12月11日，京東集團發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司。京東表示，通過投資興盛優(yōu)選，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉儲和短鏈物流等領(lǐng)域開展緊密合作，更好的扎根于下沉市場，服務(wù)農(nóng)村、振興地方經(jīng)濟。

京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文表示：“京東集團投資興盛優(yōu)選主要基于雙方在商業(yè)價值觀層面的高度一致，我們共同的目的就是用技術(shù)和供應(yīng)鏈能力賦能線下門店，尤其是不發(fā)達地區(qū)的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經(jīng)營效率，實現(xiàn)更好的選品和經(jīng)營，通過他們來觸達和服務(wù)消費者，而不是替代他們。”

長期以來，由于物流成本高昂、信息不發(fā)達，下沉市場零售成本高企，不僅消費者很難享受到低價優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，數(shù)以百萬的線下門店也長期處于微利經(jīng)營，抵抗風(fēng)險能力差。

為了徹底解決這個行業(yè)痛點，京東專門組建了面向下沉市場的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜事業(yè)群，其擁有獨立的品牌京喜，以“省出新生活”為價值主張，旨在成為老百姓生活消費的首選平臺。

京喜品牌包含四大類業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜APP、主打社區(qū)團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞。

廖建文表示，借助投資興盛優(yōu)選和打造京喜品牌，京東將以創(chuàng)新的精神和強大的供應(yīng)鏈體系探入下沉市場，為消費者提供低價不低質(zhì)、省錢又省心的購物體驗，同時幫助更多的門店和線下業(yè)態(tài)降低成本、改善效率，積極為社會創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，為下沉市場注入更多的經(jīng)濟活力。

資料顯示，興盛優(yōu)選依托于社區(qū)實體便利店，通過“預(yù)售+自提”的模式為家庭消費者解決日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水產(chǎn)，米面糧油，日用百貨等全品類精選商品。

目前，興盛優(yōu)選已輻射湖南、湖北、廣東等省、直轄市及6000多個地（縣）級城市和3萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2019年的年度GMV達到了100億元，納稅超過5400萬元。預(yù)計2020年GMV將達到400億元。
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