重磅發(fā)布“新品全域通” 助力品牌新品更快增長(zhǎng)、更高回報(bào)

過(guò)去一年，在與廣大品牌合作伙伴的共同努力下，京東已經(jīng)成為品牌新品首發(fā)的首選平臺(tái)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年京東重磅新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)223%，新品打爆率提升5.5倍，京東新品日成交額同比增長(zhǎng)超36%。

雖然行業(yè)起伏變幻，但眾多合作伙伴依然在京東上跑贏了周期、實(shí)現(xiàn)了突圍。Apple、大疆、海爾、九牧、SK-II、波司登、寶潔、伊利等眾多頭部品牌，紛紛選擇將重磅新品放在京東首發(fā)。這些新品在京東上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)后，不僅帶動(dòng)了單品與店鋪的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，更有效提升了品牌在全域的曝光和銷(xiāo)售表現(xiàn)。

2026年，面對(duì)AI技術(shù)變革帶來(lái)的新趨勢(shì)和新機(jī)會(huì)，京東重磅推出“新品全域通”模式，以AI驅(qū)動(dòng)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，串聯(lián)起站內(nèi)站外、線上線下全渠道用戶觸點(diǎn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從新品孵化、蓄水、上市、首銷(xiāo)、續(xù)銷(xiāo)到促銷(xiāo)的全生命周期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而助力品牌新品實(shí)現(xiàn)更快打爆效率、更長(zhǎng)爆款周期和更高投資回報(bào)。

京東“新品全域通”驅(qū)動(dòng)了人群、權(quán)益、商品與服務(wù)的高效精準(zhǔn)匹配，成功推動(dòng)新品從“單次單場(chǎng)景爆發(fā)”躍遷至“長(zhǎng)周期多場(chǎng)景增長(zhǎng)”。京東“新品全域通”已成為品牌全生命周期高效增長(zhǎng)的引擎，實(shí)測(cè)場(chǎng)均流量提升27%、轉(zhuǎn)化率提升23%。

憑借全域通模式，眾多品牌新品實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。以華為Mate80為例，該新品在蓄水、上市、首銷(xiāo)等全生命周期，通過(guò)和站內(nèi)新品頻道、百億補(bǔ)貼頻道、秒殺頻道、搜索、直播等多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，疊加新品尖貨抽簽玩法，線上線下全渠道曝光資源，首發(fā)當(dāng)天登頂手機(jī)類目銷(xiāo)售額第一，用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升4倍以上。

同樣，今年年初蘭蔻在京東首發(fā)4款重磅新品時(shí)，通過(guò)線下明星聯(lián)動(dòng)、游園會(huì)、社交媒體種草等全域營(yíng)銷(xiāo)方式，結(jié)合京東站內(nèi)重磅新品日等超億級(jí)流量資源，成功實(shí)現(xiàn)新品冷啟動(dòng)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，新品日當(dāng)天助力蘭蔻霸榜京東美妝銷(xiāo)售第一。

三大維度全面升級(jí) 以“全渠道+AI”助力品牌運(yùn)營(yíng)降本增效

為進(jìn)一步助力品牌推新時(shí)的投入產(chǎn)出提升，京東“新品全域通”模式還將從流量引爆、營(yíng)銷(xiāo)破局、能力躍遷三大維度全面升級(jí)，助力品牌實(shí)現(xiàn)“用戶觸點(diǎn)豐富化、線上線下一體化、AI驅(qū)動(dòng)精細(xì)化”。

在流量引爆層面，京東已實(shí)現(xiàn)APP、微信域、PC三端一鍵上新，并通過(guò)以新品頻道為核心的場(chǎng)景頻道矩陣推新，幫助新品曝光效率翻倍；京東還為新品量身打造“搜推新品日”，通過(guò)確定性搜推資源保障，為新品提供了一條快速成長(zhǎng)通道；通過(guò)搜推新品“三級(jí)進(jìn)階流量”，新品上新周期還可瓜分2億流量。

在營(yíng)銷(xiāo)破局層面，京東將線上“新品日”升級(jí)為“全渠道新品日”，讓新品實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外、線上線下同步爆發(fā)。依托京東MALL、七鮮、京東之家等數(shù)萬(wàn)家線下店觸點(diǎn)，結(jié)合新品快閃店、地標(biāo)點(diǎn)亮、明星營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容種草等多種營(yíng)銷(xiāo)形式，實(shí)現(xiàn)新品發(fā)布線上線下一鍵鋪設(shè)、高效轉(zhuǎn)化。

在能力躍遷層面，京東將AI能力深度融入運(yùn)營(yíng)全鏈路，讓新品打爆更高效。其中，京東新品運(yùn)營(yíng)中心升級(jí)25款可免費(fèi)使用的運(yùn)營(yíng)工具，包括AI賣(mài)點(diǎn)生成、AI導(dǎo)購(gòu)、數(shù)字人助手等，大幅降低人力成本，預(yù)計(jì)幫助品牌提效50%；AI作圖工具更將幫助品牌將新品專題頁(yè)搭建時(shí)間從一天縮短至10分鐘。京東還推出了“AI Agent托管投放”新功能，品牌無(wú)需復(fù)雜操作，即可實(shí)現(xiàn)新品推廣全流程自動(dòng)化，預(yù)計(jì)投資回報(bào)率可提升2倍以上。

2025年京東年度活躍用戶數(shù)已突破7億，季度活躍用戶數(shù)和用戶購(gòu)物頻次同比增長(zhǎng)超30%，用戶規(guī)模及活躍度繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，目前京東上匯聚了包括 PLUS 會(huì)員、女性、下沉市場(chǎng)、校園及銀發(fā)等多元化圈層人群，為新品爆發(fā)提供了高質(zhì)量的用戶資產(chǎn)基礎(chǔ)。

針對(duì)即將到來(lái)的京東618，京東將進(jìn)一步加碼新品營(yíng)銷(xiāo)資源，在大促周期內(nèi)提供全場(chǎng)景、多維度的確定性資源，并通過(guò)重塑內(nèi)容生態(tài)、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，助力新品實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化和確定性增長(zhǎng)。

審核編輯 黃宇