(shí)時(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)，比上一代A11運(yùn)算速度更快，達(dá)到每秒5萬(wàn)億的運(yùn)算，同時(shí)電耗減少50%，性能提升15%。其中四核心圖形處理器，與A11相比，速度最高提升50%。

有此更強(qiáng)勁的芯片作支撐，蘋果公司進(jìn)一步拓展了拍照、視頻、立體音效呈現(xiàn)等功能，從而進(jìn)一步提升人工智能、VR游戲體驗(yàn)等，顯示出這家內(nèi)外兼修、軟硬一體化公司一慣作風(fēng)——它不會(huì)僅僅為了某一項(xiàng)功能（比如保留劉海屏），而犧牲總體性能，對(duì)手機(jī)以及手機(jī)派生的應(yīng)用場(chǎng)景，蘋果更加在意，這是其商業(yè)模式根基。

此次發(fā)布上，蘋果拉上三位開(kāi)發(fā)者，展露了基于新手機(jī)和新A12仿生芯片的可能性——更好玩的游戲，更便捷的應(yīng)用。蘋果用較長(zhǎng)的發(fā)布會(huì)篇幅介紹了A12仿生處理器在機(jī)器學(xué)習(xí)方面的改善，包括可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)相機(jī)取景時(shí)的光線變化、玩游戲時(shí)更高效的GPU調(diào)用、更好的AR渲染和追蹤等等。

比如，游戲效果渲染更好，可以顯現(xiàn)一些細(xì)節(jié)，比如在寶劍上可以反饋出花的鏡像。另外還有立體聲音、觸感配合。

在去年第一款A(yù)R游戲之后，ARkit 2在AR游戲上有更多進(jìn)步。通過(guò)升級(jí)的人工智能軟件AIkit 2、新功能AR快速查看（AR quick Look）和Homecourt等，現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合會(huì)有更多可能，或許已經(jīng)一腳邁進(jìn)了游戲新紀(jì)元。

這也是對(duì)本場(chǎng)發(fā)布開(kāi)場(chǎng)時(shí)打破現(xiàn)虛與虛擬界線、豐富應(yīng)用場(chǎng)景主旨的回應(yīng)。

新iPhone大幅提升了拍照功能，具有智能HDR（Smart HDR）功能，攝像頭工作做到無(wú)時(shí)間延滯，抬手即可容易地拍出好照片，捕捉到影像中很多細(xì)節(jié)。甚至照片本身景深可以調(diào)節(jié)，從f1.4調(diào)至f16。

蘋果發(fā)布會(huì)上高管興奮地認(rèn)為，用傳感器和A12仿生芯片加持的運(yùn)算式拍照，“是一個(gè)新時(shí)代拍照”。拍照之外，還可拍攝4K視頻?，F(xiàn)場(chǎng)展示的一段戶外騎行真實(shí)視頻顯示，新手機(jī)拍攝的視頻，在自動(dòng)對(duì)焦、曝光，還有立體聲還原方面都有質(zhì)量提升。

一款更健康的Apple Watch

蘋果將Apple watce定位于健康智能守護(hù)者。它是發(fā)布會(huì)最先發(fā)布產(chǎn)品，這一代名字叫做“Apple Watch Series 4”。

蘋果第四代Apple Watch智能手表配置方形屏幕，進(jìn)一步縮小邊框，顯示面積相較于2017年發(fā)布的Apple Watch 3代面積增加35%。但是，因?yàn)楣に嚫倪M(jìn)，整體上相比上一代變得更薄、更小。

Apple Watch Series 4的界面UI隨著屏幕變大新增了更豐富的形態(tài)，比如各種炫酷的動(dòng)態(tài)表盤、可在表盤界面定制個(gè)人化信息（如應(yīng)用、聯(lián)系人等）表盤上最多可以放8個(gè)功能。股票、健身紀(jì)錄、登機(jī)、營(yíng)養(yǎng)健康等信息都可以放在表盤上呈現(xiàn)。還有動(dòng)態(tài)表盤，可展現(xiàn)火焰、水和煙霧等幾種動(dòng)態(tài)。

