相比于谷歌在云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)支出高達(dá)93.9%的年增長(zhǎng)率，這一數(shù)據(jù)超過(guò)亞馬遜、微軟等所有對(duì)手，百度云不僅需要一定時(shí)間補(bǔ)課，更需要大量資金投入。而這一要求對(duì)于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)廣告營(yíng)收增速放緩，新業(yè)務(wù)尚未盈利的百度而言，要想真正打開(kāi)云市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重。

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市場(chǎng)情況今非昔比，百度在努力不掉隊(duì)

在美國(guó)，盡管亞馬遜云業(yè)務(wù)市場(chǎng)占比已經(jīng)高達(dá)51.8%，市場(chǎng)排名第一，且年增速保持50%以上，但是谷歌依然并未放棄擴(kuò)大云市場(chǎng)份額的投入。同樣在中國(guó)云市場(chǎng)，百度云的境遇同谷歌云一樣，起步晚，意圖通過(guò)加速投入以此縮短與大家的差距。但相比于谷歌接近1030億美元（截至2018年3月數(shù)據(jù)），百度眼下最迫切需要解決現(xiàn)金流問(wèn)題。

從百度現(xiàn)金流看，近兩年增幅較大，其中2018年凈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)到359.67億人民幣，是2014年2倍。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額足以覆蓋投資活動(dòng)和籌資活動(dòng)的現(xiàn)金流流出?？梢哉f(shuō)，雖然百度和谷歌的現(xiàn)金流不可同日而語(yǔ)，但至少百度在現(xiàn)金流流入尚且穩(wěn)定。

上面已經(jīng)提到，云計(jì)算市場(chǎng)是一個(gè)需要投入大量時(shí)間和技術(shù)研發(fā)積累的新戰(zhàn)場(chǎng)。百度在研發(fā)費(fèi)用投入方面，雖然每年都在增長(zhǎng)，但是占比凈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流卻是在持續(xù)下降。目前百度尚未公布在云計(jì)算這一細(xì)分業(yè)務(wù)上面的年投入，但是相比于谷歌在云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)支出高達(dá)93.9%的年增長(zhǎng)率，差距不是一點(diǎn)點(diǎn)。

實(shí)際上，新業(yè)務(wù)持續(xù)虧損可能還并不是影響百度進(jìn)入云計(jì)算市場(chǎng)的最大挑戰(zhàn)。來(lái)自整個(gè)賽道的擁擠，以及馬太效應(yīng)的越發(fā)顯著才是。

僅僅一年時(shí)間，14家玩家變成了6家。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，淘汰率之高，超乎想象。但從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，增量市場(chǎng)沒(méi)機(jī)會(huì)，那么存量市場(chǎng)有沒(méi)有機(jī)會(huì)了？要想從前五強(qiáng)中搶奪市場(chǎng)蛋糕，恐怕只有價(jià)格戰(zhàn)。實(shí)際上不管是阿里云，還是谷歌云也都在大打價(jià)格親民牌。盡管百度云也在各種跟隨中，但是這一招顯然希望不大。那么百度云還有其他可能嗎？

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差異化競(jìng)爭(zhēng)下，百度或許還有機(jī)會(huì)

雖然全球云計(jì)算市場(chǎng)大局已定，但并不意味著中國(guó)云市場(chǎng)就沒(méi)有機(jī)會(huì)。

中國(guó)作為全球第二大云計(jì)算市場(chǎng)，不僅是各大國(guó)際玩家的必爭(zhēng)之地，也是本土玩家分秒必爭(zhēng)高點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，2018年，阿里云市場(chǎng)份額占比45.5%，排名第一；騰訊云市場(chǎng)份額10.3%，排名第二；中國(guó)電信第三，份額7.6%。

我們看見(jiàn)，在中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)，阿里云、騰訊云等玩家不僅搶跑時(shí)間不同，而且在策略上大相徑庭。

如今的阿里云服務(wù)，已經(jīng)進(jìn)入包括城市管理、工業(yè)、醫(yī)療、環(huán)境、航空在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域。其設(shè)施已經(jīng)對(duì)美、英、德、日、中這五個(gè)全球最大的云計(jì)算市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋。國(guó)內(nèi)的杭州市政府、華大基因、徐工集團(tuán)、茅臺(tái)集團(tuán)、眾安科技等為代表的超過(guò)100萬(wàn)行業(yè)企業(yè)都在使用阿里云的服務(wù)。而在國(guó)際上，沃達(dá)豐、飛利浦、施耐德、資生堂、雀巢、新加坡郵政、新加坡公交卡EZ－li nk、香港理工、香港帝國(guó)金融集團(tuán)、馬來(lái)西亞云頂集團(tuán)等國(guó)際知名大企業(yè)也都已經(jīng)成為阿里云的客戶。

雖然起步晚，騰訊云也是力推產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役，希望為各行各業(yè)進(jìn)入“數(shù)字世界”提供最豐富的“數(shù)字接口”，提供最完備的“數(shù)字工具”，提供云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施等。扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，云業(yè)務(wù)上繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)的社交、游戲及視頻版塊實(shí)力，深挖醫(yī)療、交通等場(chǎng)景。

如果說(shuō)阿里云已經(jīng)跑出100米，騰訊云跑出了50米，那么百度云才剛剛開(kāi)始。

相對(duì)于阿里傾向于Amazon的思路——轉(zhuǎn)租基礎(chǔ)設(shè)施（以IaaS為主，也有部分PaaS），起步于2016年的百度云更傾向于Google的思路，在基礎(chǔ)設(shè)施上封裝服務(wù)（PaaS+SaaS）。2016年7月，百度開(kāi)始嘗試將云計(jì)算與其他業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，百度ABC戰(zhàn)略（AI，Big Data，CloudComputing）正式面世，并高舉“云+AI”的打法，以此打開(kāi)平臺(tái)的差異化。截至目前，包含攜程、快手、人人視頻、中信銀行、中國(guó)銀聯(lián)子公司等互聯(lián)網(wǎng)公司、視頻公司、金融企業(yè)成為百度云的客戶。未來(lái)，百度云也將重點(diǎn)拓展金融、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、能源等領(lǐng)域的客戶。

回頭再看BAT三家在云計(jì)算市場(chǎng)的現(xiàn)況，根據(jù)三家2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里云為213.6億，騰訊云為91億，而百度云僅僅11億。雖然百度云不及阿里云一個(gè)零頭，但是考慮到當(dāng)前國(guó)內(nèi)整個(gè)云計(jì)算市場(chǎng)尚處于市場(chǎng)培育階段，海量小微客戶加上低單價(jià)，續(xù)約率不夠穩(wěn)定，導(dǎo)致大部分公有云服務(wù)都在賠錢賺吆喝。眼下，對(duì)于無(wú)論是阿里云，還是騰訊云，相比盈利來(lái)說(shuō)，跑馬圈地更為重要。這將成為百度云追趕的最好機(jī)會(huì)。

目前，隨著“上云”理念逐漸被各行各樣接受，國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)也開(kāi)始從過(guò)去的電商、游戲、移動(dòng)、社交等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，轉(zhuǎn)向制造、金融、政務(wù)、交通、醫(yī)療交通、旅游、醫(yī)療、教育等傳統(tǒng)行業(yè)。而在這個(gè)過(guò)程中，百度云能否抓住時(shí)間窗口，都將是未來(lái)2-3年的看點(diǎn)。