電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年Q4出現(xiàn)市場(chǎng)復(fù)蘇信號(hào)，出貨量達(dá)3.195 億臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%。全年出貨量為11.4億臺(tái)，跌幅同比有所收窄，僅為4%。在全球七大市場(chǎng)，亞太、大中華、歐洲以及北美均出現(xiàn)出貨量下滑，實(shí)現(xiàn)出貨量增長(zhǎng)的有拉美、非洲、中東，其中中東地區(qū)的增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)到11%。

從各大智能手機(jī)廠商的出貨量情況來(lái)看，2023年最大的智能手機(jī)廠商是蘋(píng)果，以2.292億臺(tái)的出貨量高于三星的2.254億臺(tái)，排名第一，三星獲得第二。接下來(lái)是小米、OPPO、傳音。

2023年全球智能手機(jī)出貨量和年度增長(zhǎng)率
（圖源：Canalys）

整體來(lái)看2023年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況，可以看到以下變化。一是庫(kù)存積壓的問(wèn)題在2023年上半年已經(jīng)得到改善，加上零部件及芯片價(jià)格處于較低水平，智能手機(jī)廠商推出更具備利潤(rùn)空間的產(chǎn)品提高了業(yè)績(jī)水平。

二是，AI智能手機(jī)成為該市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，并且成為各大廠商提升產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。從2023年發(fā)布的新機(jī)來(lái)看，國(guó)內(nèi)廠商O(píng)PPO、榮耀、小米，甚至是三星等手機(jī)品牌都在各自的手機(jī)中搭載了生成式AI。

例如OPPO Find X7 部署了 70 億參數(shù)的 AI 大模型，官方稱(chēng)打造出了同平臺(tái)超越 Pro 級(jí)的最強(qiáng) AI 能力。OPPO的AI大模型重點(diǎn)是應(yīng)用在攝影功能上，讓OPPO Find X7擁有AIGC 消除功能，另外還有讓小布助手從語(yǔ)音助手升級(jí)為更懂用戶(hù)的個(gè)人專(zhuān)屬助理。

Galaxy S24 系列在AI技術(shù)的加持下同樣擁有上述功能，另外還有實(shí)時(shí)翻譯、編輯文檔、AI壁紙以及圈選即搜（圖像、視頻或文本等）等涉及娛樂(lè)、工作、日常的功能。未來(lái)Galaxy S24 系列出貨量的上漲，還能提升三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。

另一家國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)≥600美元）銷(xiāo)量將同比增長(zhǎng)6%。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)中占據(jù)了超過(guò)七成的市場(chǎng)份額，而三星在2023年僅僅占有17%。由此可見(jiàn)，三星在全球市場(chǎng)中排名第二，但其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力還有待提升。

排名前五的OEM在高端市場(chǎng)中的份額， 2022 vs 2023
（圖源：Counterpoint Research）

但如果從另一方面，三星在全球市場(chǎng)的成功也說(shuō)明了中低端產(chǎn)品已經(jīng)是智能手機(jī)出貨規(guī)模最大的類(lèi)別。在全球市場(chǎng)需求緩慢恢復(fù)的當(dāng)下，更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品會(huì)獲得更多消費(fèi)者的青睞，這也是智能手機(jī)品牌廠商的取勝的關(guān)鍵。

在全球五大智能手機(jī)廠商中，蘋(píng)果、三星、小米、傳音均出貨量下滑，被稱(chēng)為“非洲之王”的傳音的增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)到65%。就在近期，傳音控股發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，公司預(yù)計(jì) 2023 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約621.22 億元，同比增長(zhǎng) 33.32% 左右。預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為 54.93 億元左右，同比增長(zhǎng) 121.15% 左右。

傳音控股在公告中表示，公司持續(xù)開(kāi)拓新興市場(chǎng)及推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，整體出貨量及銷(xiāo)售收入有所增長(zhǎng)；同時(shí)，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及成本優(yōu)化，整體毛利率有所提升，相應(yīng)毛利額增加。2023年第一季度，傳音 Tecno 發(fā)布了第一款折疊屏產(chǎn)品Phantom V Fold，另外還發(fā)布了筆記本電腦、可穿戴設(shè)備等AIoT新品，不斷延伸手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)。