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QuestMobile今日發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告對(duì)2018年進(jìn)行總結(jié)，并預(yù)測(cè)了2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)，其中5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等備受關(guān)注。

2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一：上市

在過(guò)去一年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了20年發(fā)展歷史中的第四次上市潮，其中各垂直領(lǐng)域的巨頭上市受關(guān)注，尤其是小米、美團(tuán)、拼多多、愛(ài)奇藝等。而上市潮背后反映出行業(yè)頭部APP用戶重合度加劇，對(duì)存量市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。

關(guān)鍵詞二：增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備規(guī)模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬(wàn)，同比增速已放緩至5%以下。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富：在社交、娛樂(lè)、購(gòu)物等基礎(chǔ)需求之外，與線下生活結(jié)合更為密切的服務(wù)類應(yīng)用增長(zhǎng)迅猛。

此外，流量資費(fèi)下調(diào)與4G網(wǎng)絡(luò)普及大幅提升用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，平均每天使用時(shí)長(zhǎng)暴增1小時(shí)以上。在具體垂直領(lǐng)域上，智能家居、生鮮電商等品類的使用時(shí)長(zhǎng)翻倍增長(zhǎng)，短視頻和即時(shí)通訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的一半以上。

關(guān)鍵詞三：下沉

2018年三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體54.7% MAU同比增量最大10款應(yīng)用中的9款，來(lái)自三四線及以下城市的增量均大過(guò)一二線城市增量。三四線及以下城市人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)均快于一二線城市，從絕對(duì)值上也實(shí)現(xiàn)反超。

關(guān)鍵詞四：裂變

社交裂變助推了用戶增長(zhǎng)，微信小程序則拓展了社交裂變新方式。作為社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度。

以趣頭條為例，一方面，趣頭條通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)的方式促進(jìn)用戶邀請(qǐng)好友注冊(cè)使用；另一方面，使用開(kāi)寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現(xiàn)有用戶粘性的同時(shí)，還可通過(guò)好友分享吸引新用戶加入。同時(shí)，喚醒好友的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也可以有效召回老用戶。

關(guān)鍵詞五：新人類

新人類指的是千禧一代之后的人群，也被稱為Z世代，數(shù)據(jù)顯示，Z世代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，在全體網(wǎng)民中占比超三成。Z世代的三大特征就是懶、宅、追星。

QuestMobile研究估算，2018年Z世代對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)其中近一半為購(gòu)買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品，年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。

關(guān)鍵詞六：邊界

巨頭早已布局或通過(guò)投資進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)賽道，今日頭條系也“跨界”進(jìn)入社交和電商領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)邊界愈發(fā)模糊。BAT等巨頭線上去重用戶規(guī)模均已突破10億，通過(guò)投資進(jìn)一步把版圖拓展到教育、醫(yī)療、制造及企業(yè)服務(wù)等各個(gè)行業(yè)。

關(guān)鍵詞七：監(jiān)管

2018年是監(jiān)管從嚴(yán)的一年：違規(guī)APP重則永久關(guān)停、輕則下架整改，行業(yè)全面迎來(lái)規(guī)范化。其中，游戲行業(yè)因監(jiān)管跌至“冰點(diǎn)”，新上線游戲數(shù)量較上年減少過(guò)半， 行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞八：粉絲經(jīng)濟(jì)

如今，粉絲經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式，2018年“粉絲經(jīng)濟(jì)”相比2017年有新的突破，因偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)規(guī)模超過(guò)400億元，其中近一半為購(gòu)買商品的花費(fèi)。

粉絲經(jīng)濟(jì)由偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成，偶像產(chǎn)業(yè)是指偶像本身帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)收入，主要包括核心音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、廣告代言和綜藝影視產(chǎn)業(yè)；粉絲產(chǎn)業(yè)是指粉絲消費(fèi)與偶像相關(guān)的產(chǎn)品，主要包括購(gòu)買商品、購(gòu)買周邊、會(huì)員付費(fèi)和對(duì)偶像的線下支持。

其中，新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂(lè)明星粉絲當(dāng)中分化，因偶像的成長(zhǎng)軌跡存在差異，目標(biāo)受眾不同，粉絲重疊度很小。數(shù)據(jù)顯示，新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主，消費(fèi)水平相對(duì)娛樂(lè)明星粉絲偏高。

2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)

