剛剛過去的MWC2019上，新機(jī)輩出熱鬧非凡，折疊屏、5G等新技術(shù)輪番登場，沖擊著我們的感官。正在大家感嘆這么多黑科技，又給手機(jī)行業(yè)注入新活力的時(shí)候，卻轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)，在這場展示前沿科技的競技場上，獨(dú)獨(dú)缺了蘋果。

那么，這位引領(lǐng)科技領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)／制霸手機(jī)界的前“大佬”——蘋果，究竟在想什么？

回顧：MWC上缺席5G 蘋果至今沉默

作為變革未來通信領(lǐng)域、催生產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新技術(shù)，搶先布局新一代高速通信標(biāo)準(zhǔn)“5G”的重要性不言而喻。所以，5G的到來，往大了說是人們生活方式的徹底變革，往小了說，就是粉絲眼中手機(jī)下一個(gè)“潮流”。

如今全球布局5G技術(shù)的眾多手機(jī)廠商大佬行列中，獨(dú)獨(dú)缺了蘋果。特別是在一眾手機(jī)廠商”下餃子“般發(fā)布5G終端的背景下，蘋果卻在這個(gè)關(guān)鍵的技術(shù)上“缺席”了，這真是讓人“匪夷所思”。

在5G戰(zhàn)略上落后于人的蘋果，不說蘋果的股東由擔(dān)憂變成對其不信任，就連廣大果粉和用戶也“臉上無光”！過幾天路遇暢玩5G手機(jī)的伙伴時(shí)，手握iPhone X的果粉不要面子呀？

但盡管如此，當(dāng)前在“5G”戰(zhàn)略方面，蘋果至今卻仍“堅(jiān)守沉默“。

與高通專利案惡化：5G戰(zhàn)略擱淺

眾所周知，早在2017年1月份，蘋果就以高通專利費(fèi)過高為由而對對方提起訴訟。此后，雙方在世界各地以侵犯知識產(chǎn)權(quán)等為由，一直在展開司法爭奪。這場曠日持久的專利戰(zhàn)，讓蘋果疲于應(yīng)對，創(chuàng)新“基因”也似乎被塵封。

而剛剛的MWC上，展出的5G智能手機(jī)終端，如三星S10 5G版／一加／OPPO／努比亞／中興等等品牌，或都預(yù)計(jì)2019年下半年就要發(fā)售。關(guān)鍵是，這些設(shè)備基本上都采用高通的5G芯片。當(dāng)然，除了一家，那就是華為（因?yàn)槿A為擁有自主研發(fā)的5G芯片巴龍5000）。

然后，本以為，MWC的5G狂歡上“被遺忘”的蘋果，會在剛剛的3月1日的蘋果股東大會上有所表示。但意外的是，對于大眾都關(guān)心的5G戰(zhàn)略，此次蘋果CEO庫克卻依然表示“不便透露”?？磥砟壳皩τ?G戰(zhàn)略，蘋果并沒有拿出具體的戰(zhàn)略。

關(guān)于蘋果對5G戰(zhàn)略究竟打的什么“算盤”，我們現(xiàn)在也不得而知。但據(jù)稱，蘋果早前已經(jīng)選擇采購英特爾5G芯片，也有消息表示，蘋果已經(jīng)開始自主研發(fā)5G通信芯片，庫克也承認(rèn)“即使現(xiàn)在開始向5G芯片投資，要上市也要3到4年時(shí)間”。

看來，沒有了高通的芯片，蘋果想要快速過渡到更高的技術(shù)上，也不是件容易的事。如今這個(gè)局面，不僅讓蘋果變得更被動，更是讓用戶和粉絲都坐不住。

以上種種，也難怪當(dāng)下用戶群體發(fā)出靈魂拷問“為啥iPhone越來越不好用？”如果說上面的因素是造成蘋果當(dāng)前局面的起因，那么可能下面這3個(gè)原因或許才是問題的關(guān)鍵。

1、祖?zhèn)鱥Phone鏡頭：拍照技術(shù)無創(chuàng)新

很多朋友選擇手機(jī)最看中的功能之一，就有拍照。所以，我們發(fā)現(xiàn)了近幾年的品牌，都開始在手機(jī)拍照成像質(zhì)量方面逐漸到“像素級較量”的階段。但回看蘋果iPhone最新系列如XS／XR的鏡頭，拍照上確實(shí)有種讓人難以明說的“痛”。

比如，最新款蘋果iPhone X系列，卻依然延續(xù)了“祖?zhèn)鳌迸渲茫貏e是最新款iPhone XR的后置只剩下一顆攝像頭，讓你有一種仿佛穿越回了幾年前的錯(cuò)覺。

不僅不重視后置鏡頭，蘋果iPhone系列似乎在當(dāng)下年輕手機(jī)用戶最青睞“自拍”技術(shù)方面，也不曾做出創(chuàng)新。不論是XS系列還是XR新款機(jī)型，依然還用著“祖?zhèn)鳌钡那爸?00萬像素?cái)z像頭“糊弄”用戶，這就難怪用戶不買賬了。

