LEDs
LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快,眾多LED屏企站在戰(zhàn)略抉擇的新路口
這種局面出現(xiàn)，歸根到底是企業(yè)戰(zhàn)略性選擇的問題：堅(jiān)守主業(yè)的企業(yè)，都在想辦法擴(kuò)大規(guī)模，沖擊規(guī)模天花板，甚至為了搶市場(chǎng)規(guī)模采取“短期內(nèi)的戰(zhàn)略性虧損”經(jīng)營策略，確保規(guī)模體量不收縮。同時(shí)，進(jìn)一步通過靈活多變的市場(chǎng)操作策略，比如多品牌的經(jīng)營以及持續(xù)下沉的渠道布局等措施。
Mini/Micro LED成為LED顯示屏行業(yè)的一大新趨勢(shì)
其中，值得注意的是LED顯示屏企業(yè)的變化。眾所周知，自小間距品類興起，LED顯示屏行業(yè)進(jìn)入快速增長期，到目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也出現(xiàn)變化，龍頭屏企利亞德、洲明從高端工程市場(chǎng)向中低端渠道延伸；而中小屏企追趕者則加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，從低到高，產(chǎn)品單位價(jià)值量在提升。這些無不表明，當(dāng)前LED顯示屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)產(chǎn)能過剩，屏企被迫進(jìn)入“全面搶食”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。
MicroLED：LED顯示屏領(lǐng)域的未來
封裝環(huán)節(jié)，作為LED封裝技術(shù)的領(lǐng)跑者，國星光電近日再度傳來好消息：國星光電第一代MicroLED新品——nStarⅠ 2.7英寸顯示模組正式面世。標(biāo)志著國星新一代以MicroLED為代表的新型顯示時(shí)代已經(jīng)到來，必將助力新型顯示的快速發(fā)展。
LED顯示屏產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展道路?
比如，在線下門店、體驗(yàn)店的商業(yè)逐步恢復(fù)，政府和廠商共促消費(fèi)，文旅市場(chǎng)以及商顯領(lǐng)域等對(duì)于LED顯示屏整體剛性需求普遍存在，總體需求并沒有消失；同時(shí)，受到5G/8K等新顯示需求影響、以Micro/Mini LED為代表的超高清大屏顯示市場(chǎng)的逐漸火爆；再者，勞動(dòng)用工成本的可控，加上外匯周期性波動(dòng)特別是人民幣貶值，這些都為LED顯示屏企業(yè)提供了一個(gè)更為寬松的復(fù)蘇反彈空間。
LED顯示屏產(chǎn)業(yè)新的變革正在被引爆
馳騁LED顯示屏市場(chǎng)幾十年，風(fēng)頭如今仍然不減。但事實(shí)上對(duì)于降價(jià)促銷，廠商們個(gè)個(gè)內(nèi)心都有“一肚子苦水”。質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，沒有任何廠商愿意打低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@犧牲的是利潤、透支的是未來、拖累的是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性。在低價(jià)格戰(zhàn)乏力的背景下，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，以及Micro/Mini LED等超高清技術(shù)產(chǎn)品的引領(lǐng)，廠商們?cè)诋a(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多個(gè)維度，積極探索更多商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，這也進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)的選擇、活躍用戶的需求。
小間距LED顯示屏正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)
近年來，隨著越來越多屏企的加入，小間距市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，再加上屏企不斷優(yōu)化成本，以及上游芯片產(chǎn)能過剩，進(jìn)而壓低終端產(chǎn)品價(jià)格等原因，前小間距的“價(jià)格戰(zhàn)”趨勢(shì)的日益明顯。 近兩年來，小間距的價(jià)格一跌再跌，也加劇了整個(gè)行業(yè)的成本競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是壓縮了頭部企業(yè)的利潤水平，小間距正在進(jìn)入“窮巷”，這也加速越來越多主動(dòng)或被動(dòng)開始創(chuàng)新技術(shù)，Mini/MicroLED技術(shù)得以火爆。
中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)正在迎來三大發(fā)展機(jī)遇
首先，中國作為全球LED顯示屏產(chǎn)業(yè)體量最大的國家，有實(shí)力向全球輸出中國制造能力和打造全球顯示品牌，蘊(yùn)藏規(guī)模全球化機(jī)遇。毫無疑問，當(dāng)前中國已是全球最大的LED顯示屏制造大國，無論是產(chǎn)量還是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力亦或是品牌影響力，都是全球領(lǐng)先。芯片、封裝等產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，可以說中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擺脫了過去“缺芯少屏”局面。
優(yōu)質(zhì)LED顯示屏經(jīng)銷商的市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)在哪？
而近些年來，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮影響下，傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道所構(gòu)建起來的“堡壘”正在逐漸被打破，特別是“人人可渠道”的概念走紅，不僅加劇了經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)，也讓其變得良莠不齊。與此同時(shí)，這也讓一些專業(yè)優(yōu)化LED顯示屏經(jīng)銷商們的價(jià)值得以重塑，其核心就是：效率制勝、服務(wù)驅(qū)動(dòng)。
2020-09-01 標(biāo)簽：led互聯(lián)網(wǎng)顯示屏 1154
2020年下半場(chǎng)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)?
