樸吉宰副社長(zhǎng)重新掌舵三星研發(fā),能否奪回全球市場(chǎng)占有率？
摘要：7月9日業(yè)界傳出，去年調(diào)任至九尾事業(yè)部負(fù)責(zé)全球生產(chǎn)技術(shù)的樸吉宰副社長(zhǎng)從6月1日起重新出任負(fù)責(zé)水源無(wú)線電事業(yè)部全球硬件開(kāi)發(fā)Team長(zhǎng)。三星為改善智能手機(jī)市場(chǎng)占有率下降的現(xiàn)狀，采取兩手抓戰(zhàn)略。
集微網(wǎng)消息，7月9日業(yè)界傳出，去年調(diào)任至九尾事業(yè)部負(fù)責(zé)全球生產(chǎn)技術(shù)的樸吉宰副社長(zhǎng)從6月1日起重新出任負(fù)責(zé)水源無(wú)線電事業(yè)部全球硬件開(kāi)發(fā)Team長(zhǎng)。電子材料產(chǎn)業(yè)高管們表示樸副社長(zhǎng)回歸負(fù)責(zé)中低端手機(jī)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)是三星為改善智能手機(jī)市場(chǎng)占有率下降的現(xiàn)狀而選擇的戰(zhàn)略。
此前，三星電子副會(huì)長(zhǎng)李在镕表示，將重整三星智能手機(jī)部門(mén)，為其注入新活力，并對(duì)即將推出的三星Galaxy Note 9做出重要改變。三星近年來(lái)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)接連令人失望的表現(xiàn)，不得不對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行大刀闊斧的整改，來(lái)應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的沖擊。
自從三星手機(jī)“爆炸門(mén)”事件發(fā)生后，三星手機(jī)就在中國(guó)市場(chǎng)一蹶不振。根據(jù)最新數(shù)據(jù)表示，三星手機(jī)在中國(guó)的份額持續(xù)下滑，從去年第一季度開(kāi)始，三星份額下滑到3.1%，第二季度下滑到2.7%，第三季度下滑到2%，直到現(xiàn)在已經(jīng)變成0.8%。隨著華米OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸成熟且走向高端，三星在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)卷土重來(lái)可謂困難重重。
不光三星在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)慘淡，面向全球市場(chǎng)也是遭受其他手機(jī)廠商不斷沖擊。因高端機(jī)銷(xiāo)售不佳利潤(rùn)下降，再加上中低端戰(zhàn)略不足而失去全球市場(chǎng)占有率份額。利潤(rùn)上落后蘋(píng)果，市場(chǎng)占有率成長(zhǎng)上落后華為小米。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)，1季度三星電子智能手機(jī)占有率為22.6%，同比下降0.1%。而華為小米各自增長(zhǎng)1.6%(9.8%→11.4%), 4.6%(3.6%→8.2%)。金融界還分析高端機(jī)Galaxy S9 首年出貨預(yù)計(jì)將在2500至3000多萬(wàn)臺(tái)，將成為繼S3以來(lái)的最低售銷(xiāo)量。而且因手機(jī)業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致三星電子財(cái)報(bào)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7個(gè)季度以來(lái)的首次下降。
看似一個(gè)簡(jiǎn)單的人事變動(dòng)，實(shí)則關(guān)系到整個(gè)三星智能手機(jī)的戰(zhàn)略，樸副社長(zhǎng)在轉(zhuǎn)任九尾之前一直在無(wú)線開(kāi)發(fā)2部負(fù)責(zé)中低端機(jī)型，也是無(wú)線電事業(yè)部核心高管。雖然樸副社長(zhǎng)主管的中低端Galaxy A系列利潤(rùn)薄，遠(yuǎn)不及三星高端S與note系列，但是可以確保三星的全球市場(chǎng)占有率。李在镕副會(huì)長(zhǎng)在5月3日來(lái)中國(guó)時(shí)曾到訪小米等賣(mài)場(chǎng)觀摩小米等中低端定位手機(jī)，此后不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)樸副社長(zhǎng)就任命。
自去年樸副社長(zhǎng)調(diào)任至九尾后，從年底開(kāi)始主管三星高端系列的盧副社長(zhǎng)一人負(fù)責(zé)全部開(kāi)發(fā)1部和2部的軟硬件開(kāi)發(fā)，自然三星的手機(jī)戰(zhàn)略就專(zhuān)注高端市場(chǎng)，但是S9的銷(xiāo)售量慘淡加之中低端戰(zhàn)略不足反被中國(guó)手機(jī)廠商一舉超過(guò)，這種比上不足，比下也虛的態(tài)勢(shì)，此次樸副社長(zhǎng)任命頗有種臨危救主的意思。不過(guò)，就三星note 9的外觀較無(wú)更大變動(dòng)的情況下，三星要想卷土重來(lái)恐怕救命稻草還不該全壓在它身上，更何況提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還必須要尋找多元化的供應(yīng)采購(gòu)戰(zhàn)略，三星能否重振往日雄風(fēng)，還得看2019年5G戰(zhàn)爭(zhēng)能否打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
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