第四代Apple Watch揚(yáng)聲器比上一代聲音大了50%，有利于應(yīng)用Siri，同時(shí)讓打電話更清楚。

Apple Watch Series 4搭載了最新S4芯片，是一枚64位雙核處理器，使得性能達(dá)到前作的兩倍，操作反應(yīng)更為迅速。新的芯片組讓Apple Watch Series 4可以精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)跌倒。如果你摔倒，Apple Watch可以提供姿勢(shì)識(shí)別功能，進(jìn)而撥打緊急電話。

Apple Watch的心率監(jiān)測(cè)，新增了低心率、心率不齊警報(bào)，首次實(shí)現(xiàn)電子心電圖診斷（ECG）功能，得益于全新的電極式心率傳感器。蘋果表示，Apple Watch Series 4已經(jīng)通過(guò)了美國(guó)食藥監(jiān)局（FDA）“新型醫(yī)療設(shè)備”寓所，精準(zhǔn)度可以作為醫(yī)療數(shù)據(jù)。新功能今年底將向美國(guó)用戶開(kāi)放，全球用戶也將陸續(xù)能夠用上。

所有這些數(shù)據(jù)，在設(shè)備端、云端都加密。積累的數(shù)據(jù)，可以根據(jù)主人意愿，與其他人（醫(yī)生）分享。

Apple Watch Series 4的電池壽命依然是18小時(shí)全天候、戶外使用時(shí)間延長(zhǎng)至6小時(shí)；顏色包括金色、銀色和太空灰，另外還有新的表帶同時(shí)推出。材質(zhì)為不不銹鋼外觀。價(jià)格方面，無(wú)線版399美元（約2736元人民幣）、蜂窩數(shù)據(jù)版499美元（約3422元人民幣）。

直擊中國(guó)市場(chǎng)的雙卡雙待

與更大尺寸的屏幕、更強(qiáng)的性能相比，新 iPhone 最吸引人的還有雙卡功能的加入，它的出現(xiàn)對(duì) iPhone 有著里程碑的意義，尤其對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)。現(xiàn)在，我們就來(lái)為你揭秘新 iPhone 的雙卡功能。

在凌晨的發(fā)布會(huì)開(kāi)啟前幾個(gè)小時(shí)，新 iPhone 的卡托諜照已經(jīng)被曝光。我們得以提前知道了這個(gè)秘密。實(shí)際上，iPhone Xs 系列國(guó)行版采用的是同樣的方案。

和安卓雙卡手機(jī)的最大不同之處在于，新 iPhone 的卡托體積基本沒(méi)有變大，雙卡實(shí)現(xiàn)的方式在卡托正反面各插一張。也就是說(shuō)，在手機(jī)內(nèi)部和SIM金屬面接觸的 SIM 芯片有兩塊，分為了兩層，中間是給卡托和手機(jī)卡留出的空間。

現(xiàn)有雙卡手機(jī)的卡托多為雙 SIM 卡平行設(shè)計(jì)，部分則是國(guó)行版手機(jī)卡、TF拓展卡三選二，歐美版則為單手機(jī)卡+TF拓展卡。對(duì)打死都不會(huì)給手機(jī)開(kāi)放存儲(chǔ)拓展功能的蘋果來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最佳方案。

可能有小伙伴會(huì)擔(dān)心，兩張手機(jī)卡堆疊在一起會(huì)太厚。這點(diǎn)大可放心，早期華強(qiáng)北就已經(jīng)解決了這個(gè)問(wèn)題，他們?yōu)榱税芽ㄙN和 SIM 卡一起塞進(jìn)卡槽中，專門重新制作了專門的卡托?？鋸堻c(diǎn)說(shuō)，蘋果這次的雙卡卡托方案借鑒了華強(qiáng)北的智慧。

為何支持雙 SIM 卡的iPhone XR中國(guó)版不能做虛擬 SIM 技術(shù)

