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電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）2024年首個(gè)交易日，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日，蘋果公司在美股遭遇“開門黑”，當(dāng)天市值蒸發(fā)1071億美元（約合人民幣7660億元）。與此同時(shí)，以Tim Long為首的巴克萊分析師將蘋果的股票評(píng)級(jí)下調(diào)至低配。巴克萊分析師在研報(bào)中指出：“在過(guò)去一年大部分季度業(yè)績(jī)都未達(dá)到預(yù)期的情況下，蘋果股價(jià)表現(xiàn)卻優(yōu)于其他公司，我們預(yù)計(jì)這種情況將發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>

巴克萊分析師在研報(bào)中提到，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期，“iPhone 16也沒有什么更具吸引力的功能或升級(jí)。”不過(guò)，從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，蘋果不僅是iPhone遇到了問(wèn)題，其他產(chǎn)品線也遇到了很大的挑戰(zhàn)，處理不當(dāng)大概率將由盛轉(zhuǎn)衰。

iPhone是蘋果的搖錢樹

自2011年至今，蘋果公司一直以來(lái)幾乎就是“全球最值錢公司”的代名詞，2023年該公司的市值一度達(dá)到了3萬(wàn)億美元。在這個(gè)過(guò)程中，iPhone起到了非常大的支撐作用，成為蘋果公司里毫無(wú)疑問(wèn)的“搖錢樹”。

以2022年財(cái)報(bào)來(lái)看，2022 年蘋果公司收入高達(dá)3943 億美元，其中iPhone占比超過(guò)50%，且以iPhone為首的產(chǎn)品群貢獻(xiàn)了該公司的主要利潤(rùn)。當(dāng)然，對(duì)于蘋果而言，2022年是值得回憶的，當(dāng)時(shí)除了iPad 以外，所有產(chǎn)品的營(yíng)收都是同比增長(zhǎng)的，iPhone同比增長(zhǎng)了7%。

進(jìn)入2023年，蘋果遇到了巨大的挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)也是來(lái)自iPhone。iPhone 15自發(fā)布之初的表現(xiàn)就很難讓人信服，在非常重要的中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在iPhone 15系列的首發(fā)17天內(nèi)，其銷量較2022年的iPhone 14系列降低了4.5%。雖然下滑幅度不大，不過(guò)這種勢(shì)頭對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)是非常危險(xiǎn)的。

為了應(yīng)對(duì)中國(guó)的需求低迷，蘋果選擇了罕見的提前大降價(jià)，在“雙11”期間，為了沖擊銷量，蘋果甚至使出了最后兩小時(shí)再降價(jià)的策略，讓很多第一波降價(jià)購(gòu)買的消費(fèi)者感到被“背刺”。

雖然除了中國(guó)市場(chǎng)之外的其他市場(chǎng)依然對(duì)iPhone 15有不錯(cuò)的需求量，但是巴克萊分析師在研報(bào)中指出，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期。我們回顧一下iPhone 15的創(chuàng)新，包括更強(qiáng)大的處理器、更卓越的攝影功能、新的隱私功能、鈦金屬外框、全系靈動(dòng)島和首次采用了Type-C 接口。然而，部分中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，這些創(chuàng)新很難讓其感受到iPhone 15和iPhone 14之間的差異，也就失去了換機(jī)的動(dòng)力。

另外，華為手機(jī)的回歸也給蘋果造成了很大的沖擊。就連天風(fēng)證券分析師郭明錤都說(shuō)，“華為的回歸對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一件好事，因?yàn)檫@將迫使蘋果走出其舒適區(qū)，并推動(dòng)其積極創(chuàng)新。”從iPhone的角度來(lái)說(shuō)，iPhone 16是非常關(guān)鍵的，如果不能改變市場(chǎng)認(rèn)知，很有可能波及全球市場(chǎng)的表現(xiàn)。

2024年的重點(diǎn)是Vision Pro？

從營(yíng)收分布來(lái)看，現(xiàn)階段iPad、Mac、可穿戴設(shè)備以及蘋果推出的訂閱服務(wù)，是很難幫助到iPhone的，因?yàn)闋I(yíng)收差距太大了，且這些產(chǎn)品也都有自己的天花板需要突破。此前，人們都將希望寄托于Vision Pro上，認(rèn)為其將會(huì)是iPhone在蘋果公司產(chǎn)品矩陣中的接班人。

2023年6月6日，蘋果公司正式對(duì)外發(fā)布首款頭顯Vision Pro，具備多個(gè)攝像頭，用戶用手勢(shì)、眼睛或者語(yǔ)音就可操作控制。Vision Pro搭載超高分辨率顯示系統(tǒng)，將2300萬(wàn)像素置于兩個(gè)顯示屏中，定制的Apple芯片為獨(dú)特的雙芯片設(shè)計(jì)。Vision Pro擁有12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)，打造無(wú)邊際畫布，讓app突破傳統(tǒng)顯示屏的限制，為用戶帶來(lái)全新的3D交互體驗(yàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，Vision Pro是劃時(shí)代的產(chǎn)品。就連蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克都說(shuō)：“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！?/div>

根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈的最新爆料，Vision Pro預(yù)計(jì)將于1月27日在美國(guó)上市。近日，蘋果公布了關(guān)于Vision Pro設(shè)計(jì)的多項(xiàng)專利，其中涵蓋了可選的頭頂背帶、屏幕濾鏡、Light Seal 等。Vision Pro可以通過(guò)頭頂背帶繞過(guò)頭部，分擔(dān)重量。

