自從 iPhone 發(fā)布以后，蘋果開始牢牢把握對軟件和硬件的控制，軟硬一體化的封閉生態(tài)，一直是蘋果重要的護城河，比 Android 和 Windows 更加簡約好用是很多用戶選擇蘋果的重要原因。

不過現(xiàn)在蘋果的戰(zhàn)略似乎有所調(diào)整，逐漸打開封閉的城門，變得越來越來開放了，不再介意和競爭對手攜手合作。

就在前幾天，蘋果和三星電視達成一項合作，2019 年款的三星電視將可直接運行 iTunes App，用戶可以在三星電視上購買和觀看 iTunes 上的電影和電視節(jié)目，這項功能將覆蓋 100 個國家。

這是蘋果在 Windows 電腦之后首次支持其他第三方設(shè)備訪問 iTunes 片庫，雖然 2003 年 iTunes 支持 Windows 后推動了 iPod 的爆發(fā)，但這種策略在蘋果中是很罕見的。

同時三星電視還支持蘋果的音視頻流媒體技術(shù) AirPlay 2，這意味著 iPhone、iPad、Mac 等蘋果設(shè)備的上的視頻和音樂等流媒體內(nèi)容都可以投射到三星電視上來播放。隨后包括 LG、Vizio 和索尼在內(nèi)的其他電視制造商也宣布支持 AirPlay 2。

過去很長一段時間， 蘋果對 AirPlay 2 的支持設(shè)備有嚴格的限制，必須內(nèi)置蘋果認證的特殊加密芯片才可以，不過從 2017 開始蘋果取消這一限制，開始面向更多第三方開放。

而在去年 12 月，亞馬遜也宣布其智能音箱 Echo 將支持 Apple Music 音樂服務，這些軟件服務一直是蘋果硬件的與同類產(chǎn)品的差異化，不過如果越來越多第三方設(shè)備也支持，用戶似乎又少了一個選擇蘋果設(shè)備的理由，尤其對 Apple TV 和 HomePod 這類非核心產(chǎn)品的銷售顯然更加不利了。

《華爾街日報》一篇文章指出，蘋果牢牢把控軟硬件生態(tài)的策略不會一直有效，隨著硬件銷量增長停，開放不僅是蘋果維持增長的權(quán)宜之計，未來還會扮演更重要的角色，蘋果或許會像微軟一樣走開放路線。

微軟和蘋果相反，采取的是「Windows Everywhere」(Window 無處不在) 戰(zhàn)略，從史蒂夫·鮑爾默到薩蒂亞·納德拉時代，微軟一直盡可能讓自家服務應用到所有的設(shè)備上，無論是蘋果還是 Google 的設(shè)備，這一策略也為微軟帶來了豐厚的收入。

因為 iPhone 等設(shè)備銷量不及預期，前段時間蘋果宣布下調(diào)上季度營收預期，不過服務類業(yè)務卻取得了不錯的成績，上季度營收超過 108 億美元，并且維持著強勁增長，這兩年蘋果也在有意更深挖蘋果的服務業(yè)務。

在流媒體業(yè)務上，蘋果還在原創(chuàng)影視作品上投入了 10 億美元，不過如果這些流媒體資源只支持 Apple TV ，用戶量會十分有限。目前 Apple TV 在美國流媒體設(shè)備市場的份額 15%，還不如 2016 年的 19%，顯然難以和 Netflix 以及擁有大量版權(quán)的迪士尼競爭。

因此如果蘋果想讓更多用戶體驗這些服務，進一步提升軟件服務的收入，或許就有必要跟更多競爭對手合作了，科技分析師 Patrick Moorhead 表示：

「這可能會讓世界上四分之三的人第一次體驗到蘋果產(chǎn)品?！?/p>

話雖如此，但其實在智能手機市場絕大部分的用戶使用的都是 Android 手機，但 iPhone 卻賺走了智能手機大部分的利潤，其中封閉的 iOS 是重要的護城河，蘋果真的有必要舍棄這個已經(jīng)被驗證的策略嗎？

這就得看看蘋果過去封閉的生態(tài)為什么能取得成功了。憑借著領(lǐng)先市場的產(chǎn)品，蘋果沒有因為封閉而讓自己變成一個小眾產(chǎn)品，iPhone 的暢銷讓蘋果對供應鏈有了很強的控制權(quán)，這讓蘋果繼續(xù)保持軟硬一體的封閉生態(tài)。

相應的隨著 iPhone 用戶大量增加，iOS 生態(tài)繁榮起來，形成了成熟的開發(fā)者生態(tài)。根據(jù)App Annie 統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，自 2010 年 7 月至 2017 年 12 月，用戶在 App Store 上的總支出已經(jīng)超過 1300 億美元，這讓幾乎所有應用都不能不專門開發(fā) iOS 版本。

不過軟件生態(tài)的繁榮是和硬件的出貨量是相互依存的，如果蘋果的硬件銷量不再增長，市場份額一直下滑，對產(chǎn)業(yè)鏈的把控力和開發(fā)者的吸引力都會下降，蘋果引以為豪的封閉生態(tài)自然會出現(xiàn)裂縫。

不過就算 iPhone 近兩年增長停滯，蘋果在智能手機市場的地位還難以撼動。但蘋果將 iTunes 、Apple Music 和 AIrPlay 2 等服務逐漸開放，或許是在嘗試做出改變，寧愿犧牲部分硬件收入，來換取軟件服務的增長。

不過這也只能算是在封閉的城墻打開了一扇窗，iOS 依然密不透風，如果有一天蘋果把 iOS 授權(quán)給其他手機廠商，那才可以說是蘋果封閉生態(tài)宣告終結(jié)的時候 。