對(duì)大部分國(guó)內(nèi)用戶而言，真正體驗(yàn)到虛擬 SIM 技術(shù)的魅力，應(yīng)該還是 LTE 版Apple Watch 3 推出時(shí)。它可以在不插手機(jī)卡的情況下接打電話和上網(wǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì) iPhone 而言，這是實(shí)現(xiàn)雙卡技術(shù)最理想的方案。

然而，這次蘋果還是妥協(xié)了，在國(guó)行版新 iPhone 上選擇了最為保守和穩(wěn)妥的方案。LTE 版 Apple Watch 3 在國(guó)內(nèi)推出時(shí)，遇到了不小的阻礙，由于遲遲未能得到運(yùn)營(yíng)商的全面支持，這款產(chǎn)品一直未能在國(guó)內(nèi)正常使用。即使現(xiàn)在，真正支持的只有聯(lián)通一家，而且還是一號(hào)多終端，本質(zhì)上依然未能徹底擺脫實(shí)體的 SIM 卡，和理想的虛擬 SIM 技術(shù)依然相去甚遠(yuǎn)。

如果蘋果強(qiáng)行在國(guó)行版的 iPhone 上使用虛擬 SIM 作為雙卡方案，就等于把選擇權(quán)拱手讓給了運(yùn)營(yíng)商。在后者態(tài)度冷淡的情況下，兩張實(shí)體 SIM 卡自然是最佳的方案，至少把選擇權(quán)掌握在自己和用戶的手中。

當(dāng)然，在海外版本的 iPhone Xs 系列上，蘋果依然堅(jiān)持了自己的一貫理想，使用 eSIM 技術(shù)實(shí)現(xiàn)第二張手機(jī)卡。只是，在對(duì)雙卡功能不太感冒的歐美用戶眼中，這個(gè)功能或許是錦上添花，而非雪中送炭。

這一次，在面對(duì)國(guó)內(nèi)虛擬 SIM 技術(shù)遲遲為普及的情況下，專門在硬件層面上做出了變化，加入了對(duì)雙實(shí)體 SIM 卡的支持。這在 iPhone 十余年的歷史上，還是首次。對(duì)廣大中國(guó)用戶而言，雙卡功能的出現(xiàn)讓 iPhone 上的最大短板消失，又少了一個(gè)不買蘋果手機(jī)的理由。

不斷受重視的中國(guó)市場(chǎng)

自從庫(kù)克接任蘋果CEO之后，人們就沒(méi)有停止過(guò)庫(kù)克與喬布斯的對(duì)比。與喬布斯追求極致的產(chǎn)品體驗(yàn)不同，庫(kù)克的角色更像是一個(gè)成熟的職業(yè)經(jīng)理人，在他的身上很少會(huì)看到如喬布斯一般的偏執(zhí)，在產(chǎn)品及公司策略上會(huì)更主動(dòng)地去擁抱市場(chǎng)。

例如，近年來(lái)蘋果曾多次出資回購(gòu)股票，用以提升股價(jià)。今年5月，蘋果對(duì)外宣布將出資大約1000億美元回購(gòu)股票。而在此之前，喬布斯一直盡量避免公司的負(fù)債行為。有分析稱，蘋果有望在三年內(nèi)回購(gòu)50% 的股票。

過(guò)去，雖然中國(guó)市場(chǎng)是蘋果最為重要的海外市場(chǎng)，但喬布斯卻很少到訪中國(guó)。庫(kù)克接手蘋果之后，明顯加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，每年都會(huì)多次到中國(guó)考察，并加快蘋果直營(yíng)店在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店速度。

蘋果今年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)業(yè)績(jī)收入達(dá)到了95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長(zhǎng)19%。而今年中國(guó)專供版雙卡雙待的加入，蘋果在大中華區(qū)的銷量有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

為了照顧國(guó)內(nèi)用戶觀看發(fā)布會(huì)的需要，蘋果今年專門聯(lián)合了騰訊視頻及愛(ài)奇藝提供直播渠道，并配備同聲傳譯及中文字幕。發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，庫(kù)克還專門在微博上預(yù)熱：“朝陽(yáng)中Apple Park！盛大的日子，我們蓄勢(shì)待發(fā)！”

iPhone的新“變化”