一方面，整個(gè)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的“一超多強(qiáng)”的格局愈發(fā)鮮明，龍頭屏企牢牢把握著市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)，以及消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)，而出產(chǎn)能低下、出貨少的小屏企，受制于經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)少、用戶品牌認(rèn)知度低，只能在邊緣市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)；另一方面，過去很多中小屏企賴以生存的“低價(jià)優(yōu)勢(shì)”，如今已經(jīng)不再，而相反龍頭屏企的品牌的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，以及品牌拉力、產(chǎn)品價(jià)值，更加明顯。越來越理性的用戶，已經(jīng)不再唯低價(jià)是從。
MiniLED正在成為全球顯示產(chǎn)業(yè)巨頭的下一個(gè)熱門戰(zhàn)場(chǎng)
國星光電近日發(fā)布：計(jì)劃投資不超過人民幣190，000萬元建設(shè)國星光電吉利產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。據(jù)悉，本次項(xiàng)目主要用于建設(shè)研發(fā)及生產(chǎn)場(chǎng)地、先進(jìn)的LED封裝及應(yīng)用生產(chǎn)線，重點(diǎn)生產(chǎn)RGB小間距、MiniLED、TOPLED等產(chǎn)品，主要應(yīng)用超高清及新型智能顯示、智能家居、等領(lǐng)域。
終端LED顯示屏市場(chǎng)迎來兩個(gè)新起點(diǎn)
對(duì)于LED顯示屏產(chǎn)業(yè)而言，“場(chǎng)景”時(shí)代的到來，帶給企業(yè)的不只是顯示產(chǎn)品技術(shù)和功能的創(chuàng)新提升，而是面向不同不細(xì)分市場(chǎng)群體以及具體應(yīng)用場(chǎng)景下，所呈現(xiàn)出來的集產(chǎn)品、服務(wù)需求為一體的整體顯示、平臺(tái)分析，以及互動(dòng)等一系列解決方案的落地生根，最終將整個(gè)產(chǎn)業(yè)推向發(fā)展新階段：持續(xù)多年的群雄爭(zhēng)戰(zhàn)正加速向頭部品牌主導(dǎo)進(jìn)階，而隨著消費(fèi)趨勢(shì)從關(guān)注顯示產(chǎn)品本身到將沉浸式體驗(yàn)融入購買過程中，帶動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從硬件步入全場(chǎng)景顯示方案的較量。
LED顯示屏產(chǎn)業(yè)渠道運(yùn)營模式將從1.0時(shí)代進(jìn)入2.0時(shí)代
其次，必須要幫助經(jīng)銷商提升營銷手段，不能只停留于線下3公里、10公里半徑的促銷，還要充分利用直播等線上平臺(tái)將各種宣傳資源進(jìn)行整合，展開全方位引流帶客；再者，要打造一系列“輕促銷”活動(dòng)，特別是針對(duì)本地市場(chǎng)的特點(diǎn)，以及經(jīng)銷店內(nèi)的現(xiàn)實(shí)情況，展開一系列的差異化促銷推廣活動(dòng)帶貨。
中國LED屏企的產(chǎn)業(yè)更新迭代速度已完全領(lǐng)先全球其他國家？
同樣，從市場(chǎng)方面分析，近年來中國LED屏企與產(chǎn)業(yè)其他國家的“巨頭”相比，最大的經(jīng)營差異正是面對(duì)市場(chǎng)和用戶需求時(shí)的反應(yīng)速度和反應(yīng)能力，最終這折射出來的則是科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代的差距。與此同時(shí)，這種差異化經(jīng)營也加速了中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)以及市場(chǎng)的細(xì)分化發(fā)展。
面板漲價(jià)會(huì)帶動(dòng)LED終端顯示產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的上漲?