從蘋果公司內(nèi)部來(lái)看，Vision Pro的定位至少是和iPhone平級(jí)，甚至是高于iPhone的，作為下一代革命性設(shè)備培養(yǎng)，位置等同于當(dāng)年的初代iPhone。

不過(guò)，Vision Pro在2024年只會(huì)是一個(gè)蘋果公司相關(guān)的熱門話題，很難創(chuàng)造大的、實(shí)質(zhì)性的營(yíng)收表現(xiàn)。蒂姆·庫(kù)克認(rèn)為，Vision Pro將會(huì)在未來(lái)十年內(nèi)取代iPhone。很顯然，不是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻。從售價(jià)來(lái)說(shuō)，Vision Pro的售價(jià)高達(dá)3499美元(約合2.5萬(wàn)元人民幣)，比meta的產(chǎn)品貴三倍還不止，所以當(dāng)前這并不是一個(gè)走量的產(chǎn)品。

AI技術(shù)落后的危機(jī)更大？

其實(shí)，除了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新被質(zhì)疑之外，蘋果更大的危機(jī)在于尖端技術(shù)的落后，而且是能夠給產(chǎn)品帶來(lái)顛覆性創(chuàng)新的尖端技術(shù)——人工智能（AI）技術(shù)。這個(gè)潛在的危機(jī)實(shí)際上更大，要知道蘋果產(chǎn)品的用戶黏性之所以這么高，除了安全、生態(tài)完整、生態(tài)封閉等方面的原因，一個(gè)很重要的原因是用戶體驗(yàn)更好。

然而，我們看到，當(dāng)前蘋果公司在生成式AI技術(shù)的發(fā)展上正處于落后位置。市場(chǎng)研究公司TECHnalysis Research總裁兼首席分析師Bob O'Donnell近日在一場(chǎng)活動(dòng)中表示，從現(xiàn)狀看，大多數(shù)人在工作中還沒有體驗(yàn)過(guò)生成式AI，對(duì)大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)開始。他預(yù)計(jì)，2024年生成式AI將讓微軟和Alphabet等公司實(shí)現(xiàn)“爆炸式增長(zhǎng)”。

同時(shí)，Bob O'Donnell提到，雖然科技股“七巨頭”中有幾家已經(jīng)涉足人工智能領(lǐng)域，但蘋果公司正在落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

顯然，蘋果公司自己也意識(shí)到了自己在生成式AI領(lǐng)域的落后，以及Siri糟糕的用戶口碑。根據(jù)此前的報(bào)道，蘋果公司正在測(cè)試一款最新的生成式AI，計(jì)劃將該技術(shù)未來(lái)能用于 Siri 虛擬助手，來(lái)彌補(bǔ) Siri 在原始設(shè)計(jì)上的根本性問(wèn)題。2011年，Siri作為語(yǔ)音助手面世時(shí)曾驚艷世界，如今卻成為蘋果產(chǎn)品端的短板，相比之下，谷歌助手和OpenAI的ChatGPT擁有先進(jìn)的自然語(yǔ)言處理能力。盡管Bob O'Donnell認(rèn)為蘋果公司會(huì)在WWDC大會(huì)上宣布自己的生成式AI新成果。不過(guò)他也指出，“但我確實(shí)認(rèn)為到2024年蘋果的生成式AI之路將會(huì)變得更加艱難?！?/div>

蘋果在生成式AI領(lǐng)域更難以突破除了啟動(dòng)慢以外，還有很多因素。比如，蘋果對(duì)于開源生態(tài)的重視并不夠，由于蘋果產(chǎn)品格外重視數(shù)據(jù)保護(hù)和個(gè)人隱私，導(dǎo)致該公司對(duì)開源技術(shù)有很強(qiáng)的戒備，但是該技術(shù)對(duì)AI的研發(fā)至關(guān)重要，讓生成式AI開發(fā)更具效率；另外，蘋果封閉的生態(tài)系統(tǒng)也限制了Siri可以訪問(wèn)的數(shù)據(jù)量，生成式AI是基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建的創(chuàng)新型應(yīng)用，機(jī)器學(xué)習(xí)算法需要大量數(shù)據(jù)才能有效運(yùn)行，但現(xiàn)在數(shù)據(jù)量是蘋果公司的短板。

在生成式AI領(lǐng)域，蘋果正被打上一個(gè)可怕的標(biāo)簽——“蘋果落后了”，如果形成消費(fèi)者的慣性思維，蘋果的生態(tài)很可能被擊潰崩塌。

結(jié)語(yǔ)

從表象來(lái)看，iPhone創(chuàng)新不足是蘋果公司面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)蘋果其他產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)都無(wú)法形成對(duì)iPhone的替代。不過(guò)，如果將視野打開，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果在生成式AI技術(shù)方面的落后是更大的危機(jī)，一旦“蘋果落后了”和“蘋果體驗(yàn)差”等理念在消費(fèi)者市場(chǎng)形成統(tǒng)一，蘋果苦心經(jīng)營(yíng)多年的生態(tài)很可能會(huì)崩塌，市場(chǎng)份額被其他品牌蠶食。

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