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根據(jù)IDC對(duì)2018年亞洲/太平洋季度移動(dòng)電話市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.423億部，同比增長(zhǎng)14.5%。在經(jīng)歷了2018年第三季度的強(qiáng)勁之后，由于高渠道庫(kù)存，智能手機(jī)市場(chǎng)在2018年第四季度連續(xù)下跌15.1%，但由于排燈節(jié)效應(yīng)持續(xù)到12月的排燈節(jié)期過(guò)后，電子零售商的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了19.5%，這推動(dòng)了智能手機(jī)市場(chǎng)的健康增長(zhǎng)。

“2018年的重大亮點(diǎn)之一是專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)的品牌，這些品牌將在線渠道的份額推高至38.4%的歷史最高水平，而在2018年第4季度則高達(dá)42.2%?！盜DC印度客戶設(shè)備副研究經(jīng)理Upasana Joshi說(shuō)?！斑@主要是由幾輪折扣推動(dòng)的，電子零售商通過(guò)各種融資選擇、現(xiàn)金回收提議和回購(gòu)計(jì)劃提高了支付能力。小米、榮耀、Realme、華碩、One Plus等的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)賣(mài)組合的出貨量進(jìn)一步推動(dòng)了這一增長(zhǎng)，導(dǎo)致在線渠道在第四季度同比增長(zhǎng)47.3%。”

然而，線下渠道的年增長(zhǎng)率相對(duì)較低，2018年的年增長(zhǎng)率為6.7%，而2018年第4季度的年增長(zhǎng)率為5.0%。線下渠道幾乎全年都無(wú)法跟上電子零售商的大幅折扣和上市計(jì)劃。話雖如此，線下渠道仍是印度最大的手機(jī)分銷(xiāo)渠道，對(duì)印度任何品牌的長(zhǎng)期成功都至關(guān)重要。

隨著印度政府推動(dòng)印度本土制造業(yè)的舉措，2018年手機(jī)零部件關(guān)稅進(jìn)一步上調(diào)，再加上盧比貶值，進(jìn)一步加劇了前五大品牌長(zhǎng)尾帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.423億部，同比增長(zhǎng)14.5%

2018年，智能手機(jī)總體平均售價(jià)保持不變，為158美元，大量出貨量在100美元至200美元之間，占印度智能手機(jī)市場(chǎng)的一半以上。在評(píng)論價(jià)格細(xì)分趨勢(shì)時(shí)，Joshi表示，2018年，高端市場(chǎng)(超過(guò)500美元)增長(zhǎng)超過(guò)所有其他價(jià)格板塊，同比增長(zhǎng)43.9%，但在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額仍然只有3%?！霸贠nePlus 6和新推出的OnePlus 6T的背后，OnePlus成為500美元到700美元的領(lǐng)頭羊。然而，在700美元以上的超級(jí)高端市場(chǎng)中，三星憑借Galaxy S9系列產(chǎn)品超越蘋(píng)果，位居榜首?！盝oshi進(jìn)一步補(bǔ)充道。

功能手機(jī)市場(chǎng)占手機(jī)市場(chǎng)總量的56.0%，2018年的發(fā)貨量為1.813億部，同比增長(zhǎng)10.6%。這主要是由全年的Jio手機(jī)出貨量推動(dòng)的，占功能手機(jī)總出貨量的36.1%。2018年，2G/2.5G市場(chǎng)同比下跌23.0%，原因是市場(chǎng)對(duì)4G功能手機(jī)的需求很高。

前5大智能手機(jī)供應(yīng)商亮點(diǎn)

小米繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，在2008年第四季度增長(zhǎng)28.6%，這得益于其低價(jià)的Redmi系列，這得益于高活躍度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和線下擴(kuò)張，以及小米的首選合作伙伴計(jì)劃和開(kāi)設(shè)農(nóng)村商店。小米的Redmi 5A和Redmi Note 5/Pro系列產(chǎn)品成為2018年全球銷(xiāo)量最快的兩款產(chǎn)品，在全年內(nèi)，這兩款手機(jī)的出貨量分別為1000萬(wàn)部。該品牌以47.2%的份額繼續(xù)領(lǐng)先于在線渠道，在2008年第四季度超越vivo，躍居線下渠道的第二位。

三星仍處于第二位，2018年第四季度同比下跌7.9%。新推出的GalaxyA7(2018)配備了三重?cái)z像頭，它在2008年第四季度獲得了需求，隨后推出了安卓Go機(jī)型GalaxyJ2Core。該品牌預(yù)計(jì)將卷土重來(lái)，其新的在線獨(dú)家“M系列”將于19年2月上市。

vivo繼續(xù)處于第三位，RD2018年第四季度同比增長(zhǎng)79.6%的職位。其低價(jià)款的型號(hào)Y81和Y71，與旗艦系列的V11和專(zhuān)業(yè)系列的V11 Pro繼續(xù)產(chǎn)生最大的需求。該品牌繼續(xù)大量投資于營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)，并提供利潤(rùn)豐厚的渠道利潤(rùn)率。

Realme以排名第四的成績(jī)進(jìn)入前5名供應(yīng)商名單。該品牌也從2008第三季度的第四位轉(zhuǎn)移到了在線領(lǐng)域的第二位，在第四季度占據(jù)了17.3%的份額。該品牌計(jì)劃將其足跡擴(kuò)展到線下渠道，最初通過(guò)大型零售商店，如RelianceDigital，并逐步擴(kuò)大到傳統(tǒng)的實(shí)體商店。

OPPO繼續(xù)保持在第五位，2018年第四季度同比增長(zhǎng)71.7%。該品牌的“A系列”如A3S和A83產(chǎn)生了中等的需求。然而，由于較低的渠道激勵(lì)和消費(fèi)者計(jì)劃，它在線下渠道中繼續(xù)面臨來(lái)自vivo的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

印度市場(chǎng)預(yù)測(cè)

關(guān)于2019年的展望，IDC印度客戶設(shè)備與IPDS副研究總監(jiān)Navkendar Singh表示：“幾乎所有在2018年通過(guò)電子零售合作伙伴關(guān)系找到吸引力的品牌都已經(jīng)開(kāi)始了他們的線下嘗試，以長(zhǎng)期建立自己的地位。隨著新的電子商務(wù)指南于2019年2月1日生效，這一點(diǎn)變得更加重要。在2019年，我們將看到設(shè)計(jì)上的改進(jìn)，比如更薄的邊框，消除凹槽，穿孔屏幕，以及增加大約3或4個(gè)后攝像頭，其中功能因素仍然是虛化，廣角，肖像等等。我們可能還會(huì)看到一些創(chuàng)新，比如設(shè)備端人工智能(On-DeviceAI)，為未來(lái)提供了更好的視頻和攝影體驗(yàn)?！?/div>

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