10月17日是第七個(gè)國(guó)家扶貧日。國(guó)務(wù)院扶貧辦發(fā)布2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，五大獎(jiǎng)項(xiàng)分別授予99人、49個(gè)單位。其中，湖南省益陽(yáng)市安化縣委常委、副縣長(zhǎng)陳燦平被授予“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，這份“新”來(lái)自于實(shí)踐與思考，來(lái)自不斷嘗試與積累。

新嘗試：第一次短視頻宣傳，第一次直播帶貨

陳燦平原本是西南民族大學(xué)科技處副處長(zhǎng)，作為經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，他慣用理性思維思考。2017年6月，陳燦平被派駐到安化縣掛職任縣委常委、副縣長(zhǎng)。

步入安化的第一天，陳燦平就被這里的山水所吸引。而安化除了好山好水，更產(chǎn)好茶。茶產(chǎn)業(yè)是安化的支柱產(chǎn)業(yè)，全縣103萬(wàn)人口中有36萬(wàn)從事與茶有關(guān)的行業(yè)。

這樣的好山好水好茶，不該“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。在長(zhǎng)期的下鄉(xiāng)走訪調(diào)研中，陳燦平一直在尋找合適的“電商扶貧路子”。2018年秋，在第四屆安化黑茶文化節(jié)之際，陳燦平首次接觸到了抖音。而后陸續(xù)發(fā)布600多條短視頻，收獲了十多萬(wàn)粉絲的關(guān)注，為安化黑茶的推廣打開(kāi)新途徑。

隨著時(shí)代的變遷，網(wǎng)購(gòu)和直播改變著人們的消費(fèi)方式，陳燦平也有明顯的感知。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，茶農(nóng)都面臨茶葉滯銷(xiāo)問(wèn)題。審時(shí)度勢(shì)后，陳燦平?jīng)Q定上陣開(kāi)直播。沒(méi)有條件，和當(dāng)?shù)爻Ｗ鲋辈サ娜私枇它c(diǎn)設(shè)備，就開(kāi)始了第一場(chǎng)。

新身份：成為抖音網(wǎng)紅主播，累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)

陳燦平的抖音。

從生澀到專(zhuān)業(yè)，并不是一蹴而就的。最開(kāi)始的兩個(gè)月，他直播強(qiáng)度非常大，經(jīng)常播到后半夜是常態(tài)，最長(zhǎng)連續(xù)播了8個(gè)多小時(shí)，睡眠時(shí)間被壓縮。

除了帶貨，陳燦平還發(fā)揮學(xué)識(shí)優(yōu)勢(shì)，講解黑茶知識(shí)、經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)、湖湘文化等。即便面對(duì)質(zhì)疑，他也不回避，有一說(shuō)一。

不久，直播間里的陳燦平可以嫻熟地介紹起黑茶的成分與功效，既有專(zhuān)業(yè)的分析，又能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)活躍氣氛。時(shí)不時(shí)地，還會(huì)傳來(lái)歌聲，拉近與直播觀眾的距離。直播間外，聲卡、話筒、燈光……設(shè)備一應(yīng)俱全，儼然專(zhuān)業(yè)主播“范”。

從2月底開(kāi)播往后的4個(gè)多月時(shí)間里，陳燦平累計(jì)直播160多場(chǎng)，粉絲達(dá)到35萬(wàn)。據(jù)抖音官方統(tǒng)計(jì)，陳燦平個(gè)人直播帶貨586萬(wàn)元，旗下兩個(gè)店鋪累計(jì)出貨達(dá)1000萬(wàn)元，被抖音評(píng)為“最具影響力茶葉達(dá)人”。

新思路：充分利用社群電商，帶動(dòng)黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

陳燦平在村民家中走訪。

在陳燦平的努力下，鮮活、親民、能力強(qiáng)的“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”形象消除了一些人對(duì)黨政干部的刻板印象，但光他自己紅還不夠。

2018年9月，安化黑茶離岸孵化中心正式投入運(yùn)營(yíng)，成為全國(guó)首個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)離岸孵化器。孵化中心吸引了30多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐，聚集了電商、文創(chuàng)、直播、短視頻、供應(yīng)鏈等各領(lǐng)域的人才。

天貓安化黑茶旗艦店、京東安化黑茶旗艦店、拼多多安化黑茶旗艦店、抖音安化黑茶旗艦店相繼開(kāi)業(yè)，把安化黑茶線上銷(xiāo)售額擴(kuò)大到3.3億元以上。

陳燦平還積極組織本土新農(nóng)人網(wǎng)紅培訓(xùn)，在他的帶動(dòng)督促下，安化縣有萬(wàn)余人走上了直播帶貨之路，涌現(xiàn)出“侗族姐妹花”、“農(nóng)村胖大?！薄ⅰ皾O民小韓”、“安化小陳故事”、“芙蓉山新農(nóng)民”和“芙蓉村花”等一大批本土網(wǎng)紅，初步形成新的直播電商矩陣。

今年5月12日，安化縣國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園展示館正式開(kāi)館，產(chǎn)業(yè)園區(qū)所有茶園、車(chē)間、茶倉(cāng)都設(shè)有基于5G網(wǎng)絡(luò)的24小時(shí)環(huán)境監(jiān)控，信息匯總到安化黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了安化黑茶“從茶園到茶杯”的全程可追溯。

以安化黑茶國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為弓，以安化黑茶離岸孵化中心為弦，以網(wǎng)紅直播帶貨為箭，這是陳燦平帶給安化這座茶鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的新思路。
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