隨著全球換機周期不斷拉長，如何將手機賣貴、賣高端，并以此提升利潤率，成為每一個智能手機廠商的難題。根據(jù)知名調(diào)研公司Counterpoint近日發(fā)布的報告，2019年前三個月全球高端手機市場萎縮8%，蘋果公司成為最大的沖擊對象。另一方面，蘋果公司的老對手三星以及華為、一加兩家國產(chǎn)品牌成功逆襲，成為高端智能手機市場“贏家”。不過有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著蘋果公司啟動策略改變將iPhone降價出售，在下一季度全球高端智能手機市場很可能又將迎來蘋果市場份額上升的局面。

兩國產(chǎn)品牌擠入高端手機序列

根據(jù)Counterpoint的定義，400美元（2750元人民幣）以上的手機終端，就可以歸入高端手機的序列。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在2019年前三個月全球高端手機市場8%的萎縮中，蘋果iPhone成為最大的沖擊對象，iPhone出貨量累計下跌兩成。上述報告認為，蘋果iPhone在高端市場萎靡的原因是用戶更換欲望下降，使用同一手機使用時間從平均2年變?yōu)槠骄?年。此外蘋果在中國市場的出貨量下降也是原因之一。

與蘋果表現(xiàn)相反，華為、三星、一加成為今年前三個月高端手機市場的“贏家”。三星方面，得益于三星S10系列，三星鞏固住了高端市場份額。在這份榜單上，三星排名第二，份額為25%左右，較之前有所上升。華為表現(xiàn)尤為突出，在一季度占到了16%的高端機市場份額，位列第三名。

尤其值得注意的是，新晉國產(chǎn)品牌一加成功在全球高端市場打開了銷路。得益于在西歐和印度市場的強勁增長勢頭，一加在2019年一季度在全球高端智能手機市場的份額為2%，與谷歌自有品牌Google手機并列第四。據(jù)悉，一加已經(jīng)連續(xù)第二個季度成為全球高端智能手機市場的前五大品牌之一。除了在全球市場，一加品牌在中國的高端手機市場也收益頗豐。6月19日，一加正式公布本次“6·18”購物季的數(shù)據(jù)。比如在京東平臺上，一加7 Pro不僅在4000元以上僅次于蘋果和華為，一加7還拿下了3000~3999元價格區(qū)間的銷量冠軍。

技術(shù)與市場策略缺一不可

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果（47%）、三星（25%）、華為（16%）三家廠商就占據(jù)了全球高端智能手機市場88%的份額。因此其它品牌要在高端市場上破局其實是一個難度系數(shù)極大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認為，高端細分市場是手機品牌最難以滲透的區(qū)間，因為這要求手機品牌擁有足夠強大的品牌力，才能支撐其產(chǎn)品的高價格，目前只有少數(shù)廠商能做到，這也是此次一加躋身全球高端手機市場備受關(guān)注的原因。

Counterpoint分析認為，一加的成績離不開一加6T在全球市場的暢銷，這也將帶動一加7系列新品的銷售，一加7系列的火爆甚至有望超過一加6系列。第一手機界研究院院長孫燕飚向記者表示，正確的市場策略對打入高端市場也非常重要?！耙怀錾投ㄎ桓叨似炫灥陌l(fā)展方向，一加每年只發(fā)布旗艦機，并憑借不錯的表現(xiàn)在北美、西歐市場拿下前五，甚至還超越Google。”

孫燕飚表示，一加在美國進入了運營商體系，這意味著在美國運營商體系中，一加唯一的對手是蘋果和三星。在中國市場上，一加鎖定在線上銷售高端品牌，又避免了與華為、OPPO、小米等大力拓展線下市場的品牌競爭。在歐洲市場，因為華為受到?jīng)_擊，一加又成功填補了歐洲部分高端手機的市場空白。

蘋果降價給國產(chǎn)品牌帶來挑戰(zhàn)

不過，孫燕飚表示，隨著蘋果公司大規(guī)模展開降價策略，預(yù)計蘋果在高端市場的份額將反彈，這對國產(chǎn)高端品牌無疑是一個重大挑戰(zhàn)。在今年的6·18購物季，此前一向“高冷”的蘋果官方首次參加活動——蘋果天貓官方旗艦店全線產(chǎn)品參與打折，iPhone XR在天貓618大量補貼下，甚至僅需4548元即可獲得。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，6月1日到18日，按照累計排行，蘋果位列銷售額榜第一位和銷量榜的第四位。在電商網(wǎng)站分期樂甚至出現(xiàn)6·18期間平均每分鐘下單27臺iPhone的成績。如此看來，這次6·18電商促銷期間，蘋果iPhone再次成了高端手機市場的“大贏家”。孫燕飚表示，iPhone在高端市場重新崛起，對部分主打線下的國產(chǎn)高端品牌帶來不少壓力。