《2020第三季度中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年7-9月，我國家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場(chǎng)逐步走出疫情影響，復(fù)蘇明顯；線上市場(chǎng)保持良好發(fā)展勢(shì)能，增速反彈，線上線下齊頭并進(jìn)，使整體市場(chǎng)穩(wěn)定在2000億元以上，體現(xiàn)了我國家電市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和活力。今年前三季度，我國家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

家電網(wǎng)購滲透率顯著提高

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年中國零售業(yè)的線上占比為20.7%，預(yù)計(jì)2020年將超過23%；家電行業(yè)的線上滲透率遠(yuǎn)大于整個(gè)零售業(yè)，2019年其網(wǎng)上零售額占總家電零售額的41.2%，預(yù)計(jì)2020年有望超過50%。

生活電器和空調(diào)為主要產(chǎn)品

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)，2020年前三季度中國家電的零售結(jié)構(gòu)以生活電器和空調(diào)占主導(dǎo)，分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1377億元和1556億元，占比分別為23.77%和26.86%。

家電零售商三分天下

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)，2020年前三季度中國家電的零售商中仍以京東為首，占比達(dá)到26.67%；蘇寧的20.98%和天貓的15.40%緊隨其后。除了三大銷售平臺(tái)外，其他分銷商如國美等渠道的占比較為分散。

疫情后期復(fù)蘇明顯

受到2020年新冠疫情的影響，線上滲透率加速滲透。2020年前三季度，中國家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5792億元，其中線上零售營收2963億元，占比51.16%；線下零售營收2829億元。從整體來看，在2020中國疫情后期的家電銷售復(fù)蘇勁頭明顯。

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