廣告技術(shù)作為數(shù)字化營銷的重要內(nèi)容之一，受到越來越多的關(guān)注。隨著廣告主越來越理性，市場逐步規(guī)范，DSP逐步得到正名。DSP的價值在營銷技術(shù)的輔助下，其價值正得到認(rèn)可。

很多廣告主接觸DSP已經(jīng)有些年頭了，有些公司對DSP不離不棄，有些卻對其咬牙切齒。

我們來分析一下，為什么使用DSP有感覺被坑的感覺。

首先：選擇一個可靠的DSP是前提

這個市場依然良莠不齊，雖然經(jīng)過幾年大浪淘沙，剩下一下優(yōu)質(zhì)的，口碑好的DSP廠家。認(rèn)準(zhǔn)品牌和技術(shù)實力是不走彎路的前提。市場上有不少靠買一個平臺，然后貼牌的DSP不在少數(shù)。長期專注于技術(shù)的公司和受到大品牌認(rèn)可的DSP才是最佳選擇。另外，是否有防作弊系統(tǒng)也是一個重要的考核指標(biāo)。

其次：配置一個經(jīng)驗豐富的優(yōu)化師

DSP廣告投放對優(yōu)化師的要求比較高，優(yōu)化師需要對行業(yè)，對客戶群體，對市場有清晰的認(rèn)識，否則廣告主的錢很可能過多的被拿來做投放測試。雖然投放不一定能保證精準(zhǔn)，但總不至于從零開始。

再次：企業(yè)的自有客戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)極其重要

DSP廣告投放需要企業(yè)自己來從眾多投放渠道中進(jìn)行選擇，投放人群，標(biāo)簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗，或者市場分析來進(jìn)行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的客戶數(shù)據(jù)平臺并對接DSP，對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。

最后：設(shè)定一個合理KPI和投放計劃

不應(yīng)該給DSP設(shè)置過高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進(jìn)行合理的分配。如果做好了前面三點，DSP的效果顯然是不會讓廣告主失望的。

對DSP的優(yōu)勢，我們做一個總結(jié)：

另外展現(xiàn)形式豐富：

多緯度定向也是一大特色：

選擇一個好的DSP，發(fā)揮DSP+MarTech的疊加效應(yīng)，你的廣告投放將可以事半功倍。