2020年的最后幾天，小米11系列、vivoX60系列等新機(jī)仍在陸續(xù)登場(chǎng)。不久前，OPPO也剛剛發(fā)布?jí)狠S之作OPPOReno5Pro+。

回望年初，手機(jī)廠商通過(guò)線上發(fā)布、送貨上門等方式減輕疫情帶來(lái)的影響。如今一年過(guò)去，手機(jī)廠商仍然在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下積極求變。

整個(gè)2020年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)受疫情影響一直萎靡不振。在這樣的情況下，手機(jī)廠商們推出新品的步伐不停，并且加速布局全球化、發(fā)展生態(tài)，這似乎成了廠商們應(yīng)對(duì)頹勢(shì)的主流選擇。

國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量下滑明顯，廠商加速出海

根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，今年1-11月，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)總出貨量2.81億臺(tái)，同比下滑21.5%。

如今，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，國(guó)內(nèi)前五大廠商的市場(chǎng)份額超過(guò)九成；在此環(huán)境下，手機(jī)廠商要想保持高增長(zhǎng)，除了相互競(jìng)爭(zhēng)存量用戶，還必須到海外開拓新的市場(chǎng)。不過(guò)，海外疫情的發(fā)展也讓歐洲、東南亞、拉美等市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷。

IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球智能手機(jī)的總出貨量為3.536億部，同比下降1.3%，但高于IDC此前同比下降9%的預(yù)期，主要?dú)w因于疫情開始好轉(zhuǎn)，全球部分手機(jī)市場(chǎng)有復(fù)蘇的趨勢(shì)。印度、巴西、印度尼西亞以及俄羅斯都迎來(lái)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。新興市場(chǎng)的復(fù)蘇給國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出海帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

日前，據(jù)印度“印刷”網(wǎng)站報(bào)道，市場(chǎng)分析公司國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）根據(jù)印度手機(jī)的線上與線下銷售記錄，發(fā)現(xiàn)印度智能手機(jī)市場(chǎng)今年10月比去年同期增長(zhǎng)42%，總出貨量達(dá)到2100萬(wàn)臺(tái)。而印度線上銷售量最大的五個(gè)手機(jī)品牌中有四個(gè)是中國(guó)品牌，排名從前到后分別是小米、vivo、realme和OPPO。

另?yè)?jù)CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，第三季度，華為手機(jī)成為俄羅斯網(wǎng)絡(luò)銷售智能手機(jī)第一品牌，占俄羅斯在線銷售總額的30%。小米及其附屬品牌排名第二，占銷售總額的27%。至此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)所占份額已超過(guò)5成。

對(duì)手機(jī)廠商而言，疫情雖然在一定程度上減緩了它們的全球化步伐，但相關(guān)布局仍然在有條不紊地推進(jìn)。

10月下旬，vivo正式宣布進(jìn)入波蘭、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利和英國(guó)六個(gè)歐洲國(guó)家。據(jù)了解，自2014年正式開啟國(guó)際化以來(lái)，vivo業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到亞洲、大洋洲、非洲等地。

進(jìn)入2020年以來(lái)，OPPO與日本運(yùn)營(yíng)商KDDI和軟銀、拉丁美洲最大電信運(yùn)營(yíng)商美洲電信（AméricaMóvil）等運(yùn)營(yíng)商建立了合作，在歐洲、日本等成熟市場(chǎng)取得業(yè)務(wù)進(jìn)展。同時(shí)，OPPO還計(jì)劃在未來(lái)1-2年內(nèi)尋求與更多主流運(yùn)營(yíng)商合作，以打入歐洲、亞太、拉美等地區(qū)。

根據(jù)CounterpointResearch發(fā)布的今年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)的匯總報(bào)告，三星以22%的市場(chǎng)份額重回第一，出貨量為8040萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3％；華為（含榮耀）份額為14%，排名第二；小米出貨量環(huán)比增長(zhǎng)75％，占全球智能手機(jī)總出貨量的13％；蘋果iPhone出貨量同比下跌7％，主要是因?yàn)樾驴頸Phone的發(fā)布時(shí)間推遲到了第四季度。OPPO、vivo市場(chǎng)份額均為8%，排名第五、第六。

值得一提的是，由于華為受芯片供應(yīng)影響，其原先在海外市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額，可能將有部分被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分食。

IDC數(shù)據(jù)顯示，近兩年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，前五大廠商中，華為擁有近一半的份額，小米、OPPO、vivo、蘋果占據(jù)剩余近一半的市場(chǎng)，其余中小手機(jī)品牌的生存空間則在不斷減少。

然而，在海外市場(chǎng)，伴隨著華為出貨量的下降，引發(fā)的市場(chǎng)空缺正在由其競(jìng)爭(zhēng)者填補(bǔ)。

比如在西歐，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度西歐智能手機(jī)市場(chǎng)，華為出貨量250萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比8.8%，同比下滑58.7%，排名第四。與之相對(duì)的是小米、OPPO的大幅增長(zhǎng)。小米出貨量370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)151.6%，市場(chǎng)份額超過(guò)華為排名第三；OPPO出貨量90萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)566.2%市場(chǎng)份額占比3.1%，排名第五。

