十一黃金周不僅是出外旅游輕松悠閑的大熱時(shí)期，同時(shí)傳統(tǒng)上也是購(gòu)物的黃金季節(jié)。從天風(fēng)國(guó)際的十一黃金周國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨信息來(lái)看，華為、OPPO、vivo和小米四家主要國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量與2017年黃金周同比下降了約10%，整體需求低于預(yù)期。

不過(guò)當(dāng)中華為成為了贏家，它是唯一一個(gè)出貨量同比增長(zhǎng)的品牌。

黃金周出貨量減退

根據(jù)報(bào)道調(diào)查來(lái)看，中國(guó)黃金周10月1日到10月7日的出貨，華為、OPPO、vivo和小米四間品牌廠商的手機(jī)總出貨量達(dá)到650-700萬(wàn)部，較2017年黃金周同比下降了約10%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，OV下降比較明顯，華為和小米有增長(zhǎng)，尤其華為增長(zhǎng)幅度達(dá)到30%以上。

下降原因分析

黃金周手機(jī)出貨量下降與整體智能手機(jī)市場(chǎng)飽和與消費(fèi)者換機(jī)熱情下降都有一定的關(guān)系，同時(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新的賣點(diǎn)不足，雖然三攝和屏下指紋技術(shù)已經(jīng)越趨成熟，但是在2018年Q4仍然只有少部分機(jī)型配備，還沒(méi)向中低端手機(jī)下放。

此外中美貿(mào)易戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)也影響了消費(fèi)者的信心，換機(jī)的周期會(huì)被拉長(zhǎng)。當(dāng)然安卓陣型出貨下降，也有一部分原因與蘋果新品有關(guān)。

蘋果在9月份的新品發(fā)布會(huì)發(fā)布了iPhone XR，該機(jī)雖然屏幕、機(jī)身材質(zhì)相比較更高端的iPhone XS/XS Max有所遜色，但是配備了較大的屏幕和大容量電池，同時(shí)也是最新的A12芯片。預(yù)估有部分消費(fèi)者會(huì)等待iPhone XR十月中旬發(fā)售，或者購(gòu)買更便宜的舊款iPhone。

海外市場(chǎng)求增長(zhǎng)

根據(jù)黃金周中國(guó)主要手機(jī)品牌出貨結(jié)果來(lái)預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨會(huì)比預(yù)期更加低，約同比下降10-15%，約4.1億部。如果中國(guó)品牌要想取得更進(jìn)一步的增長(zhǎng)，必需依靠海外未開發(fā)的市場(chǎng)。

對(duì)于海外市場(chǎng)，華為應(yīng)該是最具有海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然OV和小米也已經(jīng)有很多進(jìn)軍海外的舉措。

iPhone方面，預(yù)期iPhone XR會(huì)引發(fā)消費(fèi)者（主要是iOS用戶）的換機(jī)興趣，對(duì)比上一年的iPhone 8，換機(jī)動(dòng)力會(huì)大得多。