當(dāng)然，新款iPhone XS系列也在前置自拍上，加入了“人像”模式，還給該模式加入了“景深”調(diào)節(jié)，其背景虛化功能看起來好棒棒。但是，這相比不斷在影像技術(shù)方面追求突破創(chuàng)新的其他手機(jī)廠商來說，蘋果這樣的舉動難免讓人覺得有點(diǎn)不走心。

因?yàn)槿缃襻绕鸬膰a(chǎn)手機(jī)品牌，在攝像頭拍照技術(shù)上，可謂全面開花。從廣角、長焦，手機(jī)鏡頭已經(jīng)開始挑戰(zhàn)光學(xué)物理極限，以O(shè)PPO為領(lǐng)銜的品牌也已經(jīng)在變焦能力上找到新的突破點(diǎn)。

所以，蘋果在iPhone手機(jī)攝像頭技術(shù)／拍照技術(shù)的創(chuàng)新上面所做的，對于熟用各類P圖軟件的自愛達(dá)人來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用。

2、不接地氣：缺乏本土化應(yīng)用體驗(yàn)

說到不接地氣，這可能是很多國外品牌進(jìn)入中國市場的“通病“。但即便如此，依然有很多歪果品牌在國內(nèi)做得很好。進(jìn)入國內(nèi)市場后拿出誠意，深入用戶需求，打造出很多貼合本土化的產(chǎn)品，才能被用戶認(rèn)可，但蘋果卻似乎并沒有這個(gè)打算。

相比安卓陣營的一眾手機(jī)品牌，蘋果的iOS系統(tǒng)顯得特立獨(dú)行，這不僅表現(xiàn)在系統(tǒng)操作上，更多的是在于缺乏本土化的功能和服務(wù)。蘋果App Store的應(yīng)用程序更封閉式，阻止第三方應(yīng)用的下載當(dāng)然對用戶來說比較安全，但相比安卓陣營的應(yīng)用程序開放性來說，確實(shí)不太友好。

另外，蘋果不對外開放無接觸支付系統(tǒng)。從早前的Apple Pay遇冷及NFC的不開放，再到后來與微信一堆“小程序”功能的“對抗”，再到微信內(nèi)容“打賞“等事件，讓蘋果的iOS應(yīng)用、內(nèi)容和生態(tài)鏈在國內(nèi)似乎表現(xiàn)的“格格不入”。

所以，這么多不接地氣的操作，除了大家調(diào)侃蘋果的“傲慢”之外，更多因素或許是蘋果有著自己的考量。盡管近來蘋果在本土化推廣方面，已經(jīng)有不少動作，比如云服務(wù)落地貴州，拍攝很多如《三分鐘》／《一個(gè)桶》這樣感人的視頻，但反響暫時(shí)還需要時(shí)間。

3、被市場裹挾：高價(jià)逐利后連番降價(jià)顯無奈

本來作為消費(fèi)品，智能手機(jī)的售價(jià)當(dāng)然不能與奢侈品相比。但蘋果iPhone近年來新機(jī)售價(jià)卻一路走高，一度突破萬元。如此高價(jià)格，如果再失去了創(chuàng)新的靈魂，一味迎合市場逐利，為資本所裹挾，所付出的代價(jià)顯而易見。

直到2018年底，iPhone銷量全球放緩／蘋果股價(jià)大跌之后，庫克才在今年年初宣布降價(jià)。如今，連番降價(jià)之后（年初降價(jià)后，剛剛3月初又降價(jià)了一次），國內(nèi)手機(jī)市場的份額已經(jīng)被正在崛起的國產(chǎn)實(shí)力所取代。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018 Q4季度蘋果在中國手機(jī)市場份額同比下降19.9%，為負(fù)增長。國內(nèi)市場前三強(qiáng)早已經(jīng)被創(chuàng)新力更強(qiáng)的華為／OPPO／vivo所取代。數(shù)據(jù)難看的蘋果，只能先降價(jià)清庫存，期待后續(xù)發(fā)力吧。

2018年Q4小米手機(jī)同比負(fù)增長

看來，今年2019開年，蘋果在中國市場降價(jià)出售iPhone開始，似乎只是個(gè)開始。但就算iPhone降價(jià)，粉絲用戶似乎都不買賬，此舉也無法立刻將蘋果從“擱淺”的尷尬境地拯救出來。

如果蘋果在今年2019到明年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，依然無法作出令人滿意的大動作的話，依然不重視用戶體驗(yàn)／創(chuàng)新滯后的話，粉絲和用戶那可真要失望了。所以，究竟是在5G芯片上自主發(fā)力奮起，還是借助英特爾的5G芯片順乘車來追趕，留給蘋果的“時(shí)間似乎不多了”。