相較2020年開年疫情爆發(fā)給手機電子行業(yè)帶來重挫的黑色一季度，今年，各家廠商在5G換機即將爆發(fā)的風口下火熱開賽。近來，包括realme、魅族、努比亞、iQOO等年輕品牌廠商相繼推出新品上市。

3月4日，OPPO旗下的獨立品牌realme發(fā)布了一款5G性能旗艦真我GT手機，售價2799元起，定位中高端市場。

realme方面介紹，下一步，公司將把中高端產(chǎn)品線作為品牌發(fā)展的關(guān)鍵舉措，推出更加豐富全面的中高端5G產(chǎn)品，施行“雙平臺+雙旗艦”戰(zhàn)略，同時采用高通驍龍8系列和聯(lián)發(fā)科天璣系列雙旗艦5G平臺，并分別打造性能和影像兩個旗艦系列。

realme創(chuàng)立后一直在海外發(fā)展，2019年4月進入國內(nèi)市場。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，realme 2020年全球手機出貨量累計超過了4240萬臺，逆勢增長65%，是全球唯一一個增長超過60%的手機品牌。

作為首款發(fā)力高端的旗艦機，真我GT在設計、性能、體驗等各方面均有亮點表現(xiàn)。

從硬件來看，真我GT采用5nm的高通驍龍888芯片，搭載6.43英寸120Hz三星Super AMOLED顯示屏，內(nèi)嵌八核架構(gòu)GPU 處理器、具備AI算力，同時標配65W智慧閃充。這一系列硬核參數(shù)，滿足了年輕受眾群體打造極致的性能體驗。

“真我GT是realme為年輕人打造的全新性能旗艦產(chǎn)品。”realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起表示。

值得一提的是，自去年底以來，包括魅族、iQOO、一加等手機廠商均已上市中高端產(chǎn)品。按照徐起的說法，realme的品牌建設離不開中高端。

幾日前魅族18的發(fā)布會上，萬志強表示，為縮小產(chǎn)品線，聚焦在中高端市場，魅族此前砍掉了低端機。

業(yè)內(nèi)人士指出，這一變化也因華為受到限制，繼而引發(fā)更多小眾品牌廠商相繼搶占市場空白。

在手機廠商部署5G手機的關(guān)鍵卡位期，廠商積極發(fā)布產(chǎn)品可以為全年搶奪華為份額留下時間窗口期。據(jù)了解，目前，幾乎所有頭部廠商都已加快了中高端產(chǎn)品的發(fā)布上市。

除此之外，各獨立品牌手機相機也推出了相對小眾市場定位的高端手機產(chǎn)品。如努比亞與騰訊聯(lián)合打造的紅魔手機主打手游市場，屏幕刷新率165Hz；中興手機推出屏下攝像頭手機。

“中高端手機更符合市場消費主流，有助于刺激用戶換機欲望。但是在中高端手機市場，中小手機品牌供應鏈資源和研發(fā)能力受限，難以與手機大廠競爭，只能差異化、細分化、小眾化競爭。”WitDisplay首席分析師林美炳表示。

從中小手機品牌廠商卯足勁發(fā)力高端可以預見，一季度將是國產(chǎn)手機出貨量的高峰期。據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)報告，2021年第一季度，全球智能手機出貨量同比增長將達到近50%，預估為3.4億部。

徐起介紹，相較去年同期，今年1-2月，國產(chǎn)手機出貨量增長超過600%，市場份額提升了近2個點。“正因為對于中國市場的重視，去年年底我們就已經(jīng)把中國市場定義為2021中國爆發(fā)的元年?！?/p>

經(jīng)過2020年疫情的考驗，越來越多廠商也開始調(diào)整線上線下的渠道布局。徐起向記者表示，作為面向年輕受眾群體的年輕潮牌，realme更重視線上渠道，但同時也在全國布局了3萬多家線下門店。未來還將繼續(xù)與京東等電商平臺合作，在海外市場上與卓越亞馬遜等電商平臺深度綁定。

在芯片短缺的大環(huán)境下，中小手機廠商加速沖擊高端仍存在不小隱憂。

徐起向記者介紹，由于整體供應鏈缺口，確實導致企業(yè)采購成本有所上升?！叭ツ晗掳肽昵г獧C的芯片面臨缺貨的問題，從今年開始，以目前看到的整體情況來看，旗艦機會的缺貨情況高于千元機，而千元機逐漸在恢復。”

徐起表示，已經(jīng)做好芯片短缺行情持續(xù)到年底的應對準備。目前還沒有與國產(chǎn)替代供應商達成合作，但未來或許會嘗試探索相關(guān)可能的貨源渠道。

第一手機研究院院長孫燕飚向記者指出，目前缺芯的困境源于5G帶動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，日益涌現(xiàn)的智能化終端擴大了芯片需求，但對于手機市場，中高低端手機產(chǎn)能的變化并不存在絕對的利潤優(yōu)勢導向。“高端手機零部件生產(chǎn)所需成本也很大，參考小米早前的低價市場競爭策略，奇襲空白點才是手機廠商們更應考慮的。”
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