事實(shí)上，這一輪的面板的漲價(jià)，主要是還是疫情因素的影響，考慮到市場(chǎng)環(huán)境，二季度很多LED顯示屏廠的面板采購保守，而三季度疫情進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，廠商也開始積極備貨。當(dāng)前中國大陸很多面板產(chǎn)能處于爬坡階段，因此產(chǎn)能不會(huì)過剩，當(dāng)然價(jià)格也不會(huì)快速下降。
大屏拼接領(lǐng)域:兩種不同的市場(chǎng)旋律,加速LED替代LCD
對(duì)商顯產(chǎn)業(yè)來講，技術(shù)、應(yīng)用、政策、資本決定著未來市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，而動(dòng)蕩的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，4個(gè)維度的發(fā)展節(jié)奏與發(fā)展趨勢(shì)均會(huì)受到不同程度的影響，從目前長遠(yuǎn)發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，危機(jī)也是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的階梯。今天將從技術(shù)維度去看動(dòng)蕩下的商顯發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)來看動(dòng)蕩的環(huán)境加速了顯示產(chǎn)品的替代及技術(shù)升級(jí)。
鴻海集團(tuán)以Mini LED顯示技術(shù)為主力,力攻電視產(chǎn)品及車載...
今年因背光產(chǎn)品需求大增帶動(dòng)營運(yùn)創(chuàng)下近期新高的榮創(chuàng)，也已經(jīng)開始供貨MiniLED產(chǎn)品，并與同集團(tuán)下的LED芯片廠光鋐整合，補(bǔ)強(qiáng)前段制程技術(shù)與產(chǎn)能，而之后產(chǎn)品出貨量產(chǎn)也能夠直接由集團(tuán)內(nèi)部的面板及品牌廠承接。
當(dāng)前LED顯示屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么？
不可否認(rèn)，當(dāng)前LED顯示屏一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，很多領(lǐng)域?qū)τ贚ED顯示產(chǎn)品的需求的確不如過去那么熱情高漲。但是，分散在全國各地乃至全球所有市場(chǎng)終端，每天出貨仍然十分可觀，這就是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：有實(shí)力有辦法的廠商，規(guī)模越來越大；少實(shí)力少辦法的廠商，規(guī)模越來越小。
倒裝COB將LED顯示屏引入了集成封裝時(shí)代
再者，當(dāng)前Micro LED技術(shù)方興未艾，受限于巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)，沒能大規(guī)模量產(chǎn)，而微間距產(chǎn)品作為Micro LED的前沿站，一直備受人們關(guān)注，倒裝COB更是將LED顯示屏引入了集成封裝時(shí)代，其發(fā)展必將為發(fā)展Micro LED技術(shù)積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，因此，業(yè)界認(rèn)為倒裝COB的成功是必然的，必將推動(dòng)下一代顯示技術(shù)發(fā)展。
LTPO技術(shù)的出現(xiàn),成為大尺寸OLED面板的新選擇
“IGZO作為新一代TFT技術(shù)，具有可大面積制備、抗彎折特性好、成本低、容易集成等優(yōu)勢(shì)。但是，IGZO也有一些問題。”華南理工大學(xué)教授彭俊彪在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)介紹說，國內(nèi)不掌握傳統(tǒng)IGZO材料技術(shù)的相關(guān)專利，而且其電子遷移率還不夠高，光電穩(wěn)定性也不夠好，具有很大的改進(jìn)和發(fā)展空間。
液晶打響龍頭地位爭(zhēng)奪戰(zhàn),OLED不同路線角逐戰(zhàn)將起
韓國廠商計(jì)劃退出液晶產(chǎn)能，大尺寸出貨規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，跌出前五位。如今，三星電子和LG電子的液晶面板供應(yīng)更加依賴中國面板制造商，特別是京東方和TCL華星。為此，三星顯示投資了TCL華星的10.5代線面板廠，TCL華星也投資了三星顯示的蘇州8.5 代線工廠。
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