5月3日，根據(jù)蘋(píng)果上游產(chǎn)業(yè)鏈給出的最新消息，蘋(píng)果目前已經(jīng)正式停止了iPhone 6S系列之前的老款機(jī)型的生產(chǎn)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品線的重新調(diào)整，iPhone 7、iPhone 8系列將被列入門(mén)機(jī)型。

具體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果要停產(chǎn)的機(jī)型分別是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE，這些機(jī)型最早是在2014年發(fā)布的，距離現(xiàn)在已有5年時(shí)間，而這里面最新的也是2016年發(fā)布的。除了維持必要的售后維修備品庫(kù)存外，這五款機(jī)型已經(jīng)全部停止生產(chǎn)。

蘋(píng)果決定走出舒適區(qū)，停產(chǎn)iPhone 6等機(jī)型

根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈給出的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6系列機(jī)型累計(jì)出貨量已經(jīng)超過(guò)2.5億臺(tái)，這是有史以來(lái)iPhone產(chǎn)品中出貨量最高的系列，為蘋(píng)果帶來(lái)的利潤(rùn)不言而喻，而庫(kù)克選擇停產(chǎn)這款機(jī)型也是一個(gè)艱難的決定，因?yàn)樗€在發(fā)揮余熱。

據(jù)悉， iPhone 6系列在2018年全年銷(xiāo)售數(shù)量比例占據(jù)蘋(píng)果所有手機(jī)型號(hào)總和的10%以上，貢獻(xiàn)的毛利潤(rùn)在30%以上?？梢哉f(shuō)2014年發(fā)布的iPhone 6，其滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)大屏iPhone的需求，以至于上市后全球熱銷(xiāo)。

iPhone 6的成功熱銷(xiāo)，讓蘋(píng)果陷入了心靈舒適區(qū)，導(dǎo)致在接下來(lái)的四代產(chǎn)品中，都是延續(xù)了4.7英寸和5.5英寸的雙機(jī)型策略，外形上也沒(méi)有大的創(chuàng)新，只是不停的在iPhone 6基礎(chǔ)上簡(jiǎn)單修改調(diào)整，這也讓果粉們開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新能力產(chǎn)生質(zhì)疑，從而影響了銷(xiāo)量，從iPhone 6S一直到iPhone 8單款機(jī)型都是持續(xù)走低。

現(xiàn)在蘋(píng)果開(kāi)始對(duì)包括iPhone 6在內(nèi)的多款老機(jī)型停產(chǎn)，可以看出蘋(píng)果要走出曾經(jīng)舒適區(qū)的決心，開(kāi)始聚焦產(chǎn)品能力，增強(qiáng)創(chuàng)新，從而來(lái)保住更多的市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果迎來(lái)中國(guó)iPhone出貨量最差季度

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaly發(fā)布了2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示蘋(píng)果第一季度出貨量只有650萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅占7.4%，出貨量比去年同期下降30%，是過(guò)去兩年iPhone單季度出貨量表現(xiàn)最差的。

這份報(bào)告中指出， 由于蘋(píng)果對(duì)iPhone XR和iPhoneXS系列產(chǎn)品從今年1月份開(kāi)始降價(jià)10%左右，銷(xiāo)量有所起色，但是整體價(jià)格依然高昂讓用戶(hù)望而卻步，尤其是iPhone XS系列在中國(guó)市場(chǎng)的季銷(xiāo)量甚至低于百萬(wàn)，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是極為少見(jiàn)的。

中國(guó)用戶(hù)對(duì)iPhone失去興趣，主要是由于蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新力不如國(guó)產(chǎn)手機(jī)，iPhone短板明顯，續(xù)航差、信號(hào)差等已經(jīng)是公認(rèn)的問(wèn)題，而且蘋(píng)果已經(jīng)失去了以往的拍照優(yōu)勢(shì)。

蘋(píng)果精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，向中端市場(chǎng)發(fā)力

蘋(píng)果此番縮減產(chǎn)品線，或許是為重新推出中端產(chǎn)品做準(zhǔn)備。據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)構(gòu)建了一款新的中端產(chǎn)品，售價(jià)4000元起步，配備了全面屏和人臉識(shí)別功能，屏幕在5.42英寸，搭載A12處理器和3GB內(nèi)存，后置單攝像頭。產(chǎn)業(yè)鏈也表示，蘋(píng)果調(diào)整后要重新發(fā)力4000元+價(jià)格段。

根據(jù)目前產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)測(cè)，2019年iPhone的整體出貨量可能會(huì)低于2億臺(tái)，這個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)也刺激蘋(píng)果不得不去重視銷(xiāo)量問(wèn)題，所以推出中低端機(jī)型對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)尤為重要，比如對(duì)老機(jī)型降價(jià)或推出相對(duì)便宜的新機(jī)等。

目前來(lái)說(shuō)，中端市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)依然大有可圖，只要蘋(píng)果放下身段，勢(shì)必會(huì)給安卓手機(jī)廠商帶來(lái)一定的壓力。目前，小屏iPhone的活躍用戶(hù)至少還有5000萬(wàn)，而iPhone 7等老機(jī)型準(zhǔn)備換機(jī)的用戶(hù)初步在3000萬(wàn)以上，市場(chǎng)潛力巨大，蘋(píng)果也正在積極調(diào)整，使得這些用戶(hù)能夠繼續(xù)留在iOS陣營(yíng)中。

相比安卓手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的中端機(jī)型售價(jià)，幾乎等同于安卓手機(jī)的高端機(jī)型。所以從目前iPhone的價(jià)位段來(lái)看，蘋(píng)果似乎也需要一款這樣的產(chǎn)品來(lái)開(kāi)拓新興市場(chǎng)，而這款iPhone很多零部件都可以沿用上一代的，蘋(píng)果要做的就是對(duì)內(nèi)部重新設(shè)計(jì)而已。這樣既可以獲得可觀的利潤(rùn)，也可以保住更多的市場(chǎng)份額。

未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然不樂(lè)觀

蘋(píng)果剛剛公布了2019年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，蘋(píng)果凈營(yíng)收為580.15億美元，比去年同期的611.37億美元下滑5%;凈利潤(rùn)為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%。其中大中華區(qū)營(yíng)收為102.18億美元，低于去年同期的130.24億美元，同比下滑21.5%。而在iPhone上，這一財(cái)季的營(yíng)收為310.51億美元，去年同期為375.59億美元，同比下滑17.32%。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日表示，蘋(píng)果在全球唯一一個(gè)沒(méi)有充分生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)是中國(guó)，中國(guó)本土的軟件App發(fā)展異常強(qiáng)大，基本涵蓋了支付、游戲、通信等領(lǐng)域，這使得蘋(píng)果在其他市場(chǎng)上所擁有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)在中國(guó)價(jià)值鏈上處于非常低的位置。從Apple Pay不溫不火的現(xiàn)狀，就足以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。

未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)仍然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，因?yàn)閕Phone已經(jīng)失去了此前領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)必須要去考慮如何面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，如華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商?；蛟S因地制宜推出特色定制版的iPhone，然后跟本土軟件開(kāi)發(fā)商合作，也許是一種可行的辦法。