導(dǎo) 讀

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)的比重越來(lái)越大，以促消費(fèi)為重點(diǎn)的政策也持續(xù)加碼?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”對(duì)于增強(qiáng)城市空間活力、增加城市消費(fèi)空間和消費(fèi)供給的作用日益增強(qiáng)。

今年3月，國(guó)家發(fā)改委等23部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)或同步上市新品。

“首發(fā)”與“首店”互為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，2019年在滬舉行全國(guó)首發(fā)活動(dòng)的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌超過(guò)4500個(gè)，居全國(guó)首位。另?yè)?jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，2018年總共有835家上?！笆椎辍甭鋺?hù)， 2019年上海共計(jì)開(kāi)出首店986家，上海持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)“首店經(jīng)濟(jì)”。今年“首店經(jīng)濟(jì)”也成為疫后提振消費(fèi)的重要舉措，一季度上海共開(kāi)設(shè)各類(lèi)“首店”61家，“首店經(jīng)濟(jì)”正在持續(xù)促進(jìn)上海消費(fèi)復(fù)蘇回暖。

伴隨著“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，對(duì)“首發(fā)”“首店”如何界定評(píng)價(jià)，如何更好地以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范促進(jìn)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。有鑒于此，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局充分發(fā)揮市場(chǎng)主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的靈活性和及時(shí)性，會(huì)同市商務(wù)委，指導(dǎo)上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)，于全國(guó)率先制定發(fā)布了《首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)通則》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展提供技術(shù)支撐。

《首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)通則》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)共分“引領(lǐng)性品牌”“引領(lǐng)性品牌新品”和“引領(lǐng)性品牌首店”3個(gè)部分。

第1部分對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)性品牌，包括引領(lǐng)性國(guó)際品牌、本土品牌和創(chuàng)意品牌等術(shù)語(yǔ)進(jìn)行了定義，規(guī)范了引領(lǐng)性品牌的評(píng)價(jià)要求，重點(diǎn)從品牌的市場(chǎng)引領(lǐng)性、品質(zhì)引領(lǐng)性、創(chuàng)新引領(lǐng)性和社會(huì)責(zé)任引領(lǐng)性四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，著力體現(xiàn)品牌在相關(guān)領(lǐng)域具有行業(yè)引領(lǐng)性地位。 第2部分對(duì)品牌新品、新品首發(fā)等術(shù)語(yǔ)進(jìn)行了定義，規(guī)范了引領(lǐng)性品牌新品的評(píng)價(jià)要求，主要對(duì)引領(lǐng)性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發(fā)）、市場(chǎng)認(rèn)可度、產(chǎn)品品質(zhì)等維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。 第3部分對(duì)品牌首店、旗艦首店、功能首店等術(shù)語(yǔ)進(jìn)行了定義，規(guī)范了引領(lǐng)性品牌首店的評(píng)價(jià)要求，對(duì)引領(lǐng)性品牌在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能首次開(kāi)業(yè)的商店從不同維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)較完整的體系。例如品牌首店要“在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能在上海首次開(kāi)業(yè)；主要經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)性品牌商品或服務(wù)”等。

面對(duì)新品林立的商業(yè)市場(chǎng)，該標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施有助于為知名品牌、連鎖企業(yè)在上海（或一定地理范圍內(nèi)）開(kāi)設(shè)首店、開(kāi)展新品首發(fā)活動(dòng)提供技術(shù)指導(dǎo)。同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)也有助于相關(guān)政府部門(mén)對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)各種形態(tài)的評(píng)價(jià)和認(rèn)定，從而在后續(xù)給予政策或資金支持。據(jù)悉，上海將以該標(biāo)準(zhǔn)作為新品首發(fā)和首店旗艦店品牌是否列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”的判定參考，從而為精準(zhǔn)施策，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

上海正在成為國(guó)際消費(fèi)城市，它所起到的輻射作用應(yīng)能夠更好地帶動(dòng)全國(guó)消費(fèi)升級(jí)?！笆装l(fā)”和“首店”不僅概念新，也代表了新的消費(fèi)體驗(yàn)和理念。《首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)通則》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)實(shí)施也將為全國(guó)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”提供標(biāo)準(zhǔn)化樣板和參考。