在拉美地區(qū)，華為曾是該地區(qū)第二大暢銷品牌，但今年第三季度市場(chǎng)份額下跌到7.3%，而同期小米和摩托羅拉市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)幅度明顯。

手機(jī)廠商齊發(fā)力IoT，構(gòu)建生態(tài)成主流

自O(shè)PPO于10月舉辦IoT生態(tài)的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，并發(fā)布兩款智能電視后，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波表示，隨著OPPO IoT的全面啟航，OPPO已經(jīng)是一家萬(wàn)物互融的科技公司。此前，OPPO已陸續(xù)發(fā)布了耳機(jī)、手表等多種智能設(shè)備。

至此，國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠華為、小米和OPPO在IoT方面的布局逐漸完善，而vivo也在積極布局IoT產(chǎn)品線，在TWS藍(lán)牙耳機(jī)后推出了首款智能手表。

隨著智能手機(jī)成為一片紅海，各大手機(jī)廠商都開始發(fā)力IoT，力推智能設(shè)備，發(fā)展互聯(lián)生態(tài)。而在今年5G發(fā)展迅猛，IoT帶來(lái)互聯(lián)互通的想象也越來(lái)越大。

在國(guó)內(nèi)，小米率先把握住了IoT的先機(jī)。小米2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分的收入達(dá)181億元，同比增長(zhǎng)16.1%，占總收入的29.1%，主要是由于手環(huán)、智能電視及滑板車等IoT品類需求增長(zhǎng)。

其中，小米電視是當(dāng)之無(wú)愧的一大支柱，智能電視及筆記本計(jì)算機(jī)的收入為59億元，同比增加23.5%。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2020年第三季度，小米電視在中國(guó)大陸的出貨量連續(xù)第七個(gè)季度居第一位，全球電視出貨量繼續(xù)居于前五。

而在智能電視領(lǐng)域，除了小米、OPPO，實(shí)際上，華為、一加等手機(jī)廠商也都盤踞在這條賽道上。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，智能電視將會(huì)成為智能音箱外，未來(lái)智能家居的一個(gè)入口，是智能生態(tài)體系建設(shè)的重要組成部分。

進(jìn)入5G時(shí)代，建生態(tài)、互聯(lián)互通是大勢(shì)，而對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，只做手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，發(fā)力更多種類內(nèi)容的智能終端的重要性不言而喻，由此產(chǎn)生的新發(fā)展空間也將帶來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。

華為在年初的發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東多次強(qiáng)調(diào)“1+8+N”全場(chǎng)景智慧戰(zhàn)略。據(jù)了解，此戰(zhàn)略旨在基于5G通信網(wǎng)絡(luò)打造生活智慧場(chǎng)景。

其中，“1個(gè)太陽(yáng)”指手機(jī)，“8個(gè)行星”指平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC，“N個(gè)衛(wèi)星”指移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)、智能出行等業(yè)務(wù)。

從第三方數(shù)據(jù)看，目前，華為在智能手表、無(wú)線耳機(jī)設(shè)備等硬件產(chǎn)品市場(chǎng)已取得一定市場(chǎng)份額。Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，華為是全球智能手表市場(chǎng)上升最快的企業(yè)，市場(chǎng)份額由去年同期的10%提高至15%，位居第三。此外，2020年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量，華為的市場(chǎng)份額為10.1%，排名第二，僅次于蘋果的18.1%。

此外，realme作為今年增長(zhǎng)顯著的一大新星，也在擴(kuò)展其AIoT（AI+IoT）生態(tài)系統(tǒng)，并推出“1+4+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略（1智能手機(jī)+4臺(tái)智能設(shè)備+N類AIoT產(chǎn)品）。

具體來(lái)看，realme已發(fā)布了旗下多款智能硬件產(chǎn)品，包括在印度發(fā)布的智能電視、TWS無(wú)線耳機(jī)、智能手表、安全攝像頭等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，realmeTWS的印度出貨量環(huán)比增長(zhǎng)45％，占據(jù)12％份額，排名進(jìn)入前三。

根據(jù)《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)接近2.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%；到2024年出貨量將增長(zhǎng)到近5億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%，中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨額將突破800億美元。

但同時(shí)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約5112萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.5%。市場(chǎng)下行主要受到智能音箱、家庭視頻娛樂(lè)設(shè)備出貨減少影響。

事實(shí)上，除了手機(jī)廠商，家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都在積極布局IoT，隨著市場(chǎng)參與者不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在尋找新的突破口上，手機(jī)廠商要想真正站穩(wěn)腳跟，仍然需要刺激需求，完善生態(tài)服務(wù)，發(fā)展更多智能化、場(chǎng)景化應(yīng)用。
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