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　　日本電子產(chǎn)業(yè)巨頭怎么了?讓我們看幾幕場(chǎng)景。

　　電視機(jī)業(yè)務(wù)連虧8年的索尼，正實(shí)施自救。公司CFO加藤優(yōu)說(shuō)，本月內(nèi)將重調(diào)電視業(yè)務(wù)，并強(qiáng)調(diào)，改造后要能交出獲利成績(jī)單;松下則計(jì)劃將三洋白電出售給海爾集團(tuán)，這也是日本大型制造業(yè)首次賣出主力事業(yè)給中國(guó)，引發(fā)公眾恐慌。

　　還有，索尼、NEC、東芝等巨頭正在擴(kuò)大生產(chǎn)外包，以降低成本。比如，松下已計(jì)劃將一處等離子工廠設(shè)備轉(zhuǎn)到中國(guó);東芝將墨西哥液晶電視廠出售給仁寶;夏普與富士康合建面板與零部件合資企業(yè)。而上月，聯(lián)想對(duì)NEC PC的并購(gòu)交易正式完成。

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌則表示，日本電子產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“滯漲”期，短期很難扭轉(zhuǎn)。

　　集體淪陷背后

　　伴隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還有裁員、投資縮減以及糟糕的財(cái)報(bào)。

　　4月，松下總裁大坪文雄宣布，未來(lái)3年公司將裁員3.5萬(wàn)人，主要涉及松下電工和三洋電機(jī)旗下產(chǎn)品重疊業(yè)務(wù);同月，索尼在線娛樂宣布關(guān)閉位于丹佛、西雅圖和圖森的3個(gè)工作室，裁減205名員工;理光緊隨其后，今年5月，主席近藤四郎在東京公布，未來(lái)三年內(nèi)削減員工1萬(wàn)人。

　　松下、三洋、東芝、日立等披露的今年第一季財(cái)報(bào)顯示，巨頭們集體呈現(xiàn)巨幅虧損局面。比如，東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為同比下滑87.8%;日立盈利同比大跌96.6%;索尼凈虧達(dá)155億日元;夏普營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少84.4%。

　　這主要與3月11日大地震有關(guān)，各家財(cái)報(bào)均提到這點(diǎn)。比如東芝表示，地震導(dǎo)致公司無(wú)法回收電子元部件的投資，嚴(yán)重影響效益。此外還有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激化、原材料價(jià)格上漲等因素。

　　不過(guò)，日本電子巨頭遭遇重創(chuàng)或許更在于消費(fèi)需求疲軟。索尼和夏普財(cái)報(bào)都把巨虧歸結(jié)于此。投資銀行花旗集團(tuán)東京分析師表示，經(jīng)濟(jì)衰退，特別是歐美經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致電視售價(jià)下滑，供給過(guò)剩問題更加惡化。以美國(guó)為例，市占率最大的是三星和Vizio，后者憑低價(jià)優(yōu)勢(shì)令消費(fèi)者不再青睞售價(jià)更高的索尼。

　　羅清啟認(rèn)為，日本電子業(yè)衰退，更在于“脆弱的日元價(jià)格結(jié)構(gòu)”，“美國(guó)對(duì)日本實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁及日元升值，日本制造企業(yè)必然遭受巨大的出口壓力。這樣的經(jīng)濟(jì)背景決定日本的企業(yè)注定長(zhǎng)期在微利邊緣掙扎，不僅是松下、索尼等電子企業(yè)，日本的汽車制造企業(yè)也倍感壓抑”。

　　挑戰(zhàn)者眾多

　　“部分企業(yè)已經(jīng)從日本地震的影響中恢復(fù)過(guò)來(lái)，而整個(gè)電子行業(yè)有望于今年第三季度末全面恢復(fù)?！泵绹?guó)市場(chǎng)研究公司iSuppli的預(yù)計(jì)樂觀，但并不能減緩日本電子企業(yè)的壓力，因?yàn)槿缃耠娮宇I(lǐng)域早已不是日企的天下。

　　洪仕斌認(rèn)為，現(xiàn)在日本的電子企業(yè)像是懸在半空一樣尷尬，“上要應(yīng)對(duì)美國(guó)企業(yè)如蘋果的‘系統(tǒng)戰(zhàn)’，下要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的‘陣地戰(zhàn)’?！?/p>

　　幾乎在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，日本電子企業(yè)都要面對(duì)至少一家強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在電視領(lǐng)域，日漸式微的索尼一直受到三星、LG等韓國(guó)企業(yè)的擠壓，根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，去年索尼電視在全球市場(chǎng)上擁有12%的份額，落后于三星和LG;在手機(jī)領(lǐng)域，iPhone的出現(xiàn)足以令其他智能手機(jī)黯然失色;在游戲領(lǐng)域，游戲巨頭任天堂計(jì)劃通過(guò)大幅降價(jià)來(lái)提升游戲機(jī)產(chǎn)品銷量，因?yàn)榘ㄌO果iPhone、iPad，及Facebook上的社交游戲都給其帶來(lái)巨大的沖擊。

　　“日本原本布局的是雁陣結(jié)構(gòu)，它是雁頭，韓國(guó)和中國(guó)***變成雁身，我們大陸是雁尾，現(xiàn)在雁頭開始模糊化?！绷_清啟判斷，現(xiàn)在日本電子企業(yè)面臨“內(nèi)交外困”的窘境，而成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在日本?！耙环矫嫒毡酒髽I(yè)力求在海外尋找廉價(jià)代工基地沖抵原材料價(jià)格波動(dòng)等帶來(lái)的成本壓力，這其中相當(dāng)一部分已轉(zhuǎn)移至中國(guó);而第二輪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始在中國(guó)企業(yè)身上顯現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、零售規(guī)模還是創(chuàng)新資源都在向中國(guó)企業(yè)如聯(lián)想、海爾等傾斜，這將帶動(dòng)整個(gè)東亞地區(qū)電子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的調(diào)整?！?/p>

　　不過(guò)樂觀的一面是，日本半導(dǎo)體及關(guān)鍵部件的技術(shù)與制造能力始終居于前列，有分析人士指出，即便日本電子企業(yè)委外生存制造，也可以憑借關(guān)鍵部件供應(yīng)商的角色參與全球產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

　　一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，日本電子企業(yè)在調(diào)整常規(guī)電子產(chǎn)業(yè)板塊的同時(shí)，正在加速對(duì)于新能源方面的布局。挖掘出新的產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。如索尼去年制定了針對(duì)氣候變化、資源循環(huán)、化學(xué)物質(zhì)管理、生物多樣性4個(gè)領(lǐng)域的“環(huán)境零負(fù)荷”計(jì)劃;而今年松下售出與之業(yè)務(wù)重疊的那部分三洋業(yè)務(wù)后，或?qū)⑼ㄟ^(guò)三洋電機(jī)的太陽(yáng)能電池等能源優(yōu)勢(shì)來(lái)幫助自己實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。