蘋果此次的新品發(fā)布會(huì)開(kāi)了幾個(gè)先河，其中最令人關(guān)注的就是中國(guó)版iPhone XS Max加入了雙卡雙待的支持，對(duì)于這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌早已經(jīng)為標(biāo)配數(shù)年的功能，蘋果終于忍不住要跟進(jìn)了，這是蘋果手機(jī)史上首次為中國(guó)專門做硬件上的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

高清大屏、超長(zhǎng)續(xù)航、雙卡雙待，這些產(chǎn)品特性是不是讓你聯(lián)想到什么。

蘋果所宣揚(yáng)的這些產(chǎn)品特點(diǎn)，一直以來(lái)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最為在意的幾個(gè)產(chǎn)品痛點(diǎn)，這種變化可以被認(rèn)為是一種“迎合式的微創(chuàng)新”。

它只是為了在滿足更多消費(fèi)者的同時(shí)，又不希望損失任何自己的利潤(rùn)，只不過(guò)從用戶的層面來(lái)看，如今這個(gè)體驗(yàn)服務(wù)與成本價(jià)格的天平越來(lái)越傾向于后者。

在商業(yè)層面，這本無(wú)可厚非。上個(gè)月蘋果最新公布的第三季財(cái)報(bào)當(dāng)中，蘋果第三財(cái)季共售出4130萬(wàn)部iPhone，iPhone持續(xù)成為營(yíng)收來(lái)源的重點(diǎn)產(chǎn)品，為蘋果貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的收入，這種增長(zhǎng)很大程度上來(lái)源于去年推出的iPhoneX。

財(cái)報(bào)還顯示，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)甚至超過(guò)了整體的增長(zhǎng)速度，如此一來(lái)，這也就不難理解為何蘋果專門為中國(guó)市場(chǎng)推出雙卡雙待版本的iPhone了。

盡管利潤(rùn)收入在上漲，但是整體銷量增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)相比上一個(gè)季度卻是下滑的，只能通過(guò)單價(jià)的上漲來(lái)維持原有的利潤(rùn)，以此來(lái)壓榨用戶的慣性購(gòu)買力。

近年來(lái)，蘋果的平均每部iPhone的銷售單價(jià)從去年同期的606美元成長(zhǎng)到724美元，以本次發(fā)布的旗艦版最低配置來(lái)看，5.8英寸的iPhone XS起步價(jià)為999美金，其中6.5寸的iPhone XS Max頂配版甚至高達(dá)1449美金。

三款新品的問(wèn)世將成為接下來(lái)帶動(dòng)蘋果營(yíng)收的關(guān)鍵，只不過(guò)蘋果堅(jiān)持的這種三機(jī)策略是否依然能奏效還是個(gè)未被驗(yàn)證的命題，畢竟這并不是一個(gè)人人都能用得起1000美金手機(jī)的時(shí)代。

價(jià)格是對(duì)用戶群體圈層的最佳手段，我們并不否認(rèn)蘋果產(chǎn)品在iOS系統(tǒng)、軟件生態(tài)上的產(chǎn)品吸引力，這或許是蘋果能持續(xù)留住老用戶的關(guān)鍵所在，該買的人還是會(huì)買，猶豫的人或許就望而卻步了。

在中國(guó)很多消費(fèi)行為都屬于一種基于情感的慣性消費(fèi)，蘋果之所以在國(guó)內(nèi)有如此強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力和此前多代iPhone的貢獻(xiàn)不無(wú)關(guān)系，只是蘋果在中國(guó)堅(jiān)持多年的旗艦機(jī)5288元起售價(jià)早已成為過(guò)去時(shí)，新用戶嘗試的門檻越來(lái)越高。

今年的發(fā)布會(huì)上沒(méi)有“OneMoreThing”的傳統(tǒng)驚喜，iPhone已經(jīng)不能夠承擔(dān)讓用戶尖叫的作用，它是蘋果真正的現(xiàn)金奶牛。