董明珠作為格力電器的董事長(zhǎng)，這幾年可謂是網(wǎng)紅，她總是以不斷的高談闊論給媒體帶來沖擊，近期就有媒體報(bào)道指她提出到2023年格力電器要實(shí)現(xiàn)6000億營(yíng)收，較2017年的1483億增長(zhǎng)三倍多，不過考慮到現(xiàn)實(shí)情況來看，這很可能是又一個(gè)夢(mèng)想，之所以說是又一個(gè)是她曾在2012年提出到今年要實(shí)現(xiàn)2000億營(yíng)收，然而就目前來看今年實(shí)現(xiàn)2000億營(yíng)收又懸念。

格力電器實(shí)現(xiàn)2000億營(yíng)收有難度

董明珠在2012年就任董事長(zhǎng)后，曾提出每年增加200億營(yíng)收，到2018年實(shí)現(xiàn)2000億營(yíng)收，再造一個(gè)格力。在頭兩年，格力基本實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，到2014年?duì)I收增加到1400億。

然而2015年、2016年格力的營(yíng)收卻較2014年出現(xiàn)了較大幅度的下滑，這兩年的營(yíng)收分別是977億元、1100億元，2017年格力的營(yíng)收大幅增長(zhǎng)至1483億超越了2014年的頂峰，今年一季度其營(yíng)收同比增長(zhǎng)33%，如果保持這樣的速度似乎今年實(shí)現(xiàn)2000億營(yíng)收是有可能的。

然而現(xiàn)實(shí)卻并不容樂觀，2017年格力的營(yíng)收大幅增長(zhǎng)是中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)由于酷熱的天氣導(dǎo)致整體銷售增長(zhǎng)了32.4%，格力的營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.92%僅比中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)高了4.52個(gè)百分點(diǎn)，可以說格力的營(yíng)收增長(zhǎng)來自于大環(huán)境趨勢(shì)向好所致。

今年已經(jīng)到了8月份，從目前的情況來看國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)并沒能延續(xù)去年的好年景，業(yè)內(nèi)人士指今年的空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)旺季不旺，空調(diào)庫存高達(dá)數(shù)千萬，導(dǎo)致業(yè)界擔(dān)心今年會(huì)上演空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，如果引發(fā)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的話格力的營(yíng)收還能否保持今年一季度的增速就成為疑問。2014年格力發(fā)起了它成立以來的首次價(jià)格戰(zhàn)結(jié)果是導(dǎo)致2015年其營(yíng)收同比下跌近三成，它今年會(huì)否重蹈覆轍呢？

格力五年后實(shí)現(xiàn)6000億營(yíng)收有難度

到目前為止，格力依然是一家以空調(diào)為主業(yè)的企業(yè)，空調(diào)業(yè)務(wù)占其整體營(yíng)收的比例達(dá)到八成左右，然而從2015年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)同比下滑5%、2016年上漲了9.1%，2017年在酷熱天氣拉動(dòng)下才取得大幅增長(zhǎng)來看，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)要維持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭并不太現(xiàn)實(shí)，格力當(dāng)然也無法依靠空調(diào)業(yè)務(wù)拉動(dòng)其營(yíng)收在未來5年增長(zhǎng)三倍多。

格力也試圖推進(jìn)多元化以推動(dòng)營(yíng)收的繼續(xù)增長(zhǎng)，不過其發(fā)展冰箱、小家電等業(yè)務(wù)已有數(shù)年，然而從這幾年的情況來該項(xiàng)業(yè)務(wù)一直都未能發(fā)展起來，據(jù)2017年的年報(bào)顯示經(jīng)過這么多年的努力其生活電器業(yè)務(wù)占其營(yíng)收的比例只有1.55%。

2017年格力的智能裝備業(yè)務(wù)是一大亮點(diǎn)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)占其營(yíng)收的比例達(dá)到1.43%，較2016年的0.15%的比例大幅提升，顯示出這項(xiàng)業(yè)務(wù)有很大的發(fā)展?jié)摿?，不過這項(xiàng)業(yè)務(wù)也有其弱點(diǎn)，那就是其智能裝備主要還是供應(yīng)給自己，未來隨著規(guī)模的擴(kuò)大能否在市場(chǎng)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)要打個(gè)問號(hào)，到時(shí)候又能否保持這種高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭呢？

格力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的可以為它提供參考，美的早早就推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化。2017年美的的營(yíng)收中有41%來自消費(fèi)電器，39.61%來自空調(diào)業(yè)務(wù)，它也看到了裝備制造業(yè)的發(fā)展前景，在2017年初成功收購全球四大機(jī)器人企業(yè)之一的德國(guó)庫卡，業(yè)績(jī)報(bào)告顯示機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)為它貢獻(xiàn)了11.23%的營(yíng)收。

或許格力可以參考美的的做法，通過收購相關(guān)的企業(yè)迅速做強(qiáng)做大，這或許有助于它實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，不過即使如此要在5年后將營(yíng)收推升到6000億依然有很大的難度。