作為蘋(píng)果重要的收入來(lái)源，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了蘋(píng)果營(yíng)收的20%。如今iPhone在中國(guó)銷量大幅下滑，也促使蘋(píng)果15年來(lái)首次下調(diào)收入預(yù)算，

iPhone中國(guó)份額2015年以來(lái)四連跌，去年只剩9%左右，排名從第三降至目前的第五位，前四名被華為、OPPO、vivo、小米四家國(guó)產(chǎn)手機(jī)壟斷。

IDC最新報(bào)告顯示，蘋(píng)果去年第四季度下滑明顯，出貨量1180萬(wàn)臺(tái)，排名第四，市場(chǎng)份額11.5%，同比下滑19.9%。

2018年，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量3630萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅有9.1%，同比下滑11.7%。

2月14日，據(jù)蘋(píng)果代工廠內(nèi)部爆料稱，因目前iPhone銷售在華處境并不樂(lè)觀，蘋(píng)果將主要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出iPhone XS和iPhoneXS Max新配色——中國(guó)紅，以此提振兩者銷量。

預(yù)計(jì)，最快將在2月底前后直接上架，售價(jià)依舊是萬(wàn)元檔。

在此之前，蘋(píng)果已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了激進(jìn)的促銷策略。日前，庫(kù)克在接受美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）采訪時(shí)稱，蘋(píng)果已將iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)降到了人民幣貶值前的水平，目前正在觀察其效果如何。