雙十一剛過，“剁了手”的你還開心嗎？

在這場“全民消費狂歡”里，開心的可不止花了錢的你，商家也是一片歡騰，拿各大手機(jī)廠商來說，從“銷量第一”到“銷售額第一”，再到“銷量增長第一”、“xxx價位銷量第一”，幾乎每家廠商都能找到一個角度來為自己貼上“冠軍”的標(biāo)簽。

在這些“第一”中，蘋果顯得與眾不同，雖然榮膺今年雙十一阿里平臺手機(jī)最熱銷品牌，但蘋果在“炫耀戰(zhàn)跡”上卻很低調(diào)，這可能和iPhoneXR的銷量前景不及預(yù)期有關(guān)。

周一，三家蘋果供應(yīng)商相繼削減業(yè)績指引，引發(fā)摩根大通和花旗銀行等華爾街投行相繼下調(diào)蘋果及其供應(yīng)商目標(biāo)股價。有分析師表示，iPhone手機(jī)的銷量將弱于預(yù)期。

這不僅導(dǎo)致蘋果股價大挫近5%，同時也連累了蘋果的供應(yīng)商們。昨日美股蘋果供應(yīng)商股價全線重挫，今日亞洲股市低開后，蘋果概念股也全線走弱。

1個月時間，蘋果市值蒸發(fā)掉一個麥當(dāng)勞

美國當(dāng)?shù)貢r間周一收盤，納斯達(dá)克指數(shù)大跌2.78%，標(biāo)普跌近2%，道指跌超2.2%。

其中蘋果收跌5.04%，市值蒸發(fā)近500億美元，創(chuàng)3個半月來新低。

其他科技股表現(xiàn)均不佳，亞馬遜收跌4.41%、奈飛收跌3.10%、谷歌母公司Alphabet收跌2.57%、Facebook收跌2.35%。而早前漲勢兇猛的AMD暴跌9.51%、推特收跌6.07%

盡管蘋果第4季度財報給出了不錯的表現(xiàn)，不過蘋果公司表示決定未來將不再公布iPhone、iPad和Mac的季度銷量，這也引發(fā)了一些分析師和投資者的擔(dān)憂。有分析師認(rèn)為，iPhone的銷量可能低于預(yù)期，加上新興市場表現(xiàn)不佳的問題，這都成了影響蘋果股價的因素。

據(jù)華爾街見聞，被稱為“最了解蘋果”的著名分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）對iPhoneXR的態(tài)度出現(xiàn)了180度大轉(zhuǎn)彎。他在本周一削減了XR出貨量預(yù)估，將2018自然年四季度到2019自然年三季度（蘋果2019財年）的XR出貨量從1億部下調(diào)至7000萬部。10月時他還看好XR來提振iPhone銷量。

郭明錤認(rèn)為，貿(mào)易等外部因素可能影響消費者信心，特別來自中國市場；消費者更傾向于蘋果XS系列更窄的邊框設(shè)計與更好的相機(jī)；華為最新款旗艦機(jī)Mate20系列也會增加XR在亞洲市場的競爭者，畢竟XR只是單鏡頭拍照。

機(jī)構(gòu)研究機(jī)構(gòu)Longbow Research也提到iPhone在中國市場可能表現(xiàn)不佳。其認(rèn)為，iPhone在中國面臨需求下滑的潛在風(fēng)險。

“iPhone已經(jīng)開始出現(xiàn)一些風(fēng)險苗頭，iPhone訂單同比增速減弱，百度的iPhone搜索趨勢也亮起了紅燈”，Longbow Research分析師Shawn Harrison在報告中寫道，“百度的iPhone搜索量“在10月份直線下滑，顯示出中國需求萎縮的潛在風(fēng)險”。

據(jù)統(tǒng)計，蘋果自股價見頂以來已經(jīng)失去了大約1900億美元的市值，超過美國一些大型公司的全部市值，比如華特迪士尼(Walt Disney)、百事可樂(PepsiCo)和麥當(dāng)勞(McDonald’s)。

蘋果亞洲供應(yīng)商股價全線重挫

市場對iPhone銷量的悲觀預(yù)期也拖累了蘋果供應(yīng)商的股價。昨夜美股，蘋果供應(yīng)商股價集體重挫，Lumentum收跌32.98%，UniversalDisplay收跌13.07%，凌云半導(dǎo)體收跌13.86%，Synaptics收跌8.21%，Qorvo收跌6.38%。今日亞洲股市低開后，蘋果概念股全線走弱。鴻海低開2.4%，目前收窄至2.36%，JapanDisplay早盤一度跌8%，目前收窄至7.62%，TDK跌8.25%，阿爾卑斯電氣跌6.49%，村田制作所跌4.12%。港股、A股情況稍好，截至發(fā)稿，瑞聲科技跌1.32%、舜宇光學(xué)漲0.97%、歌爾股份跌0.27%、工業(yè)富聯(lián)跌0.64%。

不僅如此，據(jù)華爾街見聞，摩根大通本月兩度下調(diào)蘋果目標(biāo)價，花旗稱iPhoneXR前景弱于預(yù)期，將供應(yīng)商Skyworks Solutions目標(biāo)價猛砍27%。

JP Morgan最新研報顯示，預(yù)計蘋果2018年Q4和2019年Q1銷量將達(dá)到7400萬/4800萬（先前數(shù)值為7600萬/5200萬），同比下降了8％。而蘋果亞太地區(qū)供應(yīng)鏈指數(shù)也已降至4年來新低。

產(chǎn)品銷量在下滑，企業(yè)營收卻在增長——很明顯，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變了其定價策略，通過高定價方式，試圖通過價格的持續(xù)上漲來推動營收的增長。

2018財年第四季度，iPhone的平均售價再次刷新記錄，達(dá)到驚人的793美元，同比增長超過28%，同時這也是iPhone連讀第四個季度平均售價超過700美元。自2007年以來，iPhone的平均售價已經(jīng)上漲了36%，而iPhoneXS Max的推出更是創(chuàng)下了蘋果史上最貴手機(jī)記錄。

目前，蘋果第四財季的業(yè)績表現(xiàn)雖較為樂觀，但背后危機(jī)四伏。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch的最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球智能手機(jī)市場開始出現(xiàn)疲軟的跡象，全球智能手機(jī)銷量已經(jīng)連續(xù)四個季度下滑。在這種大環(huán)境下，蘋果產(chǎn)品價格節(jié)節(jié)攀升，銷量卻接連下滑，再加上近年來蘋果產(chǎn)品的口碑、影響力均有下滑趨勢，未來，蘋果的積極增長還能保持多久？