超級升級周期論層出不窮……

蘋果13日終于公開了第五代（5G）通信網(wǎng)用智能手機“iPhone12”系列，在5G手機市場是否會掀起流行備受關(guān)注。

蘋果上周舉行了線上特別活動，并公布了主力產(chǎn)品iPhone的4種新機型。當(dāng)天公開的iPhone新機型是5.4英寸iPhone12mini、6.1英寸iPhone12、高端機型、6.1英寸iPhone12 Pro和6.7英寸iPhone12 ProMax。

這些產(chǎn)品與上一代基本型號iPhone11和iPhoneXR不同，都采用了OLED顯示屏。蘋果iPhone12系列比iPhone11的屏幕更大，并支持5G網(wǎng)絡(luò)。

iPhone12的設(shè)計采用了以前的iPhone4、iPhone5和最新的iPad Pro等棱角分明的設(shè)計，試圖實現(xiàn)差別化。

產(chǎn)品的型號也從3個增加到4個，為消費者提供了更多選擇產(chǎn)品的機會。

市場分析家們預(yù)測，憑借這種產(chǎn)品的特點，明年將創(chuàng)造出史上最大的升級需求。

◆會有史上最大升級顧客出現(xiàn)嗎？

Roof風(fēng)險投資分析師吉恩蒙斯特（Jin Monster）預(yù)測，蘋果隨著5G手機的上市，明年將會出現(xiàn)歷代最高的更換需求。

他預(yù)測，根據(jù)3年以上iPhone用戶的更換周期，明年蘋果的iPhone銷量將比前一年增加15%。

實際上，蘋果在2014年第四季度銷售了包括大屏幕iPhone6在內(nèi)的7447萬部iphone，銷售額達(dá)到511億8千萬美元。這說明iPhone的銷售量比前一年增加了46%，銷售額增加了57%。

但此后，蘋果iPhone手機的銷售增長率大幅減少。雖然iPhone的銷售額在2017年第四季度達(dá)到了最高點，但這一增長率僅為13%。銷售量反而減少了1%。

蘋果新增1千美元高價iPhone手機的平均銷售價格上升，雖然銷量減少，但iPhone的銷售額卻有所增加。

但是，Jin Monster分析師預(yù)測，在此期間沒有更換iPhone，使用3年以上的顧客超過9千萬人。因此，預(yù)計明年蘋果的iPhone銷量將比今年增加15%。再加上5G手機和增強現(xiàn)實（AR）功能，將會促進iPhone的銷售。

與此相比，精通蘋果的大部分分析師對明年超級升級周期論持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，iPhone12的特點并不足以刺激購買。

◆5G iPhone，市場反應(yīng)是“難說”

“iPhone12”的超級更換周期論的樂觀論是，30%以上的iPhone用戶使用3年以上手機，預(yù)計明年將更換。

5G iPhone的處理速度比4G LTE手機快，可以在短時間內(nèi)處理各種移動應(yīng)用程序。新設(shè)計也將促進購買。后面的形狀與iPhone 4相似，新的藍(lán)色也將產(chǎn)生積極的影響。

相反，悲觀論者認(rèn)為5G手機的優(yōu)勢反映到市場上為時尚早。5G商用化的的國家還很少。

由于5G手機的購買需求較少，預(yù)計不會對更換iPhone起到特別的導(dǎo)火線作用。再加上4G LTE iPhone用戶在收看YouTube的內(nèi)容時，并沒有感到什么困難或不便，因此，從4G更換為5G網(wǎng)絡(luò)的需求不會太大。

iPhone12設(shè)計變更的一部分也改變了，因此很難認(rèn)為其具有劃時代的意義。

讓消費者猶豫購買iPhone12的決定性因素是，目前全世界還沒有擺脫疫情的影響。因此，預(yù)計消費者在購買智能手機方面將比之前減少更多的預(yù)算。
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