從紙質(zhì)書到電子書，從實(shí)體書店到線上書店，一直以來，閱讀行業(yè)的實(shí)體與電子之爭不絕于耳。而在近日舉辦的2020中國數(shù)字閱讀云上大會(huì)期間，這一爭論式微，融合之勢占據(jù)主流。

譬如，讀者通過云端會(huì)場進(jìn)入云VR書店，漫步于鐘書閣、曉風(fēng)書屋等“網(wǎng)紅書店”實(shí)景中，體驗(yàn)書店陳設(shè)空間之美，亦可以挑選購買喜愛的知識(shí)內(nèi)容與產(chǎn)品。虛擬與實(shí)體，線上與線下，閱讀的媒介與場景邊界在“后疫情時(shí)代”愈發(fā)模糊。而這，也被行業(yè)認(rèn)為是數(shù)字閱讀未來的主流發(fā)展趨勢--全息、全場景。

“云”背后的變化 閱讀趨于全息全場景

今年的數(shù)字閱讀大會(huì)主題是“e閱讀，讓生活更美好”，首次在云端舉辦突出了“5G+，新閱讀，新體驗(yàn)”的辦會(huì)方向。截至26日，大會(huì)云端參會(huì)人數(shù)超過2000萬。除了云逛VR書店之外，還可以看大咖直播“帶貨”、聽名家在線朗讀、云選購IP衍生品、云體驗(yàn)最新5G科技等?？梢哉f，云上大會(huì)是應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的必要之舉，更是適應(yīng)數(shù)字閱讀適應(yīng)未來發(fā)展的創(chuàng)新舉措。

大會(huì)上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國數(shù)字閱讀白皮書》。截至2019年，我國數(shù)字閱讀市場整體規(guī)模達(dá)288.8億，用戶總量達(dá)到4.7億；人均電子書年接觸率近15本，手機(jī)、電子讀書器是使用時(shí)長最多的設(shè)備；直播、短視頻等已成為內(nèi)容營銷的主流方式之一。數(shù)據(jù)還顯示，2020春節(jié)期間，數(shù)字閱讀用戶數(shù)和閱讀時(shí)長較去年顯著增長，且超8成用戶表示閱讀習(xí)慣將在疫情結(jié)束后持續(xù)。

辦會(huì)模式與白皮書數(shù)據(jù)的變化，都在告訴我們，數(shù)字閱讀的全息、全場景的時(shí)代正在到來。隨著新技術(shù)、新模式的興起，手機(jī)、電腦、電子閱讀器等電子設(shè)備的跨屏互聯(lián)，音頻、視頻、直播以及VRARMR等沉浸方式的跨場景交互，正推動(dòng)知識(shí)傳播不斷突破時(shí)間和空間限制。

打造首個(gè)樣本 云VR書店打破時(shí)空界限

有業(yè)內(nèi)專家指出，“全息閱讀”指全時(shí)空、全場景、全介質(zhì)、全員、全體驗(yàn)的知識(shí)交流活動(dòng)。作為中國數(shù)字閱讀大會(huì)的承辦方，中國移動(dòng)咪咕數(shù)媒就聯(lián)合行業(yè)各方打造了首個(gè)全息閱讀的樣本。

云上大會(huì)期間，中國移動(dòng)云VR攜手咪咕中信書店打造的云上VR書店，突破了線下書店的物理空間限制，360°實(shí)景還原線下場景，讓讀者仿若身臨其境。書店內(nèi)可以選購紙質(zhì)書、電子書，還支持5G富媒書，融合了3D動(dòng)畫、視頻音頻、環(huán)繞圖文等多種富媒體形式，讓閱讀實(shí)現(xiàn)了全時(shí)空、全場景、全介質(zhì)的交互，大大豐富了用戶的閱讀體驗(yàn)。

實(shí)現(xiàn)全息閱讀，全息平臺(tái)是基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是王道。大會(huì)7天時(shí)間中，數(shù)十場線上線下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，通過中國移動(dòng)咪咕5G+4K超高清直播技術(shù)呈現(xiàn)在讀者面前。經(jīng)濟(jì)學(xué)者薛兆豐、軍事評(píng)論家張召忠、影視演員任重、熱播劇《我是余歡水》原著作家余耕等名家大咖，紛紛作客云上大講堂。

此外，還有“網(wǎng)紅”作家的新書云發(fā)布、虛擬主持人“犀”主持的“趣朗讀大賽頒獎(jiǎng)禮”、咪咕與湖北五大博物館聯(lián)手打造的系列國寶揭秘直播講座，為大眾開啟了跨圈層、跨時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播活動(dòng)與體驗(yàn)。

助力全民閱讀 新媒體國家隊(duì)的快馬加鞭

作為中國數(shù)字閱讀大會(huì)六屆以來的承辦方，咪咕數(shù)媒亦是中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。近5年來，咪咕數(shù)媒積極發(fā)展全媒出版、人工智能、5G融媒體業(yè)務(wù)，旗下咪咕閱讀平臺(tái)匯聚了超60萬冊(cè)精品正版圖書內(nèi)容，全場景月活用戶數(shù)超7000萬，已在全國200多個(gè)城市舉辦超過1200場“悅讀咖”名家活動(dòng)。

作為新媒體國家隊(duì)的一員，咪咕數(shù)媒始終堅(jiān)持以全民閱讀、正能量文化傳播為導(dǎo)向，引導(dǎo)精品內(nèi)容創(chuàng)作，利用先進(jìn)的全媒信息技術(shù)聚合、分發(fā)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容。在疫情期間，咪咕閱讀在行業(yè)內(nèi)率先推出“全站免費(fèi)活動(dòng)”，為全國用戶免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在本次閱讀大會(huì)期間，由咪咕數(shù)媒聯(lián)合出品、演員任重跨界創(chuàng)作的《宛平城下》，榮獲了中宣部指導(dǎo)、中國圖書評(píng)論學(xué)會(huì)評(píng)選的“2019中國好書”。

近年來，國家出臺(tái)了一系列政策引領(lǐng)、扶持?jǐn)?shù)字閱讀領(lǐng)域的發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)監(jiān)管，引導(dǎo)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過全息平臺(tái)向用戶提供交互、沉浸式的閱讀體驗(yàn)，需要知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者、閱讀服務(wù)提供商做好充足準(zhǔn)備。依托于中國移動(dòng)的5G先發(fā)優(yōu)勢和咪咕公司的內(nèi)容生態(tài)，咪咕數(shù)媒在知識(shí)類直播、音頻、視頻，乃至基于XR的交互、沉浸的全息知識(shí)服務(wù)上，已經(jīng)先行先試，成為全息閱讀的開拓者之一。

未來，隨著5G新基建的夯實(shí)，全息知識(shí)體驗(yàn)也將迎來大爆發(fā)。中國移動(dòng)咪咕將以“創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗(yàn)生態(tài)的技術(shù)公司”為愿景，以技術(shù)與內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)，快馬加鞭助力全民閱讀。

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