趨勢(shì)一：5G商業(yè)化給行業(yè)帶來(lái)的沖擊

5G元年智能終端和IOT將最先受益，預(yù)計(jì)2021年以后集中放量，產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新企業(yè)將迎來(lái)脫穎而出和彎道超車的機(jī)會(huì)。5G將率先應(yīng)用在視頻內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶使用場(chǎng)景。

趨勢(shì)二：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機(jī)會(huì)

BAT等巨頭調(diào)整組織架構(gòu)，提升toB業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展速度，突破方向雖有不同，但投資布局都聚焦在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)層面，AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，垂直賽道TOP3總使用時(shí)長(zhǎng)集中度遠(yuǎn)低于C端消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。

趨勢(shì)三：垂直賽道仍有良好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

報(bào)告顯示，垂直賽道未來(lái)依然存在“逆襲”的機(jī)會(huì)：用戶下沉、線下場(chǎng)景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能獲得新的增長(zhǎng)。

趨勢(shì)四：全景生態(tài)流量布局成為趨勢(shì)

2018年，巨頭開(kāi)始布局小程序，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用，流量入口的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。微信小程序占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，百度和支付寶發(fā)揮各自獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生態(tài)流量入口布局。

趨勢(shì)五：線下流量新玩法

新零售布局進(jìn)一步落地，線上線下協(xié)同“人貨場(chǎng)”的新邏輯開(kāi)始發(fā)揮效果，兩大巨頭思路大不同，阿里強(qiáng)連接，騰訊輔助賦能。

趨勢(shì)六：對(duì)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)會(huì)越來(lái)越受重視

用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以最大化用戶的價(jià)值為目標(biāo)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段提高用戶活躍度、留存率或者付費(fèi)指標(biāo)。比如，通過(guò)持續(xù)贊助綜藝刷臉獲取新流量的同時(shí)，運(yùn)用產(chǎn)品迭代提升用戶留存，實(shí)現(xiàn)用戶活躍規(guī)模健康增長(zhǎng)與用戶粘性提升。

趨勢(shì)七：生態(tài)化付費(fèi)會(huì)員成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

生態(tài)化會(huì)員權(quán)益與聯(lián)合跨界會(huì)員設(shè)計(jì)將成為各平臺(tái)提升用戶ARPU的有效途徑，會(huì)員的使用黏性及復(fù)購(gòu)率更高，但單平臺(tái)會(huì)員已能夠滿足絕大多數(shù)用戶的視頻內(nèi)容需求，會(huì)員之爭(zhēng)將日益激烈。

趨勢(shì)八：興趣圈層崛起、小領(lǐng)域下的大市場(chǎng)

以興趣作為劃分的圈層人群逐步出現(xiàn)在大眾視野，如《這就是街舞》、《中國(guó)有嘻哈》等迅速突破圈層壁，由小眾推向大眾，帶來(lái)巨大流量和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

趨勢(shì)九：多層級(jí)市場(chǎng)滿足更垂直細(xì)分需求

三四線及以下城市中“小鎮(zhèn)青年“人群規(guī)模達(dá)2.56億，線上消費(fèi)能力顯著高于全體網(wǎng)民。小鎮(zhèn)青年對(duì)價(jià)格敏感，主要通過(guò)游戲、音樂(lè)的娛樂(lè)方式消遣時(shí)間，對(duì)本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。

此外，基于社區(qū)鄰里之間信任關(guān)系的“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”興起，滿足寶媽們的家庭剛需快消需求，采用“單品爆款+預(yù)售“的輕運(yùn)營(yíng)方式，依靠“團(tuán)長(zhǎng)”將用戶與平臺(tái)深度鏈接，社區(qū)團(tuán)購(gòu)依托于小程序，2018年下半年創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)百花齊放，但目前都仍處于發(fā)展的早期階段。

趨勢(shì)十：新媒介帶來(lái)的價(jià)值轉(zhuǎn)移

新媒體升級(jí)路徑是順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化發(fā)展，其中，資訊形式的升級(jí)是從圖文到視頻，到碎片化的微視頻，QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，接近60%的今日頭條用戶已形成閱讀視頻資訊的習(xí)慣，趣頭條用戶觀看視頻資訊的占比相對(duì)較高。

自渠道方面，用戶資訊獲取從獨(dú)享到分享，資訊媒體的社交屬性增強(qiáng)，已具備社交屬性的媒體則向業(yè)務(wù)多元化、垂直化、社群發(fā)展。

此外，信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億大關(guān)，短視頻廣告增長(zhǎng)率超過(guò)整體信息流廣告增長(zhǎng)率，成為信息流廣告最重